Каким будет будущее социальных сетей? Давайте рассмотрим крупнейшие платформы и попробуем предсказать, чего ждать от них в следующем году. Отдельно стоит отметить, что последнее время наблюдается смешение самых разных соцсетей, которые изначально создавались как уникальные и нишевые. Яркий пример - функция Stories, позаимствованная Instagram у Snapchat. Скорее всего к концу 2017 все платформы будут предлагать пользователям возможность создавать и делиться видео и прямыми трансляциями, а также изучать местные новости и публиковать исчезающий контент. Давайте подробнее рассмотрим, как изменились известные социальные сети за этот год, и какие тренды будут актуальны для них в 2017.

Facebook

2016 стал еще одним годом рекордов для Facebook. За третий квартал социальная сеть заработала 7,01 миллиард долларов, на данный момент у нее 1,79 миллиардов пользователей (что на 16% больше, чем было в 2015).

Важные нововведения:

• Marketplace - платформа для поиска, продажи и покупки продуктов в сообществе.
• Reactions позволили выражать 5 дополнительных реакций на публикацию.
• Instant Articles - быстрые интерактивные статьи.
• Facebook Live позволил всем владельцев смартфонов вести собственные прямые трансляции.

Приобретения:

• Masquerade(MSQRD) позволяет снимать селфи-анимацию и отправлять ее друзьям.
• Two Big Ears Ltd - шотландская компания, специализирующаяся на создании эффективных наборов аудио для разработчиков игр и опыта виртуальной реальности.
• Eyegroove - социальная сеть для музыкального видео и технологическая платформа, которая объединяет музыку, возможность редактирования и эффекты.

3 тренда Facebook 2017

1. Видео на пике популярности

Популярность видео на этой платформе будет только расти. Маркетологи уделяют этому виду контента особенно пристальное внимание - 30% респондентов опроса State of Social Media заявили, что Facebook video - главная возможность, которую они планируют добавить в свои стратегии в следующие 12 месяцев. При этом 83% маркетологов планируют создавать больше видео контента.

2. AR, линзы и фильтры

Pokémon Go и селфи в Snapchat привлекли всеобщее внимание к дополненной реальности (AR) в этом году. В 2017 Facebook скорее всего станет лидером этого направления. Недавно Марк Цукерберг заявил, что дополненная реальность его заинтересовала и он думает, что ее возможности должны быть доступны всем пользователям смартфонов. Также он отметил, что видит будущее Facebook в видео в том числе с применением дополненной реальности. Приобретение Masquerade может сыграть ключевую роль в развитии этого направления. Стоит отметить, что Facebook уже начал экспериментировать с линзами, предлагая всем, кто записывает прямые трансляции, "примерить" разные маски.

3. Рост объема поиска

По словам Цукерберга в Facebook сегодня делается 2 миллиарда поисковых запросов в день, что на 0,5 миллиарда больше, чем в прошлом году. В Google этот показатель составляет 3,5 миллиардов. Facebook стремительно его догоняет.

Instagram

Это был невероятный год для Instagram. Платформа стала еще более популярной благодаря запуску новых продуктов. Теперь у нее 500 миллионов ежемесячно активных пользователей.

Важные нововведения:

• Stories позволяет пользователям публиковать исчезающий контент, как в Snapchat.
• Бизнес-инструменты: бизнес-профили, аналитика и возможность создавать рекламу из поста прямо в приложении.

3 тренда Instagram 2017

1. Бизнес-инструменты

В Instagram начали серьезно подходить к работе с бизнес-пользователями. Новые функции позволят бизнесу выделиться, получить необходимые данные и найти новых клиентов. Инструменты и дальше будут развиваться, чтобы компаниям было еще проще привлекать трафик и доход из профилей в Instagram.

2. Live-видео

Появление Stories поощрило пользователей делиться моментами из повседневной жизни. Но на этом Instagram не остановится. На платформе уже тестируется live-видео. Это будет следующим шагом, хоть официально о дате появления новой функции еще не объявили.

3. Развитие Instagram Stories

С появлением Instagram Stories пользователи стали добавлять на платформу не только лучшие снимки, но и кадры из повседневной жизни. Новая функция стремительно развивается. Например, теперь она предлагает компаниям возможность привлекать трафик, добавляя к постам ссылки. Согласно опросу State of Social Media только 29% маркетологов создавали истории в Instagram или Snapchat, но с появлением новой функции их число будет уверенно расти.

Snapchat

2016 был довольно насыщенным и для Snapchat, особенно запомнившийся выпуском первого гаджета IoT компании.

Важные нововведения:

• Memories позволили пользователям добавлять сделанные не в приложении фото и видео в истории.
• Spectacles - это солнечные очки, которые снимают видео: достаточно нажать на одну кнопку, чтобы записать то, что видит пользователь прямо сейчас.

Приобретения:

• Vurb - приложение, которое помогает находить местные публикации и сохранять идеи.
• Bitstrips создает забавного и динамичного персонажа для пользователя.

3 тренда Snapchat 2017

1. Усовершенствование Spectacles

Snapchat удалось сделать высокотехнологичные очки популярными. Секрет успеха в маркетинге. Этот продукт в первую очередь ориентирован на подростков, им и была дана возможность первыми оценить продукт и рассказать о нем миру. Скорее всего, с ростом его популярности в 2017 можно ожидать ряд нововведений и появление новых функций.

2. Развитие рекламы

в 2016 Snapchat представил спонсированные линзы и геофильтры. В следующем году соцсеть будет и дальше работать над улучшением таргетинга и аналитики для рекламодателей. Так недавно Snapchat заключили сделку с Foursquare для усовершенствования сбора данных по геофильтрам для более эффективной рекламы. Также в скором времени бренды смогут выбирать менее широкий радиус местоположения и размещать рекламу для новых локаций и категорий.

3. Рост популярности кругового видео

Недавно Snap Inc представили новый формат видео. Spectacles могут записывать радиус обзора на 115 градусов. Преимущество этого нововведения в том, что с любого устройства можно просматривать полноэкранное видео в любой ориентации. Вот как это выглядит: Новая функция, наконец, решит споры о том, как лучше снимать видео: вертикально или горизонтально.

Twitter

В 2016 Twitter сменил свою направленность. Теперь это не социальная сеть, а новостной продукт. Он окончательно стал сетью новостей пользователей. В Twitter новости появляются быстрее всего и в режиме реального времени. И теперь платформа будет стремиться стать лучшей в этом направлении.

Важные нововведения:

• Moments позволят объединить несколько твитов в слайд-шоу.
• Функции поддержки клиентов сделали общение бизнеса и потребителей более удобным.

Приобретения:

• Peer предлагает надежный способ анонимно делиться отзывами.
• Magic Pony Technology предлагает усовершенствованный апскейлиг, компрессию и улучшение видео.

3 тренда Twitter 2017

1. Live-контент

С появлением Periscope Twitter будет все больше фокусироваться на актуальном видео и прямых трансляциях. Для брендов это значит появление возможности участвовать в огромном количестве обсуждений в режиме реального времени.

2. Решение проблем с оскорблениями

Запустив новый продукт "mute" и обновив свою политику, Twitter начал очищать свою платформу. Теперь пользователи могут фильтровать определенные фразы, ключевые слова и хэштеги. Также соцсеть планирует в скором времени ввести новую функцию для принятия мер против пользователей, употребляющих оскорбительные выражения.

3. Фокус на обслуживании клиентов

Twitter представил большое количество удобных функций для предоставления качественного обслуживания клиентов на своей платформе. Именно поэтому все больше компаний выбирают именно эту сеть для работы с потребителями. В 2017 этот тренд будет только набирать популярность.

Обзор: Pinterest, LinkedIn и YouTube

1. Рекламные пины в Pinterest

В марте Pinterest предложил рекламные пины компаниям всех размеров. И в 2017 реклама на этой платформе будет удачным выбором для большинства брендов. Рекламодатели уже получают более 20% кликов в месяц со своих кампаний в Pinterest.

2. Приобретение LinkedIn Microsoft

Microsoft приобрел LinkedIn за 26,2 миллиардов долларов в июне. LinkedIn - единственная популярная во всем мире профессиональная соцсеть, поэтому будет интересно посмотреть, как Microsoft сможет ее усовершенствовать. Несмотря на блокировку в нашей стране, эксперты считают, что потеря аудитории сервису не грозит, так как активные пользователи умеют обходить ограничение.

3. Брендовый контент в YouTube

Только за прошлый год топ-100 рекламодателей увеличили свои расходы на рекламу в YouTube на 50%. Эта статистика еще раз подчеркивает эффективность видео маркетинга. Бренды все чаще сотрудничают с создателями видео для продвижения своих продуктов. Чтобы увеличить объем брендового контента Google приобрел Famebit - платформу, которая помогает создателям и рекламодателям находить друг друга и сотрудничать. Поэтому в 2017 стоит ожидать значительного развития этого направления. Все перечисленные тренды будут значительно влиять на маркетинг в предстоящем году. Учитывайте эти нововведения в своей стратегии и осваивайте их первыми, чтобы оставить своих конкурентов далеко позади.