150+ фраз-подписей для ваших фото и селфи в Instagram
Previous
выбрать за меня
В рекламном кабинете во ВКонтакте появился видеоконструктор
Next
Новости

Видеореклама в Директе выходит на новый уровень

Автор: Ангелина Комарова26.09.2018

В текстово-графических кампаниях Директа появился специальный тип объявлений — видеообъявления. Для них можно установить отдельные ставки, задать свой текст и заголовок, настроить стратегию и ограничения бюджета, которые не затронут объявления других типов.

В дополнение к графическим и текстово-графическим объявлениям для размещения в сетях в Директе появились видеообъявления:
Видеообъявления в Яндекс Директ

Это 15-секундные видеоролики, созданные на основе вашего видео или готовой видеоподложки из библиотеки.

Видеообъявление — новый самостоятельный инструмент продаж, который даёт возможность любому рекламодателю Директа повысить качество и количество контактов со своей целевой аудиторией. По данным Яндекса, показы в видеоформате существенно понижают общий CPA рекламодателей. А ещё отлично приводят дополнительный трафик.
Видеообъявление — новый самостоятельный инструмент продаж

Как и где показываются видеообъявления?

Видеообъявления оплачиваются за клики и размещаются только на площадках Видеосети Яндекса: в формате мультиролл внутри видеоконтента (например, в трейлерах на КиноПоиске) и в формате in-page, когда рекламный ролик встроен в страницу сайта.

Видеосеть Яндекса

Независимо от формата, пользователь может быть уверен в качестве показов — в Видеосети собраны премиальные площадки, brand-safety останется на высоте.

Для видеообъявлений доступны настройки показов по ключевым фразам, сегментам Яндекс.Аудиторий и поведенческому таргетингу.

В чем отличие от видеодополнений?

Поскольку видеообъявления — это отдельный тип рекламы, можно задавать для них ставки, настраивать стратегию и ограничения бюджета. А ещё — написать отдельные заголовки и тексты объявлений.

Видеообъявления VS Видеодополнения

Оплата за клик — Оплата за клик

Отдельный текст и заголовок — Текст и заголовок из текстово-графических объявлений

Назначение ставок для группы объявлений — Управление ставками через корректировки

Возможность создать отдельную стратегию — Общая стратегия для всей компании

Возможность выделить отдельный бюджет объявлений —Общий бюджет для всей компании

Видеоподложки создаются двумя способами – Видеоподложки создаются тремя способами

  1. на основе собственного ролика.
  2. на основе ролика из библиотеки.
  3. из картинки в текстово-графических объявлениях.

Как создать видеообъявление?

1. Выбрать текстово-графическую кампанию и создать группу объявлений.
2. Добавить объявление с типом видео и выбрать подходящий шаблон оформления.
3. Создать креатив. Загрузить своё видео, выбрать видеоподложку из библиотеки или из тех, что были использованы для видеодополнений. Конструктор креативов позволяет загрузить видео длиной от 14,5 до 60 секунд, но показаны будут только первые 15 секунд.
4. Заполнить заголовок, добавить текст объявления, домен и, если необходимо, юридическую информацию.
Всё — результат можно проверить в превью и запускать показы. Подробнее о настройке видеообъявлений можно прочесть в помощи.

Что с видеодополнениями, которые уже есть в кампаниях?

Все видеодополнения, которые уже используются в кампаниях, останутся доступны и будут показываться, как и раньше.
Благодаря новому отдельному типу объявлений для видео пользователям будет проще управлять закупками в Видеосети и экспериментировать с сообщениями на этом типе инвентаря. Тестируйте новые видеообъявления, создавайте интересные креативы и делитесь обратной связью в комментариях.

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
50%
полезно
50%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Ангелина Комарова
Копирайтер, в прошлом координатор рекламных проектов. Уверена, что за digital-маркетингом будущее.
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment