Rusability

Видеодополнения по умолчанию продолжают показывать хорошие результаты — их кликабельность и конверсионность выше, чем обычных текстово-графических объявлений, но Яндекс решил не останавливаться на достигнутом. Сегодняшнее обновление, призванное улучшить эффективность таких видеообъявлений, содержит несколько важных изменений:

Длина ролика увеличилась с 10 до 15 секунд. Такая продолжительность оптимальна — именно ролики длиной 10-15 секунд являются лидерами по досмотрам.
Кнопка перехода стала крупнее и заметнее и показывается на протяжении всего ролика.
Быстрые ссылки теперь выглядят как кнопки.
В видеодополнениях по умолчанию соотношение сторон изображения влияет на дизайн анимации. Например, при соотношении 16:9 будет горизонтальная анимация, а при 9:16 — вертикальная.
Видеодополнения по умолчанию теперь стали адаптированы под вертикальные плееры.
Фоновый цвет видеодополнения теперь меняется в зависимости от цветовой гаммы изображения.

По данным Яндекс, эти изменения могут увеличить эффективность видеодополнений по умолчанию в 4 раза.

Как видеодополнения помогают повысить конверсии воронки продаж

Видеообъявление с кнопкой перехода содержит конкретное предложение и работает с аудиторией на более низком этапе воронки продаж по сравнению с классической медийной рекламой. При этом, как и при показах любых объявлений Яндекс.Директа, пользователь платит только за клик. Например, организатор рекламной кампании уже показал целевой аудитории медийную рекламу с целью повысить популярность бренда и теперь необходимо поддерживать интерес аудитории. Для этого можно создать текстово-графические объявления с похожими креативами, а затем настроить ретаргетинг, нацеленный на тех, кто уже видел медийную рекламу (для этого удобно использовать Яндекс.Аудиторию). Таким образом можно установить более прочный контакт с пользователем и закрепить впечатление о своём бренде. Источник