SMM
Чего ждать от глобальных соцсетей в 2017: тренды smm
Каким будет будущее социальных сетей? Давайте рассмотрим крупнейшие платформы и попробуем предсказать, чего ждать от них в следующем году.
Отдельно стоит отметить, что последнее время наблюдается смешение самых разных соцсетей, которые изначально создавались как уникальные и нишевые. Яркий пример - функция Stories, позаимствованная Instagram у Snapchat. Скорее всего к концу 2017 все платформы будут предлагать пользователям возможность создавать и делиться видео и прямыми трансляциями, а также изучать местные новости и публиковать исчезающий контент.
Давайте подробнее рассмотрим, как изменились известные социальные сети за этот год, и какие тренды будут актуальны для них в 2017.
Facebook
2016 стал еще одним годом рекордов для Facebook. За третий квартал социальная сеть заработала 7,01 миллиард долларов, на данный момент у нее 1,79 миллиардов пользователей (что на 16% больше, чем было в 2015).
Instagram
Это был невероятный год для Instagram. Платформа стала еще более популярной благодаря запуску новых продуктов. Теперь у нее 500 миллионов ежемесячно активных пользователей.
Twitter
В 2016 Twitter сменил свою направленность. Теперь это не социальная сеть, а новостной продукт. Он окончательно стал сетью новостей пользователей. В Twitter новости появляются быстрее всего и в режиме реального времени. И теперь платформа будет стремиться стать лучшей в этом направлении.
Важные нововведения:
- Marketplace - платформа для поиска, продажи и покупки продуктов в сообществе.
- Reactions позволили выражать 5 дополнительных реакций на публикацию.
- Instant Articles - быстрые интерактивные статьи.
- Facebook Live позволил всем владельцев смартфонов вести собственные прямые трансляции.
Приобретения:
- Masquerade(MSQRD) позволяет снимать селфи-анимацию и отправлять ее друзьям.
- Two Big Ears Ltd - шотландская компания, специализирующаяся на создании эффективных наборов аудио для разработчиков игр и опыта виртуальной реальности.
- Eyegroove - социальная сеть для музыкального видео и технологическая платформа, которая объединяет музыку, возможность редактирования и эффекты.
3 тренда Facebook 2017
1. Видео на пике популярности
Популярность видео на этой платформе будет только расти. Маркетологи уделяют этому виду контента особенно пристальное внимание - 30% респондентов опроса State of Social Media заявили, что Facebook video - главная возможность, которую они планируют добавить в свои стратегии в следующие 12 месяцев. При этом 83% маркетологов планируют создавать больше видео контента.2. AR, линзы и фильтры
Pokémon Go и селфи в Snapchat привлекли всеобщее внимание к дополненной реальности (AR) в этом году. В 2017 Facebook скорее всего станет лидером этого направления. Недавно Марк Цукерберг заявил, что дополненная реальность его заинтересовала и он думает, что ее возможности должны быть доступны всем пользователям смартфонов. Также он отметил, что видит будущее Facebook в видео в том числе с применением дополненной реальности. Приобретение Masquerade может сыграть ключевую роль в развитии этого направления. Стоит отметить, что Facebook уже начал экспериментировать с линзами, предлагая всем, кто записывает прямые трансляции, "примерить" разные маски.
3. Рост объема поиска
По словам Цукерберга в Facebook сегодня делается 2 миллиарда поисковых запросов в день, что на 0,5 миллиарда больше, чем в прошлом году. В Google этот показатель составляет 3,5 миллиардов. Facebook стремительно его догоняет.Важные нововведения:
- Stories позволяет пользователям публиковать исчезающий контент, как в Snapchat.
- Бизнес-инструменты: бизнес-профили, аналитика и возможность создавать рекламу из поста прямо в приложении.
3 тренда Instagram 2017
1. Бизнес-инструменты
В Instagram начали серьезно подходить к работе с бизнес-пользователями. Новые функции позволят бизнесу выделиться, получить необходимые данные и найти новых клиентов. Инструменты и дальше будут развиваться, чтобы компаниям было еще проще привлекать трафик и доход из профилей в Instagram.2. Live-видео
Появление Stories поощрило пользователей делиться моментами из повседневной жизни. Но на этом Instagram не остановится. На платформе уже тестируется live-видео. Это будет следующим шагом, хоть официально о дате появления новой функции еще не объявили.3. Развитие Instagram Stories
С появлением Instagram Stories пользователи стали добавлять на платформу не только лучшие снимки, но и кадры из повседневной жизни. Новая функция стремительно развивается. Например, теперь она предлагает компаниям возможность привлекать трафик, добавляя к постам ссылки. Согласно опросу State of Social Media только 29% маркетологов создавали истории в Instagram или Snapchat, но с появлением новой функции их число будет уверенно расти.
Snapchat
2016 был довольно насыщенным и для Snapchat, особенно запомнившийся выпуском первого гаджета IoT компании.Важные нововведения:
- Memories позволили пользователям добавлять сделанные не в приложении фото и видео в истории.
- Spectacles - это солнечные очки, которые снимают видео: достаточно нажать на одну кнопку, чтобы записать то, что видит пользователь прямо сейчас.
Приобретения:
- Vurb - приложение, которое помогает находить местные публикации и сохранять идеи.
- Bitstrips создает забавного и динамичного персонажа для пользователя.

3 тренда Snapchat 2017
1. Усовершенствование Spectacles
Snapchat удалось сделать высокотехнологичные очки популярными. Секрет успеха в маркетинге. Этот продукт в первую очередь ориентирован на подростков, им и была дана возможность первыми оценить продукт и рассказать о нем миру. Скорее всего, с ростом его популярности в 2017 можно ожидать ряд нововведений и появление новых функций.2. Развитие рекламы
в 2016 Snapchat представил спонсированные линзы и геофильтры. В следующем году соцсеть будет и дальше работать над улучшением таргетинга и аналитики для рекламодателей. Так недавно Snapchat заключили сделку с Foursquare для усовершенствования сбора данных по геофильтрам для более эффективной рекламы. Также в скором времени бренды смогут выбирать менее широкий радиус местоположения и размещать рекламу для новых локаций и категорий.3. Рост популярности кругового видео
Недавно Snap Inc представили новый формат видео. Spectacles могут записывать радиус обзора на 115 градусов. Преимущество этого нововведения в том, что с любого устройства можно просматривать полноэкранное видео в любой ориентации. Вот как это выглядит: Новая функция, наконец, решит споры о том, как лучше снимать видео: вертикально или горизонтально.Важные нововведения:
- Moments позволят объединить несколько твитов в слайд-шоу.
- Функции поддержки клиентов сделали общение бизнеса и потребителей более удобным.
Приобретения:
- Peer предлагает надежный способ анонимно делиться отзывами.
- Magic Pony Technology предлагает усовершенствованный апскейлиг, компрессию и улучшение видео.
Комментарии (0)