В какое время публиковать посты в Инстаграм. Исследование
Previous
выбрать за меня
Совершенно секретно: Facebook начал разработку приложения для мемов
Next
Новости

Яндекс рассказал, как настроить смарт-баннер в Директе

Автор: Ангелина Комарова21.01.2019

Яндекс рассказал о правилах настройки смарт-баннеров. Смарт-баннеры — это объявления с динамическим контентом, который подстраивается под аудиторию, на основе фида. Они оптимально подходят для ретаргетинга: пользователь увидит именно те товары, которыми интересовался.

Смарт-баннер не только умный, но и красивый: для разных категорий товаров и услуг у него есть свои вариации дизайна. Кроме этого они снижают стоимость конверсии и экономят время на создание креативов. Если уже есть фид, настройка займёт совсем немного времени. Подробнее узнать про форматы смарт-баннеров можно из презентации.

В материале будет подробно описано, как привлечь дополнительный трафик и увеличить продажи с помощью смарт-баннеров. В основе рекомендаций — реальная практика рекламодателей, которые регулярно используют смарт-баннеры и делятся успешными кейсами.

Важно: использование смарт-баннеров ограничено для рекламы, требующей дисклеймеров или возрастных меток.

1. Форматы баннеров: проверка креативов

Когда используются все возможные форматы смарт-баннеров, это позволяет показывать объявления на большем количестве площадок и привлекать дополнительный трафик. В смарт-баннерах все креативы создаются автоматически. Нужно зайти в «Креативы смарт-баннеров» и проверить, что все креативы отражают актуальное рекламное предложение.

2. Фильтр категорий

  • Нужно проверить, что выбраны все категории, по которым планируется рекламироваться. Для этого следует перейти в настройки фильтра для фида и просмотреть дерево категорий.
  • Если на все товары только один фид, то нужно создать одну группу объявлений и настроить несколько фильтров, чтобы охватить все товары в фиде.
  • Рекомендуется добавить в фильтры категории с одинаковой ставкой.
  • Когда нет необходимости выдерживать разные ставки на разные фильтры, следует использовать в настройках стратегии ставку «на всю кампанию». Это поможет увеличить потенциальный трафик.
  • Для разных фидов на разные категории товаров или регионы нужно сделать отдельные группы объявлений (в рамках одной кампании или нескольких) и настроить разные фильтры.

Подробная инструкция по подключению смарт-баннеров

3. Исследование всего потенциала целевой аудитории

Пользователей, которые видят смарт-баннеры, можно разделить на две категории: тех, кто смотрел товары на сайте, и тех, кто интересовался похожими товарами в сети.

У смарт-баннеров также есть два варианта показов: офферный ретаргетинг для тех, кто уже смотрел конкретные карточки товаров, и таргетинг по интересам, чтобы показывать рекламу вообще всем, кто ищет в сети аналогичные предложения.

Важно использовать потенциал обоих типов нацеливания, чтобы охватить максимум конверсионной аудитории. Настройка «На обе группы» позволит сформировать «смешанные» смарт-баннеры. Они состоят из офферного ретаргетинга и предложений, подобранных по интересам пользователя. CTR (кликабельность) у «смешанных» смарт-баннеров в 2–2,5 раза выше, чем у «обычных», а конверсия повышается до трёх раз.

4. Корректировка ставок на целевую аудиторию и условия подбора аудитории в фильтре

Корректировки ставок позволяют повысить или понизить цену клика, когда объявление показывается определённой аудитории. Например, есть цель в Метрике: «Положил в корзину, но не купил». На эту цель настраивается корректировка к ставке +100%. В результате этот товар показывается всем пользователям, но для тех, кто положил его в корзину и не купил, вероятность показа увеличится за счёт повышающего коэффициента.

5. Использование подходящей стратегии

Для показов смарт-баннеров используется автоматическая стратегия в Директе. Её можно включать сразу при запуске кампании. До накопления статистики в ней работает оптимизация количества кликов, а затем автоматически переключается на оптимизацию конверсий.

Указывать СРА (цену за действие) не обязательно, но желательно — тогда стратегия будет ориентироваться на цену клика и постарается привести пользователей, которые с наибольшей вероятностью достигнут указанной цели.

Подробнее о видах стратегий:

  • «Оптимизация количества кликов» приносит максимум кликов по указанной средней цене. Её можно задавать как на всю кампанию, так и на каждый фильтр.
  • «Оптимизация количества конверсий» приносит трафик по конкретной цели. При этом средняя цена задаётся на всю кампанию или на каждый фильтр. Можно работать по конкретной цели с CPC (ценой за клик) или CPA.
  • «Средняя рентабельность инвестиций (ROI)» подойдёт тем, кто знает свои KPI в ROI и доле рекламных расходов. Она приносит трафик по конкретной цели с учётом рентабельности инвестиций.

6. Оптимизация кампании

Основа любой оптимизации — аналитика. Качественная аналитика кампании поможет определиться с целями для оптимизации.

Важно построить отчёт и оценить эффективность кампании. Для этого в Мастере отчётов нужно выбрать столбцы «Показы», «Клики», «Расход», «Средняя цена клика», «Конверсия (%)», «Цена цели», «Конверсии».
Затем отфильтровать данные по цели. Если настроена электронная коммерция, то подойдет цель «eCommerce: Покупка».

Оптимизация кампании
Оптимизация кампании

Нужно проанализировать статистику за разные периоды, чтобы отследить закономерности.

Рекомендуется сравнить показатели смарт-баннеров с показателями текстово-графических кампаний в сетях, чтобы оценить, достаточное ли количество трафика приносят смарт-баннеры. После можно решить, какое количество конверсий планируется получать.

7. Работа с отчётами по смарт-баннерам

Важно регулярно проверять ID оффера с помощью офлайн-отчётов по смарт-баннерам. при этом следует обращать внимание, на какие товары приходится больше показов / кликов, нет ли «перекосов» по отдельным категориям. Если есть, то стоит задуматься, насколько это приемлемо — может быть, это самые популярные товары, и всё в порядке.

  • Надо определить, какой фильтр отображает больше всего кликов, и сопоставить эти данные с конверсией по наиболее популярным товарам.
  • Надо сравнить количество кликов и конверсий по каждому фильтру с процентом полученных показов.
  • И проверить, есть ли достижения по целям. Возможно, по какому-то фильтру стоит увеличить ставку, чтобы вызвать рост конверсий.

За дополнительной помощью в настройке всегда можно обратиться к менеджеру в Яндексе или в отдел клиентского сервиса. Успешных рекламных кампаний!

Источник

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
100%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Ангелина Комарова
Копирайтер, в прошлом координатор рекламных проектов. Уверена, что за digital-маркетингом будущее.
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment