Всемирный день шоппинга «побил» «Черную пятницу»
Аудитория 11.11 оказалась выше на 10%.
Всемирный день шоппинга и «Черная пятница» увеличили аудиторию крупнейших в России маркетплейсов на 40 и 4,4% соответственно. К такому выводу пришли аналитики рекламного программатика Platforma («Платформа больших данных»), совместного предприятия ВТБ и Ростелекома. По данным компании, 11 ноября во Всемирный день шоппинга количество уникальных домохозяйств, посетивших онлайн-маркетплейсы, увеличилось на 40% относительно предыдущего дня. В «Черную пятницу», 26 ноября, этот показатель вырос на 4,4% по сравнению с днем ранее.
Вместе с этим на следующий после начала распродажи день, то есть 12 и 27 ноября, аудитория маркетплейсов уменьшалась — на 18% и 1,4% соответственно. Несмотря на это аудитория все равно оставалась выше, чем накануне распродажи — на 15% и 3%.
При этом общая аудитория ведущих маркетплейсов во Всемирный день шоппинга оказалась на 10,4% выше, чем в «Черную пятницу». Год назад была похожая картина — разница составила 9% также в пользу 11.11. Это объяснимо тем, что Всемирный день шоппинга открывает череду осенних распродаж, переходящих в рождественские.
Данные показывают, что накануне распродажи активность снижается — пользователи ждут начала скидок. Например, если сравнить количество уникальных домохозяйств, посещавших сайты маркетпллейсов накануне Всемирного дня шоппинга и в аналогичный день недели тремя неделями ранее, то разница составит 3% (по сравнению с 20 октября). Однако, перед «Черной пятницей» аудитория выросла почти на 20% (относительно 18 ноября). Таким образом, по подсчетам Platforma, в период глобальных распродаж аудитория маркетплейсов-лидеров в этом году выросла на 17-35% относительно аналогичных дней недели несколькими неделями ранее. По сравнению с аудиторией распродаж в прошлом году в 2021 она увеличилась на 16% во Всемирный день шоппинга и на 40% в «Черную пятницу».
Год назад динамика была менее выраженная. Например, во Всемирный день шоппинга 2020 года число уникальных домохозяйств, посетивших маркетплейсы, выросла на 13% относительно дня накануне, то есть на 27 процентных пункта меньше, чем в этом году. В прошлогоднюю «Черную пятницу» прирост аудитории составил 5,5% к предыдущему дню, что на 1,1 п.п. выше, чем в 2021 году.
«В этом году мы видим более живой интерес аудитории к старту глобальных распродаж, чем год назад. Это во многом связано с более рациональным подходом к тратам в прошлом году из-за высокой неопределённости на фоне короновируса. Сегодня же большинство уже привыкло к пандемии и возвращается к привычному типу потребления. Вместе с этим наиболее яркую динамику демонстрирует Всемирный день шоппинга, так как он является первой акцией в череде глобальных распродаж, его активнее и даже агрессивнее продвигают организаторы и, следовательно, потребители могут лучше к нему подготовиться — почти 60% копят деньги специально к глобальным распродажам, показало наше недавнее исследование. После 11.11 колебания спроса становятся менее выраженными, так как онлайн-площадки нередко растягивают их во времени, начиная сейл еще до привычного дня распродажи и заканчивая через несколько дней после», — пояснила коммерческий директор Platforma Елена Фесенко.
📎 Методология Platforma проанализировала обезличенные данные более 9 млн абонентов по всей стране, изучив обращения пользователей к различным доменам крупнейших маркетплейсов через домашний интернет широкополосного доступа (ШПД).
Комментарии (0)