Какие тактики лидогенерации самые эффективные? Исследование
Previous
выбрать за меня
Персонализация путешествия покупателя для b2b. Инфографика
Next
Mail.Ru Group
Новости

Mail.Ru Group запускает триггерную платформу для повышения эффективности ситуативной рекламы

Автор: Новости12.09.2016

Mail.Ru Group представила триггерную платформу, разработанную специально для категории «фармацевтика»: она позволяет сделать рекламу лекарственных препаратов еще более релевантной.

Система анализирует информацию о текущем уровне заболеваемости в заданном регионе РФ и принимает решение о возможности показа рекламного сообщения на проектах Mail.Ru Group.

Благодаря доступу к большим данным (big data), которые генерируются ресурсами Mail.Ru Group, платформа способна определять оптимальный момент для запуска кампании. Для принятия решения система анализирует информацию о текущем уровне заболеваемости в заданном регионе РФ. Учитываются данные о гриппе, ОРВИ, аллергии, депрессии, тревожных расстройствах, других болезнях. Уникальность инструмента в том, что данные статистики могут быть использованы в режиме ежедневного обновления, это позволяет запускать рекламные кампании в рекордно короткие сроки.

Передача сигнала о возможности показа рекламы в регионе в систему управления рекламой осуществляется по API. За счет использования собственных данных принятие решения о срабатывании триггеров происходит с минимальной задержкой и высокой точностью.

Некоторые триггеры могут иметь шкалы выраженности «симптома». Чем выше уровень «опасности» для региона, тем большая частота рекомендуется для размещения.

Первая рекламная кампания, которая осуществляется совместно с Reckitt Benckiser (бренд Strepsils) и агентством Havas Media основывается на мониторинге заболеваемости гриппом и ОРВИ.

Платформа анализирует посещения релевантных страниц и разделов проекта Здоровье Mail.Ru (крупнейшего в рунете проекта, посвященного здоровью), оценивает изменения погоды по регионам (на основе данных проекта Погода Mail.Ru), а также анализирует иные данные, в том числе проприетарные данные рекламодателя.

На основе анализа указанных источников, прогнозируется рост заболеваемости ОРВИ по регионам страны и автоматически усиливается рекламная активность в нужных регионах. Срабатывание одного или нескольких предустановленных триггеров будет означать готовность к запуску рекламной кампании.

«Мы постоянно разрабатываем новые продукты и инструменты для перспективных сегментов рекламного рынка. У фармацевтического сегмента большой потенциал роста; в ответ на спрос, который он создает, мы разработали технологию, позволяющую локализовать потенциальные проблемы пользователей с минимальными задержками во времени, используя данные проектов Здоровье Mail.Ru и Погода Mail.Ru, – говорит коммерческий директор Mail.Ru Group Элина Исагулова. – С помощью триггерной платформы рекламодатели смогут реагировать на все изменения быстрее, опираясь на алгоритмы, подтвержденные статистикой государственных научно-исследовательских учреждений. Платформа тестировалась на базе публично доступных данных НИИ гриппа и ВОЗ (Всемирной организации здравоохранения) за прошедшие периоды».

Фармацевтика это только первый проект для этой платформы, в дальнейшем планируется поддержать триггеры для рекламы продуктов других отраслей.

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
0%
не уверен
100%
скучно
0%
где автор?
0%
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment

    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.
    Твой голос очень важен.
    Мы постоянно пытаемся сделать наш сервис лучше. Опрос займет не более 3х минут. Многие читатели уже с нами поделились, оставь свой голос и ты.