Тренды маркетинга влияния в российском TikTok. Исследование

Ия Пфанштиль947читать м.28 Июля 2020
Тренды маркетинга влияния в российском TikTok. Исследование

HypeAuditor провёл небольшое  исследование, чтобы выяснить, как выглядит экосистема TikTok инфлюенсеров в России.

Для этого компания проанализировала 3.1 миллиона TikTok инфлюенсеров (аккаунты, у которых больше 1000 подписчиков) со всего мира и 82.9 тысячи аккаунтов из России.

Ключевые выводы

  • Россия находится на четвертом месте по количеству TikTok инфлюенсеров (аккаунтов, у которых больше 1000 подписчиков). 2.65% TikTok инфлюенсеров из России.
  • У 3.72% инфлюенсеров в России больше 100 000 подписчиков, потенциально они могут сотрудничать с брендами и получать оплату за рекламу.
  • В среднем у TikTok инфлюенсера в России в ленту загружено около 215 видео.
  • У 11.32% аккаунтов загружено больше 500 видео.
  • Основная аудитория TikTok в России это девушки от 13 до 24 лет (47.1%).
  • Уровень вовлеченности аудитории TikTok инфлюенсеров в России 15.65%. Он примерно такой же, как и средний мировой показатель.

Распределение TikTok инфлюенсеров по странам

Россия находится на четвертом месте по количеству TikTok инфлюенсеров (аккаунтов, у которых больше 1000 подписчиков). 2.65% TikTok инфлюенсеров из России, что говорит о большой популярности социальной сети в России.

Распределение TikTok инфлюенсеров по количеству подписчиков в России

У большинства TikTok инфлюенсеров в России от 1000 до 5000 подписчиков. Только у 3.72% инфлюенсеров больше 100 000 подписчиков, что потенциально дает им возможность получать деньги от брендов за рекламу.

TikTok контент в России

В среднем TikTok инфлюенсер в России имеет 215 загруженных в ленту видео. Это на 17.3% ниже, чем средние мировые значения, которые равны 260 видео.

Как правило, чем больше загруженных видео, тем больше количество подписчиков.

В России только у 11.32% инфлюенсеров больше 500 загруженных видео в ленте, к примеру в Индии у 39.4% аккаунтов больше 500 загруженных видео.

Аудитория TikTok инфлюенсеров в России

Основная аудитория TikTok в России это девушки от 13 до 24 лет (47.1%)

Доля юных пользователей от 13 до 17 лет также существенна и составляет 37.19 процентов.

Уровень вовлеченности TikTok инфлюенсеров в России

Средний показатель уровня вовлеченности (Engagement Rate) по миру составляет 15.86%, средний уровень вовлеченности в России - 15.65%.

Уровень вовлеченности в TikTok это Лайки + Комменты + Шеры деленные на Количество просмотров и умноженные на 100%.

Уровень вовлеченности (Engagement Rate) является распространенным показателем в инфлюенс маркетинге. Уровень вовлеченности показывает, насколько хорошо аудитория реагирует на контент инфлюенсера.

Стоит отметить, что уровень вовлеченности в России практически такой же, как и средний по миру.

Топ 10 TikTok инфлюенсеров в России

1. @ dina
https://www.tiktok.com/@ dina

  • Количество подписчиков 13M
  • Количество лайков: 431.8M
  • Уровень Вовлеченности (ER): 17.6%

2. @salavat.fidai
https://www.tiktok.com/@salavat.fidai

  • Количество подписчиков: 9.4M
  • Количество лайков: 188M
  • Уровень Вовлеченности (ER): 23.7%

3. @rahimabram
https://www.tiktok.com/@rahimabram

  • Количество подписчиков: 8.2M
  • Количество лайков: 119.4M
  • Уровень Вовлеченности (ER): 18.4%

4. @karinakross
https://www.tiktok.com/@karinakross

  • Количество подписчиков: 7.1M
  • Количество лайков: 214.4M
  • Уровень Вовлеченности (ER): 21%

5. @twins.verz.parodies
https://www.tiktok.com/@twins.verz.parodies

  • Количество подписчиков: 6.6M
  • Количество лайков: 154.4M
  • Уровень Вовлеченности (ER): 12.2%

6. @maksbraun
https://www.tiktok.com/@maksbraun

  • Количество подписчиков: 6.4M
  • Количество лайков: 140.6M
  • Уровень Вовлеченности (ER): 21.6%

7. @danya_milokhin
https://www.tiktok.com/@danya_milokhin

  • Количество подписчиков: 6.2M
  • Количество лайков: 301.3M
  • Уровень Вовлеченности (ER): 20.4%

8. @karna.val
https://www.tiktok.com/@karna.val

  • Количество подписчиков: 6M
  • Количество лайков: 230M
  • Уровень Вовлеченности (ER): 17.4%

9. @egorkreed
https://www.tiktok.com/@egorkreed

  • Количество подписчиков: 5.9M
  • Количество лайков: 60.1M
  • Уровень Вовлеченности (ER): 14.7%

10. @diana_aster
https://www.tiktok.com/@diana_aster

  • Количество подписчиков: 5.9M
  • Количество лайков: 132M
  • Уровень Вовлеченности (ER): 21.8%

Источник

Подписаться на новостную рассылку12 тысяч маркетологов уже подписались!
Следующий
Тренды B2B на 2019 год. Исследование

Тренды B2B на 2019 год. Исследование

читать минут
Рекомендуемые

ВКонтакте запустила собственный сервис для майнинга

читать минут

Комментарии (0)

  • Распределение TikTok инфлюенсеров по странам
  • Распределение TikTok инфлюенсеров по количеству подписчиков в России
  • TikTok контент в России
  • Уровень вовлеченности TikTok инфлюенсеров в России
  • Топ 10 TikTok инфлюенсеров в России