Новости

Тренды PR: важные тактики и навыки. Исследование

Автор: Ия Пфанштиль15.06.2020

Согласно свежему исследованию JOTW и Sword and the Script PR-специалисты считают, что в ближайшие 12 месяцев вырастет важность аналитики и сторителлинга.

Данные основаны на результатах опроса 300 специалистов сферы коммуникаций в феврале и марте 2020 года.

В числе перспективных тактик и навыков оказались:

  1. Данные и аналитика
  2. Сторителлинг
  3. Контент-маркетинг
  4. Соцсети для бизнеса
  5. Идейное лидерство
  6. Оценка усилий
  7. Внутренние коммуникации
  8. SEO
  9. Психологические приемы
  10. Органическое продвижение в соцсетях
  11. Маркетинг влияния
  12. Филантропия
  13. Выступления руководителей
  14. Отношения с медиа
  15. Инфографика
  16. Собственные мероприятия
  17. Реклама в соцсетях
  18. Отношения с аналитиками
  19. Спонсирование и реклама
  20. Нативная реклама
  21. PPC
  22. Онлайн конференции
  23. Сторонние мероприятия
  24. “Белые” книги
  25. Программы награждений
  26. Пресс-релизы
  27. Электронные книги

Также исследователи выяснили, с какими сложностями сталкиваются PR-специалисты. В топ вошли:

  • Оценка эффективности: ценности для бизнеса, ROI – 50%.
  • Руководство не понимает целей коммуникаций – 45%.
  • Привлечение внимания на фоне жесткой конкуренции – 40%.
  • Бюджеты – 40%.
  • Постоянно расширяющийся круг обязанностей – 35%.
  • Сложный процесс согласования – 31%.
  • Разные приоритеты у разных руководителей – 30%.

70% PR-специалистов также отмечают, что налаживать отношения с медиа стало сложнее.

52% считают эмбарго по-прежнему эффективной тактикой работы с изданиями. 64% отдают предпочтение эксклюзивам, 61% – пресс-релизам.

Источник

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Ия Пфанштиль
Главный редактор, контент-маркетолог, автор. Пять лет пишу о digital. Делюсь открытиями.
Комментарии
Оставить отзыв

You must log in to post a comment