Товарная галерея от Яндекса привлечет дополнительный трафик

Над результатами поиска появилось новое место показа рекламы — товарная галерея. Этот формат с высокой конверсионностью уже автоматически доступен тем, у кого есть динамические объявления. Он поможет нарастить продажи и увеличить охват предложения, поскольку позволяет в буквальном смысле показать товар лицом. [caption id="attachment_45970" align="alignnone" width="2526"] Товарная галерея от Яндекса[/caption] Это товарная галерея или товарный колдунщик. Он объединяет карточки товаров с Яндекс.Маркета и динамические объявления из Директа. Сейчас туда попадают только динамические объявления, созданные на основе фида, в котором есть изображение и стоимость каждого товара. В будущем в галерею смогут попасть и другие типы рекламы.

Как войти в галерею?

Если у пользователя есть кампания в Директе с динамическими объявлениями, они автоматически могут попасть в товарную галерею по релевантному запросу — не нужно ничего дополнительно настраивать. Формат доступен для всех товарных категорий, для которых можно создать динамические объявления из фида. У рекламодателей из других категорий тоже будет возможность получать дополнительные показы — на поиске много других колдунщиков.

Как это работает: отдельный аукцион

Объявления Директа показываются после предложений из Яндекс.Маркета и ранжируются в зависимости от сочетания качества и ставки слева направо. А списываемая цена клика рассчитывается в рамках отдельного аукциона на базе VCG. Это полностью самостоятельное рекламное место, которое не участвует в торгах за спецразмещение — и даёт дополнительный целевой трафик. Товарный ответ дополняет результаты поисковой выдачи — предложение может появиться одновременно и в рекламном блоке на поиске, и в колдунщике.

Эффект колдунщика

Тесты Яндекса показывают, что товарный колдунщик даёт значимый прирост в эффективности рекламных кампаний: показы в товарной галерее дают в среднем +5% к конверсионности и -6% CPA по сравнению с показами только на поиске, при этом средний СРС не увеличивается. Покупателю проще принять решение о покупке, оценив внешний вид, технические характеристики и другие преимущества товара, поэтому наглядные карточки в галерее так хорошо работают на повышение продаж. Отдельного отчёта для товарной галереи нет, но рекламодатели с динамическими объявлениями, которые попадут в колдунщик, увидят в статистике общий прирост качественного трафика с поиска.

Кешбэк за динамические объявления

До 31 декабря продолжается акция «Динамические объявления:  кешбэк 10% за  первый месяц показов» для новых пользователей формата, о которой Яндекс рассказывал в начале ноября. Для участия достаточно просто запустить первые динамические объявления.  Кешбэк составит 10% от  суммы расходов на  клики по динамическим объявлениям, но  не  более 50  000 рублей.  Компенсация автоматически зачислится на  счёт в Директе. Источник