Новости

Инстаграм запустил монетизацию IGTV видео и прямых эфиров

Автор: Ия Пфанштиль28.05.2020

Инстаграм позволит блогерам получать прибыль от своих видео. Так соцсеть решила помочь своим популярным пользователям получать больший доход во время кризиса Covid-19 и тем самым перейти к более серьезной конкуренции с YouTube, сообщает Вloomberg.

Начиная со следующей недели, Инстаграм будет показывать рекламу перед видео, которые запускаются на его сервисе IGTV. Компания планирует делиться с авторами роликов 55% дохода – такую же долю отдает своим звездам YouTube.

Видеореклама будет начинаться после того, как пользователи кликнут на 15-секундный предварительный просмотр видео в своей основной ленте в Инстаграм и перейдут на IGTV для просмотра всего ролика. Это стимулирует авторов делать более привлекательные видеоролики, чтобы побудить подписчиков перейти на IGTV.

Компания также начнет тестовую продажу цифровых бейджей в прямых эфирах. Имена пользователей, оплативших бейджи в поддержку блогера, будут выделяться среди комментариев других зрителей. Food-блогеры дают уроки приготовления полезных ужинов дома, художники учат подписчиков рисовать, музыканты дают концерты прямо из своих гостиных. Теперь их аудитория может поддержать эти старания бейджами трех разных ценовых категорий: 99 центов, 1,99 доллара и 4,99 доллара. Бейджи действуют только во время трансляции видео.

Авторы видео будут получать всю сумму в течение тестовых первых нескольких месяцев. Инстаграм начнет брать долю дохода в конце этого года или в 2021 году.

«В России часть уже существующего функционала Инстаграм не работает, и пока неизвестно, смогут ли российские блогеры воспользоваться этой новостью, – говорит Регина Цвырова, операционный директор инфлюенс-маркетингового агентства HypeFactory. – Тем не менее, у нас уже появились запросы на тестирование нового формата от клиентов, с которыми мы размещали видеорекламу в постах у блогеров ранее. Бренды заинтересованы в новых способах контакта с аудиторией, поэтому мы ожидаем рекламные интеграции и продакт-плейсменты. С точки зрения оценки аудитории это хороший ход, так как новый функционал подразумевает более прозрачные показатели – боты не подключаются на видео и не покупают бейджи. Согласно технологии Fraud Detection от HypeFactory, на сегодняшний день только 55% Инстаграм-аккаунтов – реальные люди. Для правильного подбора аудитории и оценки эффективности рекламной кампании мы прибегаем к технологии на основе нейросетей, чтобы выявлять все накрутки. Мы также ожидаем интерес блогеров, особенно тех, чьи доходы сейчас упали в силу кризиса (те же туристические аккаунты), они точно первыми попробуют восстановить свои доходы».

Блогеры с большим количеством подписчиков, как правило, зарабатывают на рекламных кампаниях с брендами, публикуя информацию о продуктах или мероприятиях по договоренности без участия Инстаграм. Часть блогеров потеряли бизнес такого рода в связи с пандемией и карантином. Так, трэвел-блогеры больше не могут рассчитывать на плату за пребывание на курортах и рассказы об использовании продуктов определенных брендов в красивых необычных локациях.

Данный шаг поддерживает не только инфлюенсеров, на нововведении и всплеске внимания к нему планируют заработать и компании Инстаграм и Facebook Inc. Поскольку люди вынуждены постоянно быть дома, они больше, чем когда-либо, проводят время в соцсетях. Количество просмотров прямых эфиров с февраля по март выросло на 70%, рассказала компания в своем блоге. Тем не менее, у звездных блогеров было меньше стимула для создания здесь интересных видео, так как YouTube давал больше возможности заработать. Теперь Инстаграм предлагает новый способ поддержать таланты.

С новыми функциями Инстаграм может сделать еще более значительный вклад в общие продажи Facebook. По словам экспертов, в 2019 году на рекламу в Инстаграм пришлось около четверти дохода Facebook, это примерно 20 миллиардов долларов.

Реакция на статью
поделюсь
67%
интересно
0%
полезно
33%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Ия Пфанштиль
Главный редактор, контент-маркетолог, автор. Пять лет пишу о digital. Делюсь открытиями.
Комментарии
Оставить отзыв

You must log in to post a comment