5 секретов успешного курирования контента в соцсетях

По данным Curata социальные сети являются крупнейшей платформой для курирования контента: 76% маркетологов делятся курированным контентом в соцсетях, и этот показатель со временем будет только увеличиваться. Согласно исследованию более 50% маркетологов, которые курируют контент, сообщают о росте видимости бренда, укреплении идейного лидерства, увеличении трафика и вовлеченности покупателей. Это имеет смысл, так как в социальных сетях очень много разнообразного контента. Если у вас нет ресурсов для создания оригинального контента, курирование – отличное решение. Но курирование контента без стратегии обречено на провал. Вот несколько преимуществ хорошей стратегии курирования контента в соцсетях:

• Установление идейного лидерства: 85% кураторов контента считают своей основной целью установление идейного лидерства. Хорошая стратегия поможет вашему бренду стать идейным лидером в своей области, плохая может ему навредить.
• Увеличение охвата и видимости: У большинства компаний бюджет на курирование контента очень ограничен; все зависит от количества охваченных пользователей. Но благодаря нему вы можете увеличить вовлеченность и охват.
• Запоминаемость: В современном мире очень важно постоянно поддерживать контакт с аудиторией. Курирование контента в соцсетях помогает регулярно обновлять контент и делиться с подписчиками чем-то полезным.
• Получение выгоды от чужой креативности: Даже имея неограниченный бюджет, любая компания не может регулярно создавать только креативный и вирусный контент. Курирование контента в социальных сетях позволяет получить часть славы от уже успешного контента и увеличить свой охват.

В сегодняшней статье мы рассмотрим 5 секретов планирования стратегии курирования контента в соцсетях.

1. Определите свои цели и аудиторию

Первый шаг на пути к созданию эффективной стратегии курирования контента в социальных сетях – определить свои цели: Почему вы курируете контент? Соответствует ли цель курирования контента вашей основной маркетинговой стратегии? Также очень важно определить свою целевую аудиторию: Для кого вы курируете контент и зачем? Определив цель и аудиторию, вы сможете обеспечить единообразие курируемого контента.

2. Добавляйте собственные комментарии к курируемому контенту

Курировать контент без необходимости его комментирования довольно просто, но такая тактика не поможет вам добиться лучших результатов. Одно из основных преимуществ курирования контента в социальных сетях – установление идейного лидерства. Очень важно дать читателям понять, что вы думаете о курируемом контенте. Расскажите им, почему вы сочли его важным и интересным, если возможно, подтолкните их на обсуждение. Подобный вид брендинга позволит вам позиционировать себя как идейного лидера, в первую очередь заботящегося о своей аудитории, а также поможет превратить лиды в постоянных клиентов.

3. Сделайте мультимедиа основой курируемого контента

Ваша стратегия курирования контента в соцсетях будет неполной без мультимедиа. Согласно исследованиям контент с видео привлекает на 300% больше трафика, а инфографика – на 832% больше репостов. Современными социальными сетями управляет мультимедиа контент, а, значит, его использование поможет вам значительно расширить охват.

4. Анализируйте данные, чтобы определить самые популярные посты

Что работает для одной аудитории, не работает для другой, поэтому идеальной стратегии курирования контента в соцсетях просто не существует. Одна из особенностей социальных сетей заключается в том, что никогда заранее нельзя знать, что будет пользоваться популярностью, а что нет. Вспомните сине-черное или бело-золотое платье или клип Gangnam Style. Социальные сети постоянно развиваются, поэтому ваша стратегия тоже должна развиваться. Уделяйте особенно пристальное внимание самому популярному контенту, как в вашей ленте, так и у ваших конкурентов, и учитывайте его при разработке стратегии.

5. Сделайте контент основой кампании

Хотя вы и не обязательно должны курировать контент только о своем бренде, постарайтесь регулярно публиковать собственные записи. В конце концов, у вас есть сотни различных записей в разных местах. Это может быть контент на вашем сайте, на любой другой платформе, это могут быть статьи о вас, отзывы, гостевые посты. Чем больше возможностей у людей узнать о вас, тем лучше. Успешное курирование контента в соцсетях не должно целиком и полностью быть посвящено только вашему бренду. Тем не менее, очень важно публиковать достаточно контента о компании, чтобы вас невозможно было не заметить.