россия, исследование, видео, nielsen
Новости

Свежие данные о потреблении видеоконтента в России и мире. Исследование

Автор: Новости03.04.2015

«Большой экран – лучший экран для просмотра видео», ‒ так считают 57% российских и 63% мировых потребителей видеоконтента (Nielsen Global Digital Landscape Report). Более половины опрошенных в Азиатско-Тихоокеанском регионе, Северной Америке, в Африке и на Ближнем Востоке назвали различные шоу «важной частью своей жизни». Российские зрители отводят телепередачам более скромную роль, однако 37% респондентов в России всё же не представляют без них свою жизнь. Интересно, что, когда дело доходит до просмотра видеопрограмм, предпочтение абсолютного большинства – телевизор.

Наиболее популярный видеоконтент для просмотра по телевизору: новостные передачи, документальные фильмы, спортивные трансляции, церемонии награждения и кулинарные шоу. Реальная конкуренция между ТВ и компьютером возникает при просмотре художественных фильмов и комедийных передач.

Стоит отметить, что хотя телевизор как устройство в конкуренции с другими экранами сохраняет уверенное лидерство, о телевизионном контенте то же самое сказать нельзя. Ведь, если телевизор включен, это вовсе не означает, что его смотрят. Исследователи Nielsen выяснили, что 34% россиян общаются в социальных сетях во время просмотра ТВ. 48% опрошенных в России, 44% в Европе и более 60% в Латинской, Северной Америке, Азиатско-Тихоокеанском регионе и в Африке / на Ближнем Востоке ответили, что «сидят» в интернете при включенном телевизоре.

Однако социальные медиа часто стимулируют интерес к телешоу. Так, 31% россиян признались, что охотно смотрят прямой эфир на ТВ, если в него интегрированы элементы коммуникаций из соц. медиа, а ещё 52% признались, что следят за различными шоу с целью поддержания бесед в социальных сетях.

россия, исследование, видео, предпочтения, nielsen

«По охвату аудитории и по эффективности рекламных сообщений социальные медиа сегодня сопоставимы с традиционными, а по уровню вовлечения даже перегоняют их. Современный медиа-потребитель не довольствуется ролью получателя информации – он хочет быть соавтором контента, участником его обсуждения», – говорит Олег Мартьянов, руководитель практики «Эффективность маркетинга» Nielsen Россия.

Избирательность потребителей выражается и в нежелании смотреть рекламу – 69% россиян переключают канал во время рекламной паузы, поэтому уже в ближайшем будущем необходимо перейти к созданию максимально таргетированной рекламы и переосмыслить коммуникацию с аудиторией, сделав акцент на контенте, генерирующем наибольшую вовлеченность.

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Комментарии
Оставить отзыв

You must log in to post a comment