Потребление видеоконтента: мир и Россия. Исследование

Потребители тратят равное количество времени на просмотр видеоконтента по ТВ и в интернете, но онлайн-видеореклама вызывает более негативное отношение, чем телевизионная. Такие данные были получены компанией Millward Brown в результате масштабного исследования, в котором приняли участие 13,5 тысячи человек из 42 стран. Результаты исследования представлены в виде красочной веб-презентации, оформленной в «новом плоском стиле». И любой желающий может ознакомиться с выводами исследователей в цифрах по миру и по отдельным странам. Исходя из результатов опроса выяснилось, что потребление телевизионного видеоконтента занимает у людей 103 минуты, а видео в интернете - 102 минуты в сутки, где 45 минут приходится на смартфоны, 20 минут - на планшеты, 37 минут - на компьютеры. Итого пользователи смотрят видео в среднем около 3,5 часа в сутки. Больше всего времени на просмотр видеоконтента вне зависимости от типа устройства тратят жители Нигерии – 4,5 часа, меньше всего – венгры (2,5 часа). В России этот показателен составляет 2,7 часа. Самые преданные любители телевидения живут в Японии и США. Примечательно, что российские зрители, в отличие от представителей большинства других стран, больше времени проводят за просмотром онлайн-видео, чем ТВ-контента. В среднем у отечественного пользователя на просмотр онлайн-видео ежедневно уходит 94 минуты, а на ТВ - 88 минут. Стоит отметить, что 52% потребителей контента в РФ отдают предпочтение видео в сети, 48% - на ТВ. Доля просмотров видео в интернете по всему миру выше у потребителей в возрасте 16-24 года (56%) и ниже - у потребителей в возрасте 35-45 лет (43%). Что касается непосредственно рекламы, потребители благосклонней относятся к рекламе на ТВ, а не в интернете. Телерекламу готовы смотреть 29% потребителей видеоконтента, тогда как онлайн-рекламу одобряют лишь 19%. Наиболее восприимчивы к видеорекламе как таковой итальянцы, британцы и канадцы.