Новости

Идея дня: брендовый челлендж для модного бренда

Автор: Ия Пфанштиль10.06.2020

Модная ecommerce платформа ZALORA из Сингапура запустила брендовый челлендж в TikTok. Результаты кампании оказались впечатляющими.

@zalora

How many outfit changes can you do for ##Zstylenow challenge? Can you top Jaylyn? ##sponsored

♬ Getaway – CHUNNYT

Бренд записал уникальный трек и запустил для него хэштег челлендж #ZStyleNow. Пользователи снимали видео, в которых руками показывали букву Z после чего сразу меняли наряд. Для авторов это была отличная возможность показать свой стиль и гардероб подписчикам. Для дополнительной мотивации бренд разыгрывал купоны до $200 на покупки в ZALORA.

Дополнительно в TikTok была запущена баннерная реклама, которая помогла расширить охват. A/B тестирование и оптимизация позволили повысить ее эффективность.

В результате видео с хэштегом #ZStyleNow были просмотрены 3 миллиона раз, 62 тысячи пользователей приняли участие в челлендже. Благодаря A/B тестированию также удалось снизить расходы на рекламу: CPC на 54.3%, CPI приложения на 27%. При этом по ссылкам в призывах к действию перешло 19,75% зрителей.

Источник

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Ия Пфанштиль
Главный редактор, контент-маркетолог, автор. Пять лет пишу о digital. Делюсь открытиями.
Комментарии
Оставить отзыв

You must log in to post a comment