Видеореклама становится популярней. Исследование

Ия Пфанштиль520читать м.27 Февраля 2020
Видеореклама становится популярней. Исследование

По итогам 2019 года количество рекламодателей, размещающих видеорекламу в Видеосети Яндекса, увеличилось на 278%.

Больше всего инвестировали в видеорекламу в 2019 году рекламодатели товаров повседневного спроса (FMCG) и финансовой отрасли, на их инвестиции приходится две равные доли в 18%. Второе место разделили клиенты индустрии авто и телекоммуникаций.

«Видеореклама в интернете уже давно доказала свою эффективность за счёт измеримости и таргетингов. Бренды через неё всё больше инвестируют в выстраивание долгосрочных отношений с потребителями. Наряду с индустриями FMCG и финансов, которые не первый год вкладываются в онлайн-видеорекламу, в 2019 году мы отметили заметный интерес компаний из многих других отраслей. Растущая популярность этого формата в нашей видеосети, связана, в первую очередь, с появлением в Директе закупки охватной видеорекламы по аукционной модели и развитием инструментов измерения эффективности кампаний. Кроме этого, продолжает расти интерес пользователей к видеоконтенту в интернете, и рекламодатель идет туда вслед за зрителем», - говорит Виктория Кинаш, директор по продажам ключевым клиентам и партнерам Яндекса.

Индустрии активно увеличивали вложения в видеорекламу, особенно туризм и телеком.

Если посмотреть на динамику инвестиций, то наибольший прирост в видеорекламу в 2019 году по сравнению с 2018 показали следующие отрасли: туризм, телекоммуникации, недвижимость, кафе и рестораны, развлечения. Замыкают топ-10 финансовая индустрия, бытовая техника и электроника, ритейл, FMCG и авто.

По показам лидировали практически те же отрасли, что и по инвестициям. Самая большая доля показов рекламы в Видеосети — 17% — пришлась на товары повседневного спроса. Далее следует финансовая отрасль и телекоммуникации.  

Самые популярные у рекламодателей ролики — 15-секундные

Одна из ключевых метрик эффективности видеорекламы — досмотры (VTR). Это процент полных просмотров рекламного ролика от всех показов.

Мы проанализировали зависимость VTR от длины ролика. Чем короче ролик, тем чаще его досматривала аудитория.

В прошедшем году по досмотрам лидировали короткие рекламные ролики — длиной 5 секунд и меньше. Их VTR — 87%, и за год он вырос на 4%.

Наибольшей популярностью у рекламодателей пользовались 15-секундные видео. Их досмотры составили 62%. Мы заметили тенденцию на сокращение длительности роликов рекламодателей — в 2018 году в Видеосети преобладали ролики длиной 20 секунд. Рекламодатели научились доносить ключевое сообщение в более короткой форме.

Среди форматов по-прежнему лидирует мультиролл

В Видеосети Яндекса можно выбрать несколько форматов размещения: рекламу внутри видео (мультиролл), на текстовых страницах (in-page) и в мобильных приложениях (interstitial). Ролики внутри видео могут быть показаны в его начале (преролл), середине (мидролл) и в конце (постролл).

В 2019 году по-прежнему лидировала реклама внутри видео, для которой значительно увеличилась доля показов мидролл-роликов, на что повлияло развитие полнометражного лицензионного контента в Видеосети. При этом доля InPage увеличилась на 7 п.п., что в частности обусловлено расширением Рекламной сети Яндекса.

На компьютерах, планшетах и Smart TV доля показов мидроллов была значительно больше, чем на смартфонах. При этом на смартфонах на InPage пришлось почти 30% показов, а на компьютерах, планшетах и Smart TV — только 15%.

Стоимость досмотра ролика сильно зависит от продолжительности видеорекламы. Дешевле всего рекламодателям обходился показ коротких роликов длиной 5 секунд всех форматов. Самая высокая досматриваемость 5-секундных роликов — у мидролла. Средняя стоимость просмотра видеороликов всех длин и форматов в 2019 году составила 33 копейки.

У роликов длительностью 5 секунд самая высокая досматриваемость и самая низкая цена досмотра на всех типах устройств. На компьютерах, планшетах и Smart TV досмотр такого ролика обходился рекламодателям в среднем 18 копеек, а на смартфонах — 21 копейку.

Чаще всего в прошедшем году делали ставку на instream-форматы с целью укрепить бренд рекламодатели кафе и ресторанов, развлечений, телекоммуникаций и товаров повседневного спроса. Больше 50% показов InPage занимал в видеорекламе туризма. Рекламодатели этой отрасли используют InPage, чтобы получить дополнительный охват своей целевой аудитории.

Таргетинги

Популярность социально-демографического таргетинга снизилась на 20%

В 2019 году на долю этого типа нацеливания приходилось 40% показов, в то время как для 42% показов рекламодатели использовали другие таргетинги — например, по интересам, сегментам Аудиторий, поведенческим признакам и поисковому ретаргетингу. Таким образом, рекламодатели Видеосети всё активнее выбирают персонализированные таргетинги для адресного обращения к своей аудитории. Среди отдельных отраслей* такие таргетинги в прошлом году стали чаще выбирать рекламодатели развлечений, товаров повседневного спроса, авто, недвижимости, туризма, медицины и финансов.

Сегодня онлайн-видеореклама — один из ключевых инструментов продвижения. Помимо многообразия форматов, в 2019 году в видеорекламе Яндекса появились новые персонализированные таргетинги, которые стали ещё более востребованы рекламодателями. Немало повлияло на рост популярности видеоразмещений ещё и то, что в 2019 году появились новые инструменты для оценки их эффективности — Brand Lift в Директе и Метрика для медийной рекламы.

*В Видеосети Яндекса в целом, а также в рекламе кафе и ресторанов доля показов без таргетингов увеличилась из-за большого количества кампаний в этой отрасли, нацеленных на максимальный охват.

Другие новости
YouTube поделился результатами формата Shorts

YouTube поделился результатами формата Shorts

Как сделать мобильные сайты удобнее. Исследование

Как сделать мобильные сайты удобнее. Исследование

Яндекс представил Мастер кампаний

Яндекс представил Мастер кампаний

Подписаться на новостную рассылку12 тысяч маркетологов уже подписались!
Следующий
Тренды B2B на 2019 год. Исследование

Тренды B2B на 2019 год. Исследование

читать минут
Рекомендуемые

ВКонтакте запустила собственный сервис для майнинга

читать минут

Комментарии (0)