Идея дня AR-битва в Инстаграм
Новости

Идея дня: AR-битва в Инстаграм

Автор: Ия Пфанштиль22.11.2019

23 ноября в Москве на стадионе ЦСКА Арена состоится концерт-поединок Red Bull Soundclash между Сергеем Шнуровым (Ленинград) и Иваном Алексеевым (Noize MC). Кто достоин почетного звания «благороднейший поэт современности», решит публика. Поэтическая дуэль соберет около 10 тысяч зрителей, которым предстоит сделать непростой выбор – #язанойза или #язашнура.

Специально для мероприятия петербургская компания Instafilter выпустила фирменную маску SoundClash, в которой соревнуются виртуальные Шнур и Нойз – пока в пространстве дополненной реальности.

Эффект представляет собой AR-игру для Instagram, задача игрока – ловить фигурой любимого артиста элементы поэтической дуэли – микрофон, виртуальное писчее перо, граммофон и старинные чемоданы.

Рустам Мирзахмедов, сооснователь Instafilter«Новейшие технологии в AR позволяют внедрять игровые и конкурсные механики в сториз, а это максимально эффективный инструмент для брендов. Если на старте нашего проекта заказчик просто хотел сделать некую маску, то теперь он приходит с конкретной идеей, стратегией и задачей. Запуск маски для бренда чаще всего связан с релизом продукта или активацией рекламной кампании».

Рекламная кампания Red Bull Soundclash построена на классических образах русского дворянства XIX века, где участники отправляют друг другу едкие эпиграммы:

«Пусть я на фарсе или пьяный,
А вы удачно взяв баре,
Увидели везде изъяны
На радость местной детворе»
(С. В. Шнуров)

и

«Творец – всегда бунтарь в душе:
На вечном стоя перепутье,
Он в поиске, на рубеже –
Он не жонглирует клише,
А занят лишь глубинной сутью»
(И. А. Алексеев)

В AR-игре, опубликованной в аккаунте @redbull_rus, компания Instafilter решила продолжить исторический сюжет кампании. Задача аудитории – словить одним из персонажей как можно больше объектов за ограниченное количество времени.

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Ия Пфанштиль
Главный редактор, контент-маркетолог, автор. Пять лет пишу о digital. Делюсь открытиями.
Комментарии
Оставить отзыв

You must log in to post a comment