10 миллиардов. Это число видео, которые пользователи просматривают в Snapchat каждый день. Подобный потенциал есть и у Instagram Stories – коротких видео и фото, которые исчезают через 24 часа. Почти как Snapchat, но с аудиторией 500 миллионов пользователей (UPD - миллиардом). Стоит ли этот новый канал вашего внимания? Определенно, да. Сторителлинг всегда был ключевой составляющей маркетинга, а такие функции, как Instagram Stories, побуждают маркетологов рассказывать более качественные и глубокие истории о брендах. В сегодняшней статье мы расскажем о 19 маркетологах, которые уже довольно эффективно работают с Историями Instagram. Используйте их опыт для своего вдохновения. Успешные бренды реализуют несколько различных подходов к работе с Instagram Stories. Что радует, большинство этих стратегий не требует вложения значительных средств и ресурсов.

1. NASA (@nasa)

Дополните основной контент Instagram бонусной информацией в Stories. Основное различие Instagram и Snapchat заключается в том, что в Instagram создаются публичные аккаунты, которые в любой момент может просмотреть любой желающий, однако Snapchat дает возможность рассказать о каждом посте свою историю. Поэтому в NASA решили использовать Stories для публикации более подробной информации о постах. Например, недавно они опубликовали запись о метеоритном дожде Персеиды и дополнили ее в Историях, познакомив пользователей с учеными и оборудованием. Как использовать эту стратегию в вашем бизнесе: Подготовив фото для публикации в Instagram, сделайте пару дополнительных снимков для Stories: измените угол съемки, ракурс, zoom, сфотографируйте команду и т.д.

2. LOFT (@loft)

Превратите Истории в события. Бренд женской одежды LOFT в Stories приглашает подруг принять участие в конкурсе. Задача – найти в магазине LOFT то, что подруга точно не наденет. Так бренд не только предложил подписчикам интересный конкурс, но и увеличил вовлеченность и расширил свой охват, попросив отметить друга в посте. Как использовать эту стратегию в вашем бизнесе: Просмотрите свой календарь и найдите событие или мероприятие (встречи, конференции, гастроли), в котором могли бы поучаствовать ваши подписчики. Или организуйте игру, в которой ваше сообщество может поучаствовать, оставив комментарий для одного из последних постов в Instagram или поделившись фото с определенным хэштегом.

3. Huffington Post (@huffingtonpost)

Используйте фото с надписями, чтобы рассказать историю. Используя текст и функцию рисования, Huffington Post добавляют к фото короткие надписи, чтобы доступно и забавно рассказать о последних новостях. Как использовать эту стратегию в вашем бизнесе: Изучите свои записи в блоге и сделайте из одного из них фото-историю. Добавьте надпись или (и) рисунок, используя один из трех маркеров.

4. TechCrunch (@techcrunch)

Дайте возможность своим подписчикам быстро и легко изучить контент. Как и Huffington Post TechCrunch использует Сторис, чтобы поделиться заголовками и кратким содержанием последних новостей из мира технологий. Как использовать эту стратегию в вашем бизнесе: Если вы регулярно публикуете много контента, поделитесь заголовками и кратким содержанием статей в Историях. Чтобы увеличить узнаваемость своего бренда, добавьте в фото логотип бренда.

5. Gary Vaynerchuk (@garyvee)

Смешивайте высококачественный контент с черновым. Гари Вайнерчук использует Instagram Stories для продвижения своих видео DailyVee при помощи качественных фото, разбавляя их при этом снимками из повседневной жизни. Гари также активно взаимодействует со своей аудиторией. Например, по просьбе подписчиков он сделал больше заставок. Как использовать эту стратегию в вашем бизнесе: Если вы используете посты в Instagram для привлечения трафика к контенту на другой платформе, используйте подходящие изображения и не забудьте добавить ссылки. Помните, Instagram Stories может помочь вам понять, какой контент нравится пользователям.

6. Chris Burkard (@chrisburkard)

Покажите свои приключения за кадром. Крис – очень талантливый фотограф с почти 2 миллионами подписчиков в Instagram. Он использует Истории, чтобы показать, в каких условиях он делает свои потрясающие фото. Одни из последних приключений – переправа через реку и съемки при сильном ветре. Как использовать эту стратегию в вашем бизнесе: Далеко не все компании могут поделиться таким захватывающим опытом, но вы можете рассказать своим подписчикам о необычных и забавных моментах вашего рабочего процесса.

7. New York University (@nyuniversity)

Пригласите своих подписчиков в путешествие. У New York University много подписчиков в Instagram. Каждый их пост собирает тысячи лайков и 10-20 комментариев. Бренд приглашает пользователей в путешествие по городу и кампусу, вызывая у них интерес к своему аккаунту. Как использовать эту стратегию в вашем бизнесе: Отлично, если ваш бренд представляет достопримечательность, учебное заведение или магазин в живописном месте. Прогуливаясь в окрестностях, сделайте пару фото и поделитесь ими с подписчиками. Возможно, после этого они захотят сами здесь побывать.

8. GoPro (@gopro)

Устройте подписчикам приключение. GoPro стойко ассоциируется с приключениями. В Instagram Stories бренд делится еще большим количеством контента, снятого GoPro. Например, недавно они рассказали об осуществлении мечты семьи пользователей увидеть южное полярное сияние и их приключении. Как использовать эту стратегию в вашем бизнесе: Если ваш бренд связан с проведением времени на открытом воздухе, поделитесь с подписчиками захватывающими видео вашего приключения. Также через Истории вы можете продвигать свой хэштег и показывать счастливых победителей ваших конкурсов и розыгрышей.

9. When I Work (@wheniwork)

Покажите своих клиентов и сцены за кадром. When I Work – программное обеспечение с более чем 15 000 довольных пользователей. Недавно они навестили своих клиентов в Канаде и показали их в Instagram Stories. Как использовать эту стратегию в вашем бизнесе: Если у вас есть такая возможность, навестите своих клиентов и расскажите об этом в Историях. Это позволит пользователям понять, кто использует ваш продукт или услугу, и станет отличным инструментом социального одобрения. Также ваши истории укрепят отношения с клиентами.

10. Shopify (@shopify)

Креативно продвигайте публикации в блоге. Не у всех есть возможность навещать своих клиентов, поэтому Shopify позволили компаниям, использующих их продукт, рассказать о своем бизнесе в аккаунте Instagram. Также через Истории бренд продвигает свои записи в блоге. Как использовать эту стратегию в вашем бизнесе: Выделите в своем посте 3-5 ключевых моментов, которые привлекут внимание пользователей. Превратите их в интересные Сторис, используя подходящие фото, надписи и рисунки. В последнем фото используйте ссылку.

11. Remote Year (@remoteyear)

Объедините свое онлайн и офлайн сообщество. Remote Year – одногодичная программа, в рамках которой 75 пользователей путешествуют по миру, чтобы вместе поработать в 12 разных городах. В Instagram Stories они делятся тем, чем занимаются каждый день, чтобы другие подписчики тоже могли стать частью приключения. Как использовать эту стратегию в вашем бизнесе: Ваши подписчики могут расстроиться, если у них не будет возможности принять участие в таких мероприятиях, как встречи, конференции и эксклюзивные события. Однако они не должны пропускать все веселье. Поделитесь впечатлениями участников мероприятия, снимите самые запоминающиеся моменты, назначьте ответственного за Instagram Stories, который будет вести репортаж с места событий.

12. Black Sheep Cycling (@blacksheepcycling)

Покажите свои готовящиеся к выпуску продукты или запустит их через Instagram Stories. Black Sheep Cycling продает одежду для велосипедистов. Недавно они выпустили коллекцию для своего сообщества. Бренд объявил о событии в Instagram, а также использовал Истории, чтобы показать продукт под разными углами. Как использовать эту стратегию в вашем бизнесе: Подготавливая материалы для предстоящего запуска или объявления, создайте несколько вертикальных изображений для Instagram Stories с фото продукта с разных ракурсов, выделите особенные черты продукта, покажите использующих продукт людей, поделитесь способами использования продукта и т.д.

13. Olympics (@olympics)

Делитесь актуальными новостями и мнениями. Во время проведения Олимпийских игр в Рио 2016 в Instagram аккаунте публиковалось много интересной и актуальной информации об олимпийцах. Также на один день Харрисон Барнс взял управление аккаунтом в свои руки и делился своим мнением о событиях того дня. Как использовать эту стратегию в вашем бизнесе: В вашей индустрии тоже, наверняка, происходят важные события. Вы можете их посещать и делиться своими впечатлениями и новостями с подписчиками. Расскажите о важных событиях, используя простые изображения, дополните их своими мыслями или проведите интервью с одним из участников.

14. Brian Fanzo (@isocialfanz)

Объявляйте о своих выступлениях и предстоящих мероприятиях. Брайан очень популярен среди миллениалов, только в 2016 он выступит на более чем 40 мероприятиях по всему миру. Он использует Истории, чтобы объявить о предстоящих выступлениях и мероприятиях, например, #Cloudtalk. Также Брайан часто берет управление аккаунтом других брендов на некоторое время. Как использовать эту стратегию в вашем бизнесе: Работайте с другими брендами и авторитетами, временно ведите аккаунт друг друга. Это позволит вам охватить новую аудиторию и повысить узнаваемость бренда. К счастью, Instagram Stories позволяет использовать любые фото и видео, которые были загружены на телефон в течение последних 24 часов. Поэтому, чтобы поделиться контентом другого бренда, совсем не обязательно давать ему свой пароль. Просто обменяйтесь подготовленными историями и поделитесь ими в подходящее время.

15. Minaal (@minaalofficial)

Делитесь пользовательским контентом. В своих рассказах бренд Minaal делится фото своих подписчиков, которые путешествуют по всему миру с их потрясающими рюкзаками и снаряжением. Как использовать эту стратегию в вашем бизнесе: Иногда бренды не решаются делиться фото своих пользователей, потому что их качество оставляет желать лучшего. Благодаря Instagram Stories теперь можно делиться пользовательским контентом, не изменяя стилю основного профиля и не перегружая галерею. Вы можете попросить пользователей поделиться своими фото либо использовать уже готовые фото из сообщества. При желании добавьте надписи и рисунки.

16. 9gag (@9gag)

Используйте забавный пользовательский контент и истории. С Instagram Stories 9gag – ресурс с самым популярным пользовательским контентом - вывели свой сторителлинг на новый уровень. Как использовать эту стратегию в вашем бизнесе: У 9gag можно поучиться рассказывать одни и те же истории в разных форматах (на сайте, в Instagram, в Instagram Stories и т.д.) Истории Instagram позволяют быстро публиковать серию фото и видео, что очень удобно для создания историй. Подберите подходящие для будущего рассказа фотографии, загрузите их на телефон и добавьте надписи. В подходящее время опубликуйте их всех вместе.

17. Sean McCabe (@seanwes)

Расскажите о предстоящих live-событиях и курсах. Раньше Шон занимался каллиграфией, его работы быстро стали очень популярны в сети. После этого он решил запустить курсы, призванные научить людей добиваться подобного успеха и развивать свой бизнес. В Instagram Stories он делится фото со своих лекций. Как использовать эту стратегию в вашем бизнесе: Instagram Stories может стать отличным способом привлечь аудиторию к вашим платным курсам или эксклюзивному контенту. А добавление ссылки позволит подписчикам действовать немедленно.

18. TrackMaven (@trackmaven)

Делитесь лучшими новостями своей индустрии. TrackMaven – маркетинговый инструмент для аналитики. В Instagram бренд делится последними новостями, входящими в сферу интересов его подписчиков. Как использовать эту стратегию в вашем бизнесе: Выберите 3-5 самых полезных или шокирующих новостей, поделитесь ими, добавив пару слов от себя.

19. Buffer (@buffer)

Обучайте пользователей. Buffer делится со своими подписчиками советами по маркетингу в социальных сетях, работе с авторитетами и опытом членов команды. Как использовать эту стратегию в вашем бизнесе: Старайтесь делиться с пользователями самой полезной и актуальной информацией, чтобы они хотели всегда быть в курсе ваших обновлений.

Дело за вами

Есть и множество других креативных брендов и пользователей, которые не попали в эту статью. Но у перечисленных 19 брендов есть чему поучиться. Выберите наиболее подходящую именно вам стратегию и действуйте! Все, что вы хотели знать об Instagram Stories:

• Instagram Stories для бизнеса: создание и анализ эффективности
• Скрытые возможности Instagram Stories: 6 лайфхаков
• 6 бесплатных инструментов для создания потрясающих историй в Instagram
• Когда нужно вдохновение: 11 идей для Instagram Stories + шаблоны
• Тренды продвижения в Instagram Stories на 2019 год: масштабное исследование