На что растёт спрос в ноябрьские праздники. Исследование

Ия Пфанштиль844читать м.17 Октября 2019
На что растёт спрос в ноябрьские праздники. Исследование

Ноябрьские праздники — удачный момент, чтобы рассказать о себе потенциальным клиентам. Люди ищут услуги уборки и ремонта, варианты проведения досуга и другие возможности освободить или занять свободное время.  

Яндекс выяснил, что чаще всего искали пользователи в ноябрьские праздники 2018 года. Эти данные помогут понять, на что вырастет спрос в ноябре 2019 и как подготовиться к работе с клиентами в праздники.

Цена клика в некоторых тематиках снижается, а спрос растёт

Во время праздников растёт количество запросов в популярных тематиках: развлечения, билеты на автобусы, доставка из ресторанов, автошины. А цена клика падает.  

Например, в категории «Развлечения» количество запросов растёт на 36%, а цена клика снижается на 20%. Сильнее всего цена клика снижается в категории B2B — на 36%. 

Интересы накануне и во время праздников отличаются

Накануне праздников люди вводят запросы, связанные с поездками или домашними делами (экскурсии, билеты на автобусы, путешествия, гостиницы, уборка, ремонт квартир).

А в праздничные дни переключаются на развлечения (океанариумы, дельфинарии, кинотеатры). В праздники люди проводят больше времени на сайтах для просмотра видео, новостей или развлекательного контента. А значит, чаще видят баннеры и видеообъявления, размещённые в Рекламной сети Яндекса.

Активнее всего растёт спрос на услуги для авто

Глядя на самый большой прирост в запросах, можно подумать, что многие пользователи планируют устроить праздник своему автомобилю.

Рост запросов в автомобильной тематике:
Шины +88%
Автозапчасти +28%
Автосервис +26% Бизнесы, в которых спрос зависит от погодных условий, могут применять корректировки ставок по погоде.  

Люди интересуются темами, связанными с домашним уютом

Перед праздниками видимый прирост показывают запросы, связанные с планированием ремонта.   

Рост запросов в хозяйственной тематике:
Уборка +56%
Окна +29%
Ремонт квартир +27%

А уже в праздничные дни люди едут в строительные гипермаркеты. Прирост посещений составляет 41%. Выберите крупные торговые центры и супермаркеты и покажите посетителям объявления по геолокации, потому что это самые посещаемые места в праздники.

Родители ищут интересные места для выходных с детьми

В праздничные дни ожидаемо растёт интерес к развлечениям. В основном — к местам, куда можно пойти с детьми.

Рост запросов в тематике развлечений:
Океанариумы +60%
Дельфинарии +57%
Зоопарки +37%
Аквапарки +35%
Развлекательные центры, картинг +31%
Цирки +29%

Если вы открыты в праздничные дни, сделайте на этом акцент в объявлении. А если вы не работаете, убедитесь, что у посетителей есть возможность оставить заявку или заказать звонок.

Многие планируют занять праздничные дни личными делами

Многие видят в праздниках возможность заняться тем, на что не хватает времени в другие дни.

На 33% вырастает количество запросов про онлайн-образование.

  • На 20% — клиники.
  • На 4% — фитнес.

Люди ищут ответы на вопрос «что посетить?» в интернете

Самый большой прирост в праздничные дни — у запросов кинотеатры и что посетить.

Рост запросов:

  • Кинотеатры +46%
  • Что посетить +36%

Кино — отличный вариант досуга в осеннюю погоду. Это хороший повод выбраться из дома и не замёрзнуть.

Но вместе с тем люди ищут подсказки в интернете, рассчитывая на подборки интересных мест и событий или на предложения рекламодателей.Начните привлекать пользователей до наступления праздников. А в праздничные дни напоминайте о себе яркими объявлениями и баннерами с помощью ретаргетинга.

Люди начинают выбирать товары к «чёрной пятнице»

В ноябре люди ищут информацию о сроках распродаж и составляют списки покупок.

Мы советуем уже сейчас готовить объявления, если вы планируете акции и скидки в «чёрную пятницу». Вы сможете собрать сегмент тех, кто интересовался скидками, и настроить показ объявлений по ретаргетингу, когда «чёрная пятница» наступит. Подробнее о событии в России и мире.

Знание привычек и поведения пользователей — один из ключей к уместной и тонко настроенной рекламе.

Подписаться на новостную рассылку12 тысяч маркетологов уже подписались!
Следующий
Тренды B2B на 2019 год. Исследование

Тренды B2B на 2019 год. Исследование

читать минут
Рекомендуемые

Дзен начал рекомендовать авторов в ленте

читать минут

Комментарии (0)

  • Цена клика в некоторых тематиках снижается, а спрос растёт
  • Интересы накануне и во время праздников отличаются
  • Активнее всего растёт спрос на услуги для авто
  • Люди интересуются темами, связанными с домашним уютом
  • Родители ищут интересные места для выходных с детьми
  • Многие планируют занять праздничные дни личными делами
  • Люди ищут ответы на вопрос «что посетить?» в интернете
  • Люди начинают выбирать товары к «чёрной пятнице»