Идеи для контент-маркетинга на декабрь 2018
Previous
выбрать за меня
Итоги «Настоящей Черной Пятницы» 2018: рост мобильного трафика и увеличение активности в регионах
Next
Новости

Товарная галерея от Яндекса привлечет дополнительный трафик

Автор: Ангелина Комарова28.11.2018

Над результатами поиска появилось новое место показа рекламы — товарная галерея. Этот формат с высокой конверсионностью уже автоматически доступен тем, у кого есть динамические объявления. Он поможет нарастить продажи и увеличить охват предложения, поскольку позволяет в буквальном смысле показать товар лицом.

Товарная галерея от Яндекса

Товарная галерея от Яндекса

Это товарная галерея или товарный колдунщик. Он объединяет карточки товаров с Яндекс.Маркета и динамические объявления из Директа. Сейчас туда попадают только динамические объявления, созданные на основе фида, в котором есть изображение и стоимость каждого товара. В будущем в галерею смогут попасть и другие типы рекламы.

Как войти в галерею?

Если у пользователя есть кампания в Директе с динамическими объявлениями, они автоматически могут попасть в товарную галерею по релевантному запросу — не нужно ничего дополнительно настраивать. Формат доступен для всех товарных категорий, для которых можно создать динамические объявления из фида. У рекламодателей из других категорий тоже будет возможность получать дополнительные показы — на поиске много других колдунщиков.

Как это работает: отдельный аукцион

Объявления Директа показываются после предложений из Яндекс.Маркета и ранжируются в зависимости от сочетания качества и ставки слева направо. А списываемая цена клика рассчитывается в рамках отдельного аукциона на базе VCG. Это полностью самостоятельное рекламное место, которое не участвует в торгах за спецразмещение — и даёт дополнительный целевой трафик. Товарный ответ дополняет результаты поисковой выдачи — предложение может появиться одновременно и в рекламном блоке на поиске, и в колдунщике.

Эффект колдунщика

Тесты Яндекса показывают, что товарный колдунщик даёт значимый прирост в эффективности рекламных кампаний: показы в товарной галерее дают в среднем +5% к конверсионности и -6% CPA по сравнению с показами только на поиске, при этом средний СРС не увеличивается.

Покупателю проще принять решение о покупке, оценив внешний вид, технические характеристики и другие преимущества товара, поэтому наглядные карточки в галерее так хорошо работают на повышение продаж.

Отдельного отчёта для товарной галереи нет, но рекламодатели с динамическими объявлениями, которые попадут в колдунщик, увидят в статистике общий прирост качественного трафика с поиска.

Кешбэк за динамические объявления

До 31 декабря продолжается акция «Динамические объявления:  кешбэк 10% за  первый месяц показов» для новых пользователей формата, о которой Яндекс рассказывал в начале ноября.

Для участия достаточно просто запустить первые динамические объявления.  Кешбэк составит 10% от  суммы расходов на  клики по динамическим объявлениям, но  не  более 50  000 рублей.  Компенсация автоматически зачислится на  счёт в Директе.

Источник

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Ангелина Комарова
Копирайтер, в прошлом координатор рекламных проектов. Уверена, что за digital-маркетингом будущее.
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment

    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.