Самые популярные Инстаграм аккаунты и их уроки для маркетолога

Заглянем в профили 9 самых популярных компаний в Instagram и постараемся раскрыть секреты их головокружительного успеха.

После того, как Facebook купил Instagram в 2012, приложение эволюционировало из забавной соцсети для селфи и фото ланча в самую влиятельную визуальную платформу для маркетинга. Сегодня аудитория Instagram насчитывает более миллиарда ежемесячно активных пользователей, которые проводят в сети около часа каждый день. Многие мировые бренды выбирают эту площадку для установления эмоциональной связи с аудиторией. Некоторые из них привлекают своим потрясающим контентом десятки миллионов пользователей. Сегодня мы заглянем в профили 9 самых популярных компаний в Instagram и постараемся раскрыть секреты их головокружительного успеха.

1. Instagram

Подписчики: более 251 миллиона Instagram подает отличный пример брендам, которые хотят эффективно вовлекать аудиторию. В своем профиле они репостят и курируют самый захватывающий контент пользователей, вдохновляя подписчиков на свершения. 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Instagram также отлично продвигают свои Истории и шоу на IGTV о знаменитостях, живой природе и культуре. Команда соцсети публикует оригинальный контент, подогревающий интерес к новым эпизодам. Язык не поворачивается назвать его рекламой, это скорее мини истории, полностью вовлекающие подписчиков.

2. National Geographic

Подписчиков: более 91 миллиона National Geographic нанимает самых талантливых фотографов в мире, поэтому от их профиля просто захватывает дух. Потрясающие пейзажи, лучшие городские виды, дикая природа во всей красе... Но качественные фото - не единственная причина популярности аккаунта бренда. National Geographic - легендарный журнал, известный своими захватывающими историями. И в Instagram они держат марку. Под каждым фото подписчики находят рассказ о фото или видео, поднимающий важные вопросы и вызывающий эмоции. 

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

National Geographic также используют Истории, Актуальное и IGTV, чтобы привлечь трафик к своим лучшим статьям и видео на сайте. Но бренд также знает, что фолловеры предпочитают не покидать приложение, поэтому не заманивают их провокационными заголовками и фото, а предлагают пересказ контента в удобном формате. Отличный урок для маркетологов - обращайтесь к аудитории там, где она любит проводить время, а не заставляйте их приходить туда, куда нужно вам. Если пользователь решит перейти по ссылке, отлично! Но ваша основная задача - предложить ему обучающий и интересный контент здесь и сейчас. Даже ценой сокращения трафика.

Кстати, красиво оформить Инстаграм можно без помощи дизайнера и знания Фотошопа. Используйте интуитивно понятный редактор Canva и тысячи готовых шаблонов.

3. Nike

Подписчиков: более 80 миллионов В рекламной индустрии Nike известен своими мотивирующими роликами, которые помогают спортсменам поверить в себя и добиваться поставленных целей. В Instagram легендарный бренд остается верен своему стилю. Каждый пост здесь, будь то короткий документальный ролик или наполненное эмоциями фото, мотивирует и вдохновляет. 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

В профиле Nike также рассказывает своим фолловерам о последних новостях из мира спорта, чем демонстрирует глубокое понимание нужд и интересов целевой аудитории.

4. Real Madrid

Подписчики: более 63 миллионов Real Madrid - без сомнений, самая популярная футбольная команда в мире. Большинство постов в их Instagram профиле рассказывают о результатах игр, лучших моментах и важных событиях. 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Но если их контент ничем не отличается от публикаций команд с не меньшим числом поклонников, то почему подписчиков у них в разы больше? Секрет в том, что игроки Real Madrid охотно делятся историями из повседневной жизни и практическими советами в Историях и IGTV. Разрушив барьер между игроками и зрителями, бренд смог выстроить с аудиторией прочные человеческие отношения. Здесь ваш ждут 11 идей и шаблонов для Instagram Stories.

5. 9GAG

Подписчики: более 47 миллионов 9GAG - самый забавный профиль в Instagram. С тоннами видео про котиков, песиков, детей и знакомые миллионам жизненные ситуации, как может быть иначе? 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Stories и Актуальное бренда также на отлично справляются с вовлечением пользователей. 9GAG публикуют огромное количество вопросов, на которые всем хочется ответить. Например, “Предпочли бы вы путешествие в прошлое или будущее?”. Бренд также использует Истории для привлечения трафика на сайт, предлагая фолловерам взмахнуть вверх и узнать, правильно ли они угадали название тв-шоу или фильма по подсказкам из эмодзи. В IGTV 9GAG выходят на совершенно новый уровень вовлеченности, предлагая пользователям пообщаться в прямом эфире со знаменитостями. Возьмите на заметку, лучший способ подогреть интерес публики - предложить интерактивный контент.

6. NASA

Подписчики: более 35 миллионов В наши дни, чтобы почувствовать себя космонавтом, бороздящим бескрайние просторы, достаточно зайти на страницу NASA в Instagram. Здесь вы сможете насладиться видами, которые нигде больше не увидите: планеты, созвездия, галактики. 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

В Историях, Актуальном и IGTV NASA рассказывают фолловерам об интересных новостях, открытиях и событиях индустрии. Вот как создать привлекательные обложки для Актуального. Популярность аккаунта космического бренда служит лучшим подтверждением тому, что соцсети могут быть не только “убийцами” времени, но и ценными образовательными ресурсами.

7. NBA

Подписчики: более 30 миллионов Баскетбол - седьмой по популярности спорт в мире. Удивительно, но при этом NBA является спортивной лигой с самым большим числом подписчиков в Instagram. И это вполне объяснимо. Большинство записей бренда - подборки лучших моментов игры определенных игроков и команд. Подобный подход к контенту позволяет привлечь любителей баскетбола со всего мира. 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Но NBA полагается не только на продуманную персонализацию. Расширить охват им помогают интервью, истории звезд и ролики о повседневной жизни команд в Stories. У баскетбола примерно на три миллиарда меньше фанатов, чем у футбола. При этом NBA может похвастаться базой подписчиков на 5 миллионов обширнее, чем у Лиги Чемпионов. А все потому, что бренд блестяще персонализирует свой контент, учитывает интересы разных сегментов аудитории и разрушает барьеры между болельщиками и игроками.

8. Chanel

Подписчики: более 29 миллионов Кто не любит вспоминать былые деньки? Ностальгия - прекрасное чувство. Оно также весьма эффективно в маркетинге. Конечно, Chanel знали об этом, поэтому начали наполнять свою ленту обворожительными ретро снимками и отрывками из рекламных роликов ушедшей эпохи. 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Легендарный бренд также публикует много постов о жизни Коко Шанель и становлении ее безупречного стиля. Обращение к ностальгии - один из лучших приемов для установления прочной эмоциональной связи с аудиторией. Может, стоит включить ее в свой арсенал?

9. ТНТ

Подписчики: более 9 миллионов А что в России? