В медийных кампаниях Директа появилось два способа оптимизации видеорекламы

Ия Пфанштиль159читать м.30 Июля 2020
В медийных кампаниях Директа появилось два способа оптимизации видеорекламы

Новые способы оптимизации позволят указать желательный результат от взаимодействия с видеороликом: переходы на сайт или досмотры. Для алгоритма это станет сигналом к закупке рекламы — система приведёт максимум показов, которые закончатся выбранным результатом.

  • Если выбрать досмотры, то система будет стараться принести больше показов с полным просмотром видео, независимо от длины ролика. Этот способ оптимизации подойдёт, если нужно вовлечь целевую аудиторию и повысить узнаваемость бренда.
  • Если выбрать переходы на сайт, то система будет стараться принести наибольшее число показов, которые заканчиваются качественными кликами. После такого клика пользователь проведёт на сайте более 30 секунд или посетит другие страницы. Этот способ оптимизации подойдёт, если видеореклама используется для мотивации пользователей на покупку.

Медийные кампании всех типов оптимизации участвуют в едином аукционе. А алгоритмы машинного обучения анализируют поведение пользователей и распределяют показы на тех, кто с большей вероятностью завершит взаимодействие с роликом так, как запланировал рекламодатель.

Для каждой кампании — свой способ оптимизации

В одной кампании работает только один способ оптимизации показов видеорекламы. Если есть креативы под оба типа задач, можно создать отдельные кампании. Например, в имиджевых кампаниях с роликами, направленными на рост знания и интереса к бренду — оптимизировать досмотры. А в кампаниях, нацеленных на совершение покупок в интернете, — оптимизировать переходы на сайт.

Как подключить

Способ оптимизации настраивается на этапе выбора стратегии для медийной кампании:

Выбрать нужный тип оптимизации в медийных кампаниях можно уже сегодня. По умолчанию для видеорекламы установлена оптимизация досмотров.

Подробная информация об оптимизации показов видеорекламы — в Справке Директа.

Источник

Другие новости за сегодня
Инстаграм запустит партнерскую программу

Инстаграм запустит партнерскую программу

Яндекс представил большое обновление поиска

Яндекс представил большое обновление поиска

Facebook совместно с Better поддержит российские НКО

Facebook совместно с Better поддержит российские НКО

Подписаться на новостную рассылку12 тысяч маркетологов уже подписались!
Следующий
Тренды B2B на 2019 год. Исследование

Тренды B2B на 2019 год. Исследование

читать минут
Рекомендуемые

ВКонтакте запустила собственный сервис для майнинга

читать минут

Комментарии (0)

  • Для каждой кампании — свой способ оптимизации
  • Как подключить