Как повысить охваты в Инстаграм и Сторис: 12 стратегий

Что такое охват в Инстаграм, как рассчитать показатель, где его посмотреть и как увеличить, рассказали в подробном обзоре.

Число подписчиков уже давно не самая ценная валюта в Инстаграм. Сегодня решающую роль играют качество аудитории и охваты. Ведь какой смысл в сотнях тысяч фолловеров, если реально посты аккаунта видит не больше 5% из них.

Если вы задумываетесь, как повысить охват в Инстаграм и не навредить (что самое страшное), тогда читайте до конца. В этом гайде подробно разберем, что же такое охваты в Инстаграм, как их посмотреть и увеличить.

Что такое охват в Инстаграм

Охват — это количество уникальных пользователей соцсети, которые увидели ваш пост: в ленте подписок или рекомендациях, иногда даже по прямым ссылкам. В статистику попадают не только подписчики, но и аккаунты, которые с вами незнакомы. Вторые особенно важны для органического роста. К сожалению, Инстаграм все менее щедр на бесплатные охваты, за эффективное продвижение приходится платить.

Дополнительно можно оценить показатель охвата. Для этого число уникальных пользователей, увидевших ваш контент, разделить на количество подписчиков. 

Если охват за неделю равен 800, а подписчиков 2000, то показатель охвата составит 25%. 

Как посмотреть охваты в Инстаграм

Самый простой способ — использовать внутренние данные соцсети. Перейдите в раздел Статистика, выберите период до 90 дней и обратите внимание на строку охваченные аккаунты. Это число уникальных пользователей, которые видят ваш контент. Тапните на блок, чтобы посмотреть подробности: распределение подписчиков и не подписчиков, охваты для сторис и постов, обзор лучших публикаций, число показов.

Как посмотреть охваты в Инстаграм

Почему показов больше, чем охватов? Один профиль может посмотреть 20 ваших записей (или 200). При этом с точки зрения охватов это один аккаунт, а с точки зрения просмотров, в разы больше. Первый показатель говорит о числе потенциально заинтересованных людей, а второй — об их вовлеченность в то, что вы публикуете.

Также можно отдельно посмотреть охваты по конкретной записи. Для этого перейдите по ссылке Статистика под записью. Здесь вы увидите общее число охваченных аккаунтов, процент не подписчиков, распределение показов по каналам: с главной страницы, из профиля, из хэштегов. Эти данные помогут понять, как пользователи находят ваш профиль и какие направления стоит усиливать.

Как посмотреть охват поста в Инстаграм

Средние охват в Инстаграм

Как оценить охваты в Инстаграм в 2021 году: понять, хорошие они, или у профиля есть проблемы? 

Первое, на что нужно обращать внимание, — динамика. Показатель растет, стоит на месте, падает? Последнее — однозначно плохой знак, требующий немедленной реакции. О том, что делать, если охваты упали, расскажем дальше. 

Еще можно ориентироваться на средние показатели для соцсети и сравнивать свои успехи с конкурентами. 

Немного статистики охвата в Инстаграм:

  1. Крупные аккаунты получают меньше охватов. В среднем 15% для постов и 2% для Сторис.
  2. Небольшие профили — 36% для публикаций в ленте и 7% в историях.
  3. Средний показатель охвата среди всех пользователей составляет 34.37%.
  4. Вовлеченность для охваченных аккаунтов выше, чем для подписчиков — 11.95% и 4.7% соответственно.
  5. 20% самых успешных аккаунтов в Инстаграм получают в 7 раз больше охватов для постов, чем для Сторис. 

Почему охваты в Инстаграм важны

Многие маркетологи заботятся только о показателе вовлеченности. При этом охваты тоже могут принести немало пользы бизнесу:

  1. Органически привлекают новую аудиторию в аккаунт. Иногда вирусный пост может принести больше подписчиков и клиентов, чем масштабные рекламные кампании.  
  2. Повышают узнаваемость бренда. Даже если пользователи не подписываются на аккаунт, они видят в ленте ваш логотип и послания. Опять бесплатная реклама.
  3. Ведут трафик на сайт. Если контент показался человеку интересным, он перейдет в профиль и начнет изучать шапку. Если она составлена грамотно, решит познакомиться с другим контентом или сразу перейдет на сайт. По данным Bazaarvoice, для аккаунтов с 10-50 тысячами подписчиков рост охвата может принести 2,2% конверсий.

