В Яндекс.Директе появятся исследования Brand Lift

До конца сентября в Яндекс.Директе появятся исследования Brand Lift, которые помогают оценить эффективность медийных кампаний. Рекламодатели смогут запускать исследование при старте кампании и просматривать отчёты прямо в Директе.

Исследование Brand Lift основывается на опросе пользователей. Одни и те же вопросы задаются двум группам людей: тем, кто точно видел или слышал рекламное сообщение, и тем, кто с ним точно не взаимодействовал (контрольная группа). Разница в результатах позволяет оценить, как запуск кампании — например, баннеров или видеорекламы — повлиял на знание бренда, запоминаемость или намерение совершить покупку. Ранее такие исследования были бесплатны лишь для кампаний стоимостью от миллиона рублей и запускались в Яндекс.Дисплее. Теперь порог входа снизится вдвое: Brand Lift будет бесплатным для кампаний с бюджетом от 500 тысяч рублей.

«Для Яндекса важна прозрачность и доверие на рекламном рынке. Мы постоянно инвестируем в качество и эффективность рекламных продуктов, чтобы они приносили клиентам максимальную отдачу на инвестиции, вложенные в рекламу. Brand Lift в Директе — это быстрый инструмент измерения результативности медийной рекламы. Если исследование показывает, что люди не поняли рекламное сообщение, у маркетолога есть возможность быстро внести корректировки в кампанию», — говорит руководитель группы развития рекламных продуктов Яндекса Владимир Мосин.

Результаты помогут рекламодателям оценивать и сравнивать эффективность медийных кампаний по разным параметрам. Например, исследование может показать, что кампания положительно влияет на знание бренда, но не на намерение совершить покупку. Изучив результаты и статистику ответов контрольной и тестовой группы, специалисты по рекламе смогут скорректировать рекламное сообщение.