VK Ads

Идеи от брендов для маркетологов ко Дню матери

Ангелина Комарова2685читать м.12 Ноября 2018
Идеи от брендов для маркетологов ко Дню матери
День матери отмечают почти во всем мире, а в России он популярнее, чем в Италии, Нидерландах и Доминикане. Интерес российских пользователей к празднику рос постепенно, и в прошлом году достиг пика - праздник стал вдвое популярнее, чем 5 лет назад. Однако локальные маркетологи редко обращают внимание на этот день, а зря. [caption id="attachment_45510" align="alignnone" width="834"]Динамика количества поисковых запросов День матери Динамика количества поисковых запросов "День матери"[/caption] Поисковой интерес к ноябрьскому Дню матери в России в последние годы опережает интерес даже к привычному для россиян 8 марта. [caption id="attachment_45511" align="alignnone" width="829"]Количество поисковых запросов из России ко Дню матери и 8 марта Количество поисковых запросов из России ко Дню матери и 8 марта[/caption]

Цветы – лучший подарок?

Если присмотреться, как именно россияне поздравляют мам, можно увидеть, что в марте безоговорочно лидируют обычные поздравления, а в ноябре пики запросов на цветы и подарки опережают эти же запросы перед Международным женским днем. Продавцы цветов ощутили спрос на свои товары во время праздника и стали использовать контент-маркетинг, чтобы внести свою лепту в формирование ценности хорошего подарка. Сервисы по доставке букетов открывают разделы на сайтах с праздничными подборками, дополняют их вдохновляющими статьями и используют инструменты платного продвижения в поисковых запросах. [caption id="attachment_45512" align="alignnone" width="1200"]Интерес пользователей к доставке цветов на разные праздники Интерес пользователей к доставке цветов на разные праздники[/caption]

Могут ли крупные бренды делать кейсы ко Дню матери для широкой аудитории?

Многие делают это давно, напоминая миллионам людей о самых близких и добавляя к своей коммуникации немного тепла – не только за рубежом, но и в России. Что для этого нужно?

Снимать добрые ролики?

Тема располагает к эмоциональному подходу. Классический пример — видео P&G 2016 года «За каждым чемпионом стоит сильная мама», снятое в США в преддверии Олимпийских игр в Рио-де-Жанейро. Ролик собрал 4 млн просмотров за день и локализовывался на разных рынках, в том числе российском, где его поддерживал проект бренда «Спасибо, мама». Трогательные ролики снимают и российские компании. Например, «Альфа-банк» в 2016 году опубликовал видео, в котором расспрашивал матерей своих сотрудников, чем занимаются их дети. Эмоциональный сюжет помог собрать более 200 тысяч просмотров в YouTube. https://youtu.be/Sj_adja7sJw Созвучную кампанию опубликовал на следующий год бренд «М.Видео» в социальных сетях. Сюжет о том, как трое сотрудников готовят сюрприз своим мамам в других городах, содержит много виртуальной реальности, продакт-плэйсмента и длится больше 5 минут. Ролик собрал 25 тысяч просмотров во «ВКонтакте».

Говорить о женской силе

Феминизм плотно проникает во все сферы жизни, поэтому и в рекламных кампаниях ко Дню матери бренды часто вдохновлялись глобальным движением по защите прав и равенства женщин. Например, ювелирный бренд Pandora выпустил в этом году лаконичный ролик «Моя сильная мать», собрав более 2,7 млн просмотров на YouTube. Американский бренд рабочей одежды Carhartt в 2017 году создал видео о сильных женщинах, который вдохновляют и окружают нас каждый день. Компании удалось получить 830 тысяч просмотров и массу положительных реакций в YouTube. https://youtu.be/6g0ktm7EoaI

Рассказать реальные истории матерей

Технологии позволяют сделать это максимально достоверно. В 2014 году Google Glass (США) выпустила короткометражный фильм, без единого слова рассказывающий историю сына, который принес своей матери хорошую новость. Ролик полностью снят от первого лица, и этот эффект позволяет блестяще донести идею через удивленное и счастливое лицо мамы. Видео собрало почти 3 миллиона просмотров на YouTube. Производитель бумажных полотенец Brawny (США) пригласил реальные семьи сняться в их кампании 2017 года. Пользователям дали смарт-очки Snapchat, чтобы показать, как маленькие дети наводят беспорядок каждый день. Итоговый ролик ко Дню матери собрал 130 тысяч просмотров.

Быть дерзкими и ироничными

Бренд KFС запустил в США ироничный ролик «Нежные крылья желания», где «роковой красавец» томным голосом обещал, что полковник Сандерс позаботится о желаниях матери в этот день. Романтическую книгу из рекламного ролика выпустили, и пользователи могли скачать ее бесплатно. Сам ролик набрал около 260 тысяч просмотров в YouTube. https://youtu.be/84THNyOzkI8

Запустить спецпроект

«Одноклассники» совместно с ЮНЕСКО запустили ко Дню матери спецпроект о том, каково быть матерью тинейджеров. Кампания включала специально разработанные «бейджи», интерактивный тест и видеовстречи с инфлюэнсерами. Тест прошли 1,2 млн пользователей, а 4 эфира в совокупности набрали более 300 тысяч просмотров. Škoda совместно с брендом «Агуша» (принадлежащим компании PepsiCo) в 2017 году запустила сервис ŠKODA Baby Mobil: в праздник женщины с детьми до года могли воспользоваться специально оборудованным автомобилем бесплатно. Источник
Другие новости
Яндекс анонсировал новые сигналы о состоянии мобильных страниц

Яндекс анонсировал новые сигналы о состоянии мобильных страниц

ВКонтакте тестирует расширение партнерской программы монетизации для сообществ

ВКонтакте тестирует расширение партнерской программы монетизации для сообществ

Яндекс анонсировал обновление интерфейса Мобильной медиации

Яндекс анонсировал обновление интерфейса Мобильной медиации

Подписаться на новостную рассылку12 тысяч маркетологов уже подписались!
Следующий
Тренды B2B на 2019 год. Исследование

Тренды B2B на 2019 год. Исследование

читать минут
Рекомендуемые

Самые распространенные SEO-ошибки на сайте. Исследование

читать минут

Комментарии (0)

  • Цветы – лучший подарок?
  • Могут ли крупные бренды делать кейсы ко Дню матери для широкой аудитории?
  • Снимать добрые ролики?
  • Говорить о женской силе
  • Рассказать реальные истории матерей
  • Быть дерзкими и ироничными
  • Запустить спецпроект