Самые популярные Инстаграм аккаунты и их уроки для маркетолога
Previous
выбрать за меня
ВКонтакте представляет новый таргетинг «Активность в сообществах»
Next
Новости

Реклама в Видеосети Яндекса, цифры и тенденции

Автор: Новости20.09.2018

Рекламная Видеосеть Яндекса охватывает более 300 площадок партнёров с аудиторией более 37 миллионов зрителей в месяц. Команда разработчиков изучила данные о рекламе в Видеосети за первую половину 2018 года: объёмы, форматы, платформы, таргетинги и предпочтения рекламодателей из разных отраслей. Данные посчитаны для всех рекламных продуктов, за исключением раздела «Устройства» — в нём учтены только аукционные продукты.

«Видеореклама показывает высокую эффективность на всех этапах воронки продаж. Этот формат пользуется популярностью среди рекламодателей отраслей авто, финансов и товаров повседневного спроса. Наши технологии позволяют точно таргетировать сообщение на целевую аудиторию, взаимодействовать с ней после клика на ролик, а также измерять эффективность кампании в режиме реального времени. Правильно подобранный креатив и настройки кампании позволяют достичь лучшей окупаемости инвестиций в рекламу», — говорит Леонид Савков, коммерческий директор Яндекса.

Одна из ключевых метрик эффективности видеорекламы — досмотры (VTR). Это процент полных просмотров рекламного ролика от всех просмотров. Была проанализирована зависимость VTR от длины ролика. Чем больше круг, тем выше доля показов у роликов соответствующей длины.

VTR и длинна видеороликов

Короткие рекламные ролики — длиной семь секунд и меньше — ожидаемо лидируют по проценту досмотра: их VTR — 89%. Однако рекламодатели чаще всего предпочитают более длинные видео. Самая популярная продолжительность — 8–11 секунд; VTR таких роликов составляет 77%.

В рекламной Видеосети Яндекса можно выбрать несколько форматов размещения: рекламу внутри видео (мультиролл), на текстовых страницах (in-page) и в мобильных приложениях (interstitial). Ролики внутри видео могут быть показаны в его начале (преролл), середине (мидролл) и в конце (постролл), порядка 72% показов приходится на прероллы.

Распределение показов по форматам

Прероллы лидируют на всех типах устройств. Однако на Smart TV, в отличие от компьютеров и мобильных устройств, отставание мидроллов и построллов не так значительно. Это связано с тем, что по телевизору люди гораздо чаще досматривают видео до конца, поэтому рекламу зрители смотрят равномерно. Популярность мидроллов на Smart TV также может быть обусловлена тем, что контент на этой платформе отличается большей продолжительностью.

Распределение форматов по типам устройств

По итогам первой половины 2018 года, полный досмотр ролика в Видеосети Яндекса обходился рекламодателю в среднем в 29 копеек за преролл, 25 — за мидролл, 23 — за постролл и 51 — за in-page. На стоимость влияет продолжительность видео. Дешевле всего (для всех форматов, кроме in-page) стоит просмотр ролика длиной от 8 до 11 секунд.

VTR и CPV по форматам

Стоимость полного досмотра роликов одинаковой длины отличается на разных устройствах. Дешевле всего рекламодателям обходится показ ролика длиной от 8 до 11 секунд — в среднем 11 копеек на десктопе и 12 копеек на мобильных устройствах. При этом показатель досмотров у таких роликов относительно высок: 77% на десктопе и 74% на мобильных.

VTR и CPV по типам устройств

Отрасли

Больше всех на видеорекламу в сети Яндекса по итогам января–июня в этом году потратили рекламодатели из автомобильной отрасли — на неё приходится более 28% всех расходов. Второе место занимают финансы (24%), за ней следует сфера товаров повседневного спроса — 15%.

Распределение расходов по отраслям

Эти же отрасли лидируют по показам, но места в топе распределяются иначе. Четверть всех показов приходится на финансы, второе место — у сферы товаров повседневного спроса (около 21%). Автомобильная отрасль отстаёт от неё незначительно — на 0,3%.

Распределение показов по отраслям
Доля in-page формата, то есть роликов, которые проигрываются на текстовых страницах сайтов Видеосети Яндекса, достаточно велика в недвижимости, ритейле и телекоммуникациях. Рекламодатели из этих отраслей делают ставку на in-page с целью дополнительно охватить свою целевую аудиторию. Формат мультиролл часто используют, чтобы поддержать узнаваемость торговой марки. Он занимает ключевые позиции в таких отраслях, как красота, фармацевтика, бытовая техника и электроника.

Распределение форматов по отраслям

Устройства

Большая часть видеорекламы во всех отраслях приходится на десктопы. Трафик сильно сконцентрирован на экранах больших форматов. Доля мобильной рекламы высока в ритейле (27%) и недвижимости (23%). По доле рекламы на Smart TV лидируют авто и телеком-индустрии (14% и 13% соответственно); третье место — у фарминдустрии (11%).

Распределение по устройствам внутри отраслей

Таргетинги

Важное преимущество размещения рекламы в Видеосети Яндекса — возможность использовать различные таргетинги. Сравнивались данные о показах с разными видами таргетингов за первое полугодие 2017 и первое полугодие 2018 года. За год рекламодатели стали активнее пользоваться поисковым ретаргетингом и таргетингом по аудиторным интересам, тогда как доля показов с нацеливанием по социально-демографическим характеристикам снизилась на 18%.

Таргетинг по аудиторным интересам традиционно популярен у рекламодателей из автомобильной и фармацевтической отраслей и индустрии развлечений. В первой половине 2018 года его также активно использовали и рекламодатели из индустрии красоты. В сферах товаров повседневного спроса, недвижимости и телекоммуникаций видеореклама часто используется для решения имиджевых задач, — это обуславливает популярность социально-демографического таргетинга.

Распределение показов по таргетингам

Распределение показов по отраслям

Топ-5 таргетингов по отраслям

Красота

Содержание таргетинга — тип таргетинга

1. Женщины, 18–24, 25–34  — социально-демографический.
2. Красота и здоровье — по аудиторным интересам.
3. Женщины, 25–34, 35–44, средний, высокий доход  — социально-демографический.
4. 18–24, 25–34  — социально-демографический.
5. Женщины, 18–24, 25–34, 35–44, 45–54, 55 и старше — социально-демографический.

Товары повседневного спроса (FMCG)

1. 18–24, 25–34 — социально-демографический.
2. Женщины, 25–34, 35–44 — социально-демографический.
3. Женщины — социально-демографический.
4. 18–24, 25–34, 35–44 — социально-демографический.
5. 25–34, 35–44 — социально-демографический.

Авто

1. Авто — по аудиторным интересам.
2. 25–34, 35–44 — социально-демографический.
3. Мужчины, 25–34, 35–44, 45–54 — социально-демографический.
4. 25–34, 35–44, 45–54 — социально-демографический.
5. Мужчины, 18–24, 25–34 — социально-демографический.

Бытовая техника, электроника, IT

1. Hi-Tech и интернет — поисковый ретаргетинг.
2. 25–34, 35–44 — социально-демографический.
3. Гаджетоманы — по категориям пользователей.
4. 18–24, 25–34, 35–44 — социально-демографический.
5. Геймеры — по категориям пользователей.

Недвижимость

1. 25–34, 35–44, 45–54, 55 и старше — социально-демографический.
2. 25–34, 35–44, 45–54 — социально-демографический.
3. Хотят купить квартиру в новостройке — по категориям пользователей.
4. Недвижимость. Квартиры, недвижимость, элитное жилье — поисковый ретаргетинг.
5. Недвижимость — по аудиторным интересам

Развлечения

1. 18–24, 25–34, 35–44, 45–54 — социально-демографический.
2. 18–24, 25–34, 35–44 — социально-демографический.
3. Кино — по аудиторным интересам.
4. Развлечения. Кино — поисковый ретаргетинг.
5. Любители фантастики — по категориям пользователей.

Ритейл

1. 25–34, 35–44, 45–54 — социально-демографический.
2. Ремонт — поисковый ретаргетинг.
3. 18–24, 25–34, средний, высокий доход — социально-демографический.
4. Сотовые телефоны — поисковый ретаргетинг.
5. Покупатели смартфонов — по категориям пользователей.

Телекоммуникации

1. 18–24, 25–34, 35–44 — социально-демографический.
2. 18–24, 25–34, 35–44, средний, высокий доход — социально-демографический.
3. Футбол — по аудиторным интересам.
4. Light TV Viewers — по аудиторным интересам.
5. 18–24, 25–34 — социально-демографический.

Финансы

1. 25–34, 35–44 — социально-демографический.
2. Финансы. Кредит на развитие бизнеса, B2B — поисковый ретаргетинг.
3. 25–34, 35–44, средний, высокий доход —социально-демографический.
4. B2B — поисковый ретаргетинг.
5. 25–34, 35–44, 45–54, 55 и старше — социально-демографический.

Фармацевтика

1. 25–34 — социально-демографический.
2. Россия — гео.
3. Женщины, 25–34, 35–44 — социально-демографический.
4. Женщины, 18–24, 25–34 — социально-демографический.
5. 25–34, 35–44 — социально-демографический.

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment

    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.