Как написать успешную статью

Инструкция для авторов Русабилити. Читать обязательно!

Приветствую, автор Русабилити! Меня зовут Ия, я главред платформы. Здесь я расскажу, как написать эффективную статью, которая понравится читателям и улучшит показатели вашего бизнеса. 

Важно: допускается самостоятельное размещение только материалов формата “статья” (“колонка”) без рекламы. Рекламные публикации и пресс-релизы согласуются с редакцией по почте [email protected]. Записи, опубликованные без согласования, будут удаляться. Напоминаю, Русабилити - портал для маркетологов и предпринимателей, учитывайте это при выборе темы.  

Технические моменты

Теперь вы можете размещать статьи на Русабилити самостоятельно. Для этого нужно войти в свой профиль, сбросив пароль для почты, (или зарегистрироваться), нажать на иконку профиля и выбрать “Создать”.

Наш редактор интуитивно понятен. Для начала введите название материала. Затем небольшое описание (одно или два предложения), оно появится на главной и не будет отображаться на странице со статьей, далее - текст. Обратите внимание, чтобы перейти к публикации материала, нужно заполнить все три поля. 

Если после публикации вы заметили странные символы в заголовке или описании, вернитесь к редактированию и уберите лишние пробелы. 

Выделите нужный фрагмент, чтобы сделать из него подзаголовок, отформатировать или добавить ссылку. Обязательно добавляйте в текст подзаголовки, так вы упростите чтение материала и повысите шансы на попадание в топ выдачи поисковиков.  

Также используйте панель редактора, чтобы добавить фото или видео. Она всегда доступна в верхней части экрана.

Функции “Назад” и “Вперед” помогут отменить или вернуть изменения. Изображения также можно копировать из Google Документов и с других сайтов.  

Все готово? Жмите далее. Здесь можно выбрать тему и указать теги. Последние оформляются следующим образом: введите слово или словосочетание с пробелом и нажмите Enter. Теги упрощают поиск вашей колонки по сайту, поэтому их лучше не игнорировать. 

Не забудьте загрузить превью. Мы рекомендуем изображения размером 800 на 450 пикселей, без водяных знаков, надписей и логотипов.

В конце можно сохранить статью и вернуться к ней позже, или сразу разместить. Из меню “Публикации” доступно редактирование, но только в течение 24 часов. 

Какие статьи собирают миллионы просмотров

Успешная статья начинается с правильного выбора темы. Помните, ваш материал в первую очередь должен быть полезен читателям, а лучше всего еще и востребован. У Русабилити отличный SEO-потенциал, поэтому даже базово оптимизировав статью, вы значительно расширите свои охваты. 

Узнайте, что ищет ваша целевая аудитория. Помогут в этом специальные инструменты. О бесплатных возможностях я рассказывала здесь

Вводите ключевые слова по темам, в которых хорошо разбираетесь, и отмечайте для себя:

  • какие формулировки использует аудитория;
  • какие запросы совершают чаще остальных;
  • какие пункты стоит включить в свой материал;
  • с каких еще сторон вы не рассматривали хорошо известную тему.

Выберите пару перспективных ключевых фраз/слов и вбейте в поисковик. Так вы оцените конкуренцию. Чем подробнее и качественнее статьи на сайтах из топа, тем больше вам придется потрудиться над своим текстом. 

Для большей эффективности добавьте ключи в заголовок, начало текста и подзаголовки. Только вписывайте их органично, поисковики сейчас умнее, они неплохо понимают смысл и синонимы. 

Заголовок

Определились с темой, теперь важно “вкусно” ее презентовать. Именно от заголовка зависит, захотят ли читатели узнать подробнее. О лучших приемах привлечения внимания можно почитать здесь. Желательно:

  • сообщить об основной ценности материала для читателя - на какой вопрос он получит ответ или какую проблему решит;
  • добавить числительное, интересный факт;
  • заинтриговать, вызвать эмоции.

Например: не "Как составить контент-план", а "5 шагов к эффективному контент-плану: проверенная стратегия". 

Лиды

Пользователь кликнул по вашему тексту, теперь нужно убедить его дочитать до конца. 

Во введении расскажите, чего ждать от материала, почему он будет полезен, с каких сторон вы рассмотрите вопрос. 

Отлично работают короткие предложения, сторителлинг, риторические вопросы, любопытные данные исследований. Можно кратко представиться, чтобы читатели не сомневались в экспертизе. 

Для примера, в этой статье отличный лид. Данные рекомендации учитывайте и при составлении описания. 

Оформление

Многие читатели сканируют тексты в поисках нужной информации. Важно упростить им эту задачу. Используйте:

  • подзаголовки;
  • списки;
  • визуальный контент;
  • выделение полужирным;
  • цитаты.

Даже самый полезный материал не сработает, если будет выглядеть как простыня текста.

Содержание

Вы уже проанализировали конкурентов, поэтому знаете, на какой уровень ориентироваться. 

В топ попадают максимально подробные, наглядные статьи. Особенно читатели ценят личный опыт и примеры. Не бойтесь показать свой стиль, он обеспечит вам немало поклонников. Вот хороший пример

И ещё важный момент: чтобы к вам было больше доверия, подкрепляйте тезисы данными исследований (обязательно со ссылками), цитатами признанных экспертов, примерами из опыта. Если просто выражаете свое мнение, сообщите об этом. 

Ну и не забывайте о логике повествования и здравом смысле!

Теперь вы знаете все тонкости и готовы написать популярную и эффективную статью. Желаю удачи ;)

Если остались вопросы, пишите на [email protected].

Лучшие и худшие слова для призыва к действию. Инфографика
Ия ПфанштильИя Пфанштильчитать 2 м.

Лучшие и худшие слова для призыва к действию. Инфографика

Наслаждайся чтением? Подписаться на новостную рассылкуВеликие статьи (например, этот) в вашем почтовом ящике
Rusability

Главный редактор Русабилити, контент-маркетолог, автор. Семь лет пишу о digital. Делюсь открытиями.

Комментарии (1)

img

Игорь Мизрах13 Апреля 2021

Борьба с коррупцией или просто забава?- Игорь Мизрах Борьба с коррупцией – главный политический дискурс всего постсоветского пространства. Где-то эта борьба увенчалась успехом, где-то коррупция лишь усилилась. Впрочем, борьба с взяточниками давно превратилась в «охоту на ведьм», где главным свидетелем, обвинителем и судьей был Бог, а в нашем случае таким «божком» стал зритель политических ток шоу и электорат, которого электризуют накануне очередных выборов. Суммы и преступления доморощенных откатчиков рисуются в гипертрофированных, иссиня-черных красках. При этом, роскошь доказательств постыдно остается внутри шкафа, а наружу выпячиваются нагромождения обвинений и массовость эпитетов. Чем грандиознее ложь, тем охотнее в нее поверят – истина, изреченная одним из главных функционеров третьего рейха, продолжает приносить нужные кому-то плоды. В Украине обвинение в коррупционных деяниях стали ядерным оружием политики. Народ в это охотно верит, ведь фигуранты таких скандалов всем своим экстерьером показывают свои успехи на откатных фронтах. Но так ли это на самом деле? Сколько и кто берет взяток? Ясно, что сбежавший Янукович не жил на одну зарплату, но и 100 миллиардов долларов он не мог украсть – чисто физически. Ведь тогда бы экономика страны уже давно бы стояла на паперти. Реальные цифры, мне кажется как минимум на порядок ниже. А кто, будучи во власти не воровал? Не надейтесь – таких нет. Ведь смысл власти не только управлять, но и обогащаться. Но только Виктора Федоровича помножили на ноль, подогрев Майдан разговорами о вселенском воре. Глупость и жадность всегда губят слабых духом и интеллектом. Янукович был жадным до глупости. И вот следующая веха истории Украины- Пётр Порошенко. Пётр Великий тоже боролся с коррупцией, но в литературном произведении, написанном Толстым, процитировал: «Работать возле денег и не воровать их- это невозможно!»... Видимо такой принцип управления страной был избран командой «ЕС», возглавляемой Петром Алексеевичем.... Хотя сейчас они ратуют о том, что больше всех боролись с коррупцией! И вот следующая, очередная веха истории Украины- президент Зеленский Владимир Александрлвич. И снова- борьба с коррупцией! Тут разошелся не на шутку СНБО (НРБО-укр.) и стал всех «обкладывать» санкциями! Хороший механизм борьбы! А главное- быстрый и надёжный! Как говориться: против лома- нет приема! Браво, господин Президент! Результат на лицо! Но все – таки, есть ли в Украине коррупция? Конечно есть – прокричат миллионы. Но если она есть, то где же тогда посаженные или хотя бы арестованные коррупционеры. На память приходит Павел Лазаренко и судья Зварыч. Даже и остальных не менее известных, в конце концов, оправдали. Если есть коррупция – то где посадки? Вот возьмем, к примеру, Китай. С 2000 года в Поднебесной были расстреляны за коррупцию около 10 тысяч чиновников, еще 120 тысяч получили по 10–20 лет заключения. Так то Китай, скажете вы, там людей больше. Не исключаю, конечно, что и здесь цифры слегка завышены. По данным международных правозащитных организаций (которых причислить к друзьям Китая никак нельзя), в начале XXI века в КНР к расстрелу приговаривалось ежегодно менее 1 тыс. человек. Сюда входят и убийцы, и лидеры мафиозных структур, и наркобароны, и военные, и политические преступники. И все же по итогам 2010 года в Китае к высшей мере наказания или пожизненному заключению были приговорены 11 высших чиновников. Или всемирный пример для подражания США. После прихода к власти Барака Обамы было арестовано по обвинению в коррупционной деятельности 6000 человек на всех уровнях властной вертикали. Не избежали столь печальной участи даже губернатор штата Вирджиния и его жена. А что же Украина. С 2011 по 2013 года только 4 человека были привлечены к ответственности. Может быть США более коррумпированы, чем Украина? А как дела у нашего западного соседа. ЕС тоже ведет непримиримый бой с любителями нелегального обогащения. К примеру, словенцы проводят до тысячи расследований в год, румыны за 7 лет обвинили 4,7 тыс. чиновников самого разного уровня (и 90,5% обвинительных приговоров было подтверждено в суде – 1,5 тысячи человек, из которых половина занимала до этого высокие посты в правительстве, получили реальные сроки), серьёзных успехов в деле судебного преследования нечистых на руку чиновников (зачастую довольно высокого уровня) добились хорваты и испанцы. Чтобы понять масштабы коррупции в ЕС, стоит обратиться к статистике компетентных европейских ведомств, осуществляющих государственные функции по противодействию коррупции. Последний совместный доклад европейского антикоррупционного агентства OLAF и директората юстиции Евросоюза содержит интересный и весьма конкретный вывод, который многим покажется шокирующим. «Коррупция в европейских структурах достигла небывалых масштабов. Если раньше годовой объем хищений из европейских фондов составлял сотни миллионов евро, то теперь он исчисляется миллиардами», – сказано в документе. Далее приведены конкретные цифры: «…от коррупции страны ЕС ежегодно теряют 323 млрд евро, что составляет почти одну треть предложенного ЕС семилетнего бюджета на 2014-2020 годы. Полицией и прокуратурой стран союза по статьям «Злоупотребление служебным положением» и «Взятка» в 2013 году возбуждено уже 67 800 уголовных дел». Это рекордное количество за всю историю ЕС. Так что взятки – такое же природное явление в любом государственном образовании. Но вернемся к нашим золотым батонам. Шокирующая обывателя, клиническая картина чертогов прошлой власти, заставила на секунду поверить, что вот теперь, после смертей и крови, что-то изменится. Хоть кто-то понесет толику ответственности, сломается тренд популярности и естественности воровства. Но пыль так и осталась лежать на стопках уголовных дел, а уже вновь пришедшие завершают начатое предшественниками. Ни одного победителя тендеров не судят, ни одно слияние и поглощение не оспаривается, ни одно решение суда не изменено. Только сплошная термоядерная риторика. А такой ли уровень коррупции в Украине? Кто сможет дать ответ? К сожалению, благородные мотивы используются только в борьбе с временными политическими оппонентами, но постоянными бизнес партнерами. Мы верим им, а они используют нашу веру в своих корыстных целях. Не слушайте, а думайте, прежде, чем принимать ответственные решения, которые будут влиять на вас и ваших близких. Всегда смотрите кому это выгодно. Забудьте о том, что политики блюдут ваши интересы. Только свои и своих спонсоров! Быть может – это хорошо, если коррупционное оружие используют для упокоения зарвавшегося негодяя. Быть может? Но кто даст гарантию, что такое невидимое и не доказанное никем преступление не используют против достойного своей должности и истинного патриота? Ведь мы все уже давно готовы поверить в любую чушь. МИЗРАХ ИГОРЬ АРКАДЬЕВИЧ

  • Технические моменты
  • Какие статьи собирают миллионы просмотров
  • Заголовок
  • Лиды
  • Оформление
  • Содержание