• Новости
    • Статьи
    • Курсы
    • События скоро...
    • Инструменты скоро...
    • Шаблоны скоро...
    • Предложения скоро...
    Инструменты

    Свежие данные о потреблении видеоконтента в России и мире. Исследование

    main-image
    «Большой экран – лучший экран для просмотра видео», ‒ так считают 57% российских и 63% мировых потребителей видеоконтента (Nielsen Global Digital Landscape Report). Более половины опрошенных в Азиатско-Тихоокеанском регионе, Северной Америке, в Африке и на Ближнем Востоке назвали различные шоу «важной частью своей жизни». Российские зрители отводят телепередачам более скромную роль, однако 37% респондентов в России всё же не представляют без них свою жизнь. Интересно, что, когда дело доходит до просмотра видеопрограмм, предпочтение абсолютного большинства - телевизор. Наиболее популярный видеоконтент для просмотра по телевизору: новостные передачи, документальные фильмы, спортивные трансляции, церемонии награждения и кулинарные шоу. Реальная конкуренция между ТВ и компьютером возникает при просмотре художественных фильмов и комедийных передач. Стоит отметить, что хотя телевизор как устройство в конкуренции с другими экранами сохраняет уверенное лидерство, о телевизионном контенте то же самое сказать нельзя. Ведь, если телевизор включен, это вовсе не означает, что его смотрят. Исследователи Nielsen выяснили, что 34% россиян общаются в социальных сетях во время просмотра ТВ. 48% опрошенных в России, 44% в Европе и более 60% в Латинской, Северной Америке, Азиатско-Тихоокеанском регионе и в Африке / на Ближнем Востоке ответили, что «сидят» в интернете при включенном телевизоре. Однако социальные медиа часто стимулируют интерес к телешоу. Так, 31% россиян признались, что охотно смотрят прямой эфир на ТВ, если в него интегрированы элементы коммуникаций из соц. медиа, а ещё 52% признались, что следят за различными шоу с целью поддержания бесед в социальных сетях.

    россия, исследование, видео, предпочтения, nielsen

    «По охвату аудитории и по эффективности рекламных сообщений социальные медиа сегодня сопоставимы с традиционными, а по уровню вовлечения даже перегоняют их. Современный медиа-потребитель не довольствуется ролью получателя информации – он хочет быть соавтором контента, участником его обсуждения», – говорит Олег Мартьянов, руководитель практики «Эффективность маркетинга» Nielsen Россия. Избирательность потребителей выражается и в нежелании смотреть рекламу – 69% россиян переключают канал во время рекламной паузы, поэтому уже в ближайшем будущем необходимо перейти к созданию максимально таргетированной рекламы и переосмыслить коммуникацию с аудиторией, сделав акцент на контенте, генерирующем наибольшую вовлеченность.
    контент
    исследование
    nielsen
    видео
    россия

    Комментарии

    Мы используем cookie-файлы. Оставаясь на сайте, вы соглашаетесь с использованием этих технологий.