Маркетинг
Почему ваш бренд должен быть выше трендов?
Все действия вашего бренда находятся в определенном контексте. Вы не можете и не должны игнорировать этот факт. Однако маркетологам необходимо научиться балансировать на тонкой грани: если вы позволите контексту слишком сильно влиять на вас в деле управления брендом, то рискуете полностью утратить контроль над ситуацией, потому что выбранный курс больше не будет являться ВАШИМ.
Так как в этом месяце все только и говорят о «Звездных воинах», представители самых разнообразных брендов уже пытаются заработать на этом интересе. И социальные сети подталкивают маркетологов к следованию тредам. Специалистам отрасли остается только наблюдать за тенденциями в поисках возможностей использовать всеобщее волнение в собственных интересах. И в этом есть смысл, но лишь до тех пор, пока ваш бренд не начнет настолько прочно ассоциироваться с модными течениями, что потеряет собственную идентичность. В этом случае он рискует стать лишь незначительной песчинкой, частью чего-то гораздо более крупного и значимого.
Мы уверены, что бренд должен следовать по собственному пути, управляемый продуманной и нацеленный на успех стратегией. Для этого предварительно необходимо ответить на ряд основополагающих вопросов:
Очень многие компании стремятся ассоциироваться с глобальными событиями и популярными движениями, потому что таким образом они могут привлечь толпы зрителей. Но что это участие значит для них? - Всего лишь ассоциацию. Как она поможет раскрыть концепцию бренда? Если представители компании не могут ответить на этот вопрос, то они просто гонятся за модой, а значит, будут только временно греться в лучах чужой славы.
Да, это может улучшить показатели, принести множество положительных отзывов, но это значит лишь то, что бренд выбрал для себя путь популярности в эру, когда добиться глобального успеха проще, чем когда-либо (на минуту, час, день), но в итоге польза от этого будет едва ли заметна.
Перед тем, как поддаться искушению присоединиться к очередному модному тренду, ответьте на 7 важных вопросов:
- Как вы будете выделяться на фоне конкурентов?
- Как будете поддерживать интерес в клиентах?
- Как вы будете уравновешивать коммерческие и этические обязательства?

- Как и почему это соотносится с тем, что клиенты уже знают о нашем бренде? Другими словами, что обосновывает наше участие?
- Как это поможет улучшить отношения с нашими клиентами?
- Какой канал мы выберем: онлайн или офлайн, и как мы собираемся на этом заработать?
- Как мы будем измерять успех (помимо простой ассоциации с трендом)?
- Как это поможет нам продвинуться вперед? Что это изменит?
- Какие меры мы предпримим, чтобы сделать ассоциацию с трендом продолжением нашей концепции?
- Как долго мы будем в этом участвовать? Как и когда участие в тренде закончится и как это повлияет на наш бренд?
Комментарии (0)