В Яндекс.Директе появилось независимое управление ставками для показов рекламы на десктопах и мобильных

Ия Пфанштиль340читать м.2 Июня 2020
В Яндекс.Директе появилось независимое управление ставками для показов рекламы на десктопах и мобильных

В Яндекс.Директе появилось полностью независимое управление ставками для показов рекламы на десктопах и мобильных. Так что теперь можно прицельно работать с аудиторией на больших и маленьких экранах: настраивать отдельные креативы и разделять закупки трафика по типам устройств.

Настроить рекламные кампании для устройств разного типа помогут корректировки ставок. Чтобы объявления показывались только на мобильных, ставки для десктопов нужно понизить на 100%, а для десктопной кампании — наоборот, добавить корректировку минус 100% для смартфонов. Прежде такая возможность была в медийных кампаниях, в начале этого года Яндекс добавил корректировки по операционным системам, а теперь и во все остальные кампании — для прицельной закупки трафика.

Некоторые клиенты Яндекса участвовали в эксперименте и полностью разделяли мобильные и десктопные закупки для перформанса. На их примерах видно, что такой подход позволяет увеличить суммарную эффективность рекламы.

Вот результаты компании Tele2 — использование корректировок и настройка кампании для нужной аудитории позволило рекламодателю увеличить эффективность поисковых кампаний в Директе:

Итоги эксперимента для рекламодателя:

  • Разделение закупок позволило увеличить объём транзакций без их удорожания.
  • Мобильные устройства принесли 39% всех транзакций.

В ближайшие дни возможность полностью разделять закупки появится и в Директ Коммандере.

Источник

Другие новости
Всемирный день шоппинга «побил» «Черную пятницу»

Всемирный день шоппинга «побил» «Черную пятницу»

Сколько кофе в день пьют россияне

Сколько кофе в день пьют россияне

VK запускает VK Музыку

VK запускает VK Музыку

Подписаться на новостную рассылку12 тысяч маркетологов уже подписались!
Следующий
Тренды B2B на 2019 год. Исследование

Тренды B2B на 2019 год. Исследование

читать минут
Рекомендуемые

ВКонтакте запустила собственный сервис для майнинга

читать минут

Комментарии (0)