WARNER MUSIC GROUP и INTERNET MEDIA SERVICES подписали соглашение о продаже рекламы на развивающихся рынках
Previous
выбрать за меня
Instagram начал подтверждать аккаунты по запросу
Next
Яндекс улучшил свои рекламные видеодополнения
Новости

Яндекс улучшил свои рекламные видеодополнения

Автор: Новости12.07.2018

Видеодополнения по умолчанию продолжают показывать хорошие результаты — их кликабельность и конверсионность выше, чем обычных текстово-графических объявлений, но Яндекс решил не останавливаться на достигнутом.

Сегодняшнее обновление, призванное улучшить эффективность таких видеообъявлений, содержит несколько важных изменений:

  • Длина ролика увеличилась с 10 до 15 секунд. Такая продолжительность оптимальна — именно ролики длиной 10-15 секунд являются лидерами по досмотрам.
  • Кнопка перехода стала крупнее и заметнее и показывается на протяжении всего ролика.
  • Быстрые ссылки теперь выглядят как кнопки.
  • В видеодополнениях по умолчанию соотношение сторон изображения влияет на дизайн анимации. Например, при соотношении 16:9 будет горизонтальная анимация, а при 9:16 — вертикальная.
  • Видеодополнения по умолчанию теперь стали адаптированы под вертикальные плееры.
  • Фоновый цвет видеодополнения теперь меняется в зависимости от цветовой гаммы изображения.

По данным Яндекс, эти изменения могут увеличить эффективность видеодополнений по умолчанию в 4 раза.

Как видеодополнения помогают повысить конверсии воронки продаж

Видеообъявление с кнопкой перехода содержит конкретное предложение и работает с аудиторией на более низком этапе воронки продаж по сравнению с классической медийной рекламой. При этом, как и при показах любых объявлений Яндекс.Директа, пользователь платит только за клик.

Например, организатор рекламной кампании уже показал целевой аудитории медийную рекламу с целью повысить популярность бренда и теперь необходимо поддерживать интерес аудитории. Для этого можно создать текстово-графические объявления с похожими креативами, а затем настроить ретаргетинг, нацеленный на тех, кто уже видел медийную рекламу (для этого удобно использовать Яндекс.Аудиторию). Таким образом можно установить более прочный контакт с пользователем и закрепить впечатление о своём бренде.

Источник

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment

    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.