Как видите, заниматься расширением охвата в Инстаграм определенно стоит. Как это сделать, обсудим далее.  

Как поднять охваты в Инстаграм: 12 стратегий

Чтобы охваты росли, нужно разобраться в принципах работы алгоритма соцсети. О том, какому контенту роботы Инстаграм отдают предпочтение, можно подробно почитать здесь и здесь (для Reels). В основе описанных ниже стратегий лежит глубокое понимание алгоритма ранжирования, поэтому можно не останавливаться на теории, а сразу переходить к практике.

1. Создавайте качественный контент

Такой очевидный, но сложный в реализации совет. 

Сразу после публикации Инстаграм показывает пост небольшой группе пользователей и оценивает их реакцию. Если она активная и положительная, расширяет охват. 

Соответственно, чтобы понравиться алгоритму соцсети, нужно понравиться людям. Сделать это можно только с помощью качественного контента.

Посмотрите, какие публикации сейчас пользуются популярностью, и старайтесь создавать больше подобных постов, только еще лучше. 

Для этого задайте себе вопросы:

  1. Есть ли тема, которая особенно хорошо вовлекает аудиторию?
  2. Какой формат показывает лучшие результаты?
  3. Длинные тексты привлекают больше людей, или наоборот?
  4. Под какими записями пользователи чаще оставляют комментарии, ставят лайки, сохраняют?

Важно все: и визуал, и тексты, и интерактивные элементы. Если самостоятельно добиться нужного качества не получается, лучше обратиться к специалистам.

Поставить галочку напротив этого пункта позволит креатив и эксперименты. Создавайте, оценивайте результат, оптимизируйте. Только так вы нащупаете свою подачу, которую полюбит аудитория. 

2. Выбирайте время для публикации

Алгоритм Инстаграм учитывает актуальность контента. Поэтому размещать записи лучше тогда, когда ваши подписчики онлайн. Так они скорее увидят обновления и активнее на них отреагируют.  

Чтобы вычислить золотые часы и дни недели, перейдите к Статистике разделу Ваша аудитория. Прокрутите страницу вниз — нам интерес блок Периоды наибольшей активности. Здесь есть данные и по дням недели, и по часам. 

Посмотреть время для публикации в Инстаграм

Чтобы данные были достовернее, попробуйте несколько недель размещать посты в разное время. Тогда вы будете уверены, что не пропустили час пик.    

Еще можно поэкспериментировать с лучшим временем в индустрии. Это средние данные, но иногда они неплохо работают.

3. Осваивайте новые форматы

С точки зрения алгоритма Инстаграм, одно фото в ленте — самый скучный пост. Чуть лучшие результаты показывают карусели. Рекорды вовлеченности бьют видео. Особенно сейчас, когда руководство соцсети не на шутки взялось отбивать аудиторию у Тик Ток. 

Пользователи, которые освоили аналог конкурента Reels одними из первых, получили существенное преимущество. Так когда-то было с IGTV — ответом платформы на успех YouTube. Еще пандемия ускорила развитие прямых эфиров. 

Эти три формата должны возглавлять ваш контент-план, если хотите расширить охват без особых усилий. Они в приоритете у Инстаграм, а создают их до сих пор единицы.   

4. Вовлекайте

Рост вовлеченности неизбежно приведет к увеличению охватов. Пользуйтесь приемами, которые мотивируют пользователей на активность:

  • задавайте вопросы;
  • просите поделиться мнением;
  • загадывайте загадки;
  • предложите выбор;
  • проведите конкурс;
  • добавьте интерактивный стикер в Сторис;
  • просите поставить лайк и подписаться;
  • обещайте вознаграждение за активность;
  • тестируйте геймификацию;
  • проводите лайк таймы;
  • помогайте пользователям знакомиться в комментариях;
  • ведите рубрики активности.

Мотивировать можно на лайки, комментарии, репосты, сообщения в Директ. Все эти сигналы учитываются алгоритмом и помогают расширять охват.

Сделайте упор на репосты. Особенно быстро по соцсети разлетаются комиксы, инфографика, мемы, цитаты, а также полезные подборки. Важно, чтобы пользователь при просмотре вашего поста подумал «О, это точно про меня!». Именно такой контент успешно мотивирует делиться увиденным.   

5. Измените частоту публикаций 

Частота и последовательность публикаций влияют на охваты. Для роста показателя не обязательно размещать больше контента. Качество здесь куда важнее. Помните, мы говорили о реакции первых зрителей? 

Если вы поставили перед собой задачу поднять охваты, попробуйте для начала сократить число записей и поработать над их вовлекающим потенциалом. Далее следите за динамикой. 

Возможно, вы, наоборот, публикуете обновления слишком редко, и частоту нужно увеличивать. Еще проблема может крыться в регулярности ведения профиля.

Создайте контент-план, укажите в нем лучшее время для публикации и начните делиться вовлекающим контентом регулярно. 

6. Добавьте разнообразия

Одни и те же форматы контента быстро приедаются. Пользователи уже не реагируют на них как раньше. Чтобы привлекать больше взаимодействий, нужно выделяться в потоке однотипной информации.

Этот факт приводит к выводу, который многим брендам не понравится. Красивая лента в одной цветовой гамме и едином стиле — не самое удачное решение. Визуалы должны быть узнаваемыми, но максимально разнообразными. 

Удивляйте, экспериментируйте и не давайте аудитории заскучать. Касается это не только постов в ленте, но и охватов Сторис в Инстаграм. Здесь возможностей для креатива еще больше: интерактивные стикеры, игры, маски, видео, загадки, опросы и много других идей. Например, разместите в сторис шаблон опросника и попросите пользователей его заполнить, а затем разместить с упоминанием бренда. Отличный инструмент для расширения охвата — люди любят говорить о себе. 

Тестируйте разную длину подписей, разные креативы, разные призывы к действию и отмечайте, что работает. 

7. Оптимизируйте хэштеги 


Под каждой записью есть данные о том, сколько охватов она получила из хэштегов. Если увеличить число показов по актуальным ключам, охваты тоже заметно подрастут. Ведь именно по хэштегам искать контент в Инстаграм проще всего.

Начните с решительного шага — перестаньте публиковать один и тот же набор хэштегов под каждой записью. А если до сих пор выбираете ключи по популярности, а не актуальности, прекратите немедленно. Так вы делаете только хуже и рискуете улететь в теневой бан.

Просмотрите выдачу по вашим хэштегам и подумайте, как можно выделиться на фоне конкурентов. Проведите исследование и найдите актуальные ключи, которые раньше почти не использовали. При этом выбирайте не слишком востребованные хэштеги, чтобы подольше держаться в топе выдачи.

8. Учитывайте сохраняемость

Сохранения показывают Инстаграм, что ваш контент ценный. Включите в стратегию записи, к которым пользователи захотят вернуться позже. Отлично работают подбора инструментов, сайтов, книг, обзоры продуктов, фильмов, идеи из самых разных областей, рецепты. Посмотрите, какой контент ваши подписчики сохраняют, и берите формат на вооружение. 

Чтобы сохранений было больше, добавьте в подпись призыв к действию. Еще можно сделать отдельный визуал с CTA для карусели или добавить кадр в конце видео. 

9. Проведите конкурс

Розыгрыши, челленджи, акции, конкурсы всегда привлекают больше внимания, чем обычные посты. Люди любят подарки, поэтому с радостью обменяют шанс выиграть на активность. 

Попросите аудиторию подписаться на аккаунт, поставить лайки, в комментариях упомянуть друзей. Так акция поможет максимально увеличить охват. Прорекламируйте пост при помощи таргетинга и разместите в местных пабликах/у блогеров, чтобы о нем узнало как можно больше пользователей.

10. Внедряйте пользовательский контент

Сейчас пользовательский контент на пике популярности. Если бренд говорит только о себе, такая коммуникация быстро надоедает. Вот почему крупные бренды стали чаще давать слово подписчикам. Некоторые строят на подходе всю стратегию продвижения.

Мотивируйте аудиторию делиться опытом, творчеством и отмечать записи вашим брендовым контентом. Включайте их посты в сторис и в ленту. Многие пользователи будут рады появится в крупном аккаунте, поэтому расскажут об этом друзьям. Так вы органически повысите охваты, а еще укрепите доверие подписчиков и получите социальное доказательство. Еще и повысите конверсию в среднем на 4,5%.

11. Выходите в прямые эфиры

Трансляции выделяются в ленте пользователей: они отображаются на первых позициях в блоке со сторис. Вот почему шансы привлечь аудиторию выше, особенно если правильно выбрать время. Этот формат контента помогает вовлекать подписчиков, но еще может увеличить ваши охваты. Как? Проводите трансляции совместно с другими пользователями, чтобы представить свой бренд его аудитории и получить новых подписчиков.

Протестируйте форматы интервью, запусков, историй из жизни компании, включений с событий, экспериментов. 

12. Используйте упоминания

Упоминания естественным образом привлекают больше внимания к вашему контенту. Человек, чей ник вы включили в запись, получит уведомление, заинтересуется, перейдет по ссылке и решит поделиться постом с друзьями. Так вы охватите и своих, и его подписчиков.

Чтобы желание сделать репост появилось, нужно добавлять уведомления не просто так: процитируйте эксперта, отметьте чью-то работу или креативную идею, расскажите о любимом клиенте. Спам не даст нужного результата и больно ударит по репутации.

Кратко

Хотите наращивать качественную аудиторию в Инстаграм, расширяйте охваты. Сделать это помогут:

  • качественный контент;
  • грамотный выбор времени публикации;
  • тестирование новых форматов;
  • повышение вовлеченности;
  • эксперименты с частотой публикации;
  • разнообразие контента;
  • эффективные хэштеги;
  • записи для сохранений;
  • конкурсы и челленджи;
  • пользовательский контент;
  • прямые эфиры;
  • упоминания. 

А далее анализируйте результаты, оставляйте лучшие подходы и постоянно тестируйте новые идеи. И, конечно, следите за новостями. Алгоритм Инстаграм меняется, важно оперативно реагировать. Успехов! 

Сколько постов публиковать в соцсетях: лучшие практики для быстрого роста
Ия ПфанштильИя Пфанштильчитать 5 м.

Сколько постов публиковать в соцсетях: лучшие практики для быстрого роста

Наслаждайся чтением? Подписаться на новостную рассылкуВеликие статьи (например, этот) в вашем почтовом ящике
Rusability

Главный редактор Русабилити, контент-маркетолог, автор. Семь лет пишу о digital. Делюсь открытиями.

Рекомендуемые

Instagram Stories как эффективный инструмент маркетинга

читать минут

Комментарии (0)

  • Что такое охват в Инстаграм
  • Как посмотреть охваты в Инстаграм
  • Средние охват в Инстаграм
  • Почему охваты в Инстаграм важны
  • Как поднять охваты в Инстаграм: 12 стратегий
  • 1. Создавайте качественный контент
  • 2. Выбирайте время для публикации
  • 3. Осваивайте новые форматы
  • 4. Вовлекайте
  • 5. Измените частоту публикаций 
  • 6. Добавьте разнообразия
  • 7. Оптимизируйте хэштеги 
  • 8. Учитывайте сохраняемость
  • 9. Проведите конкурс
  • 10. Внедряйте пользовательский контент
  • 11. Выходите в прямые эфиры
  • 12. Используйте упоминания
  • Кратко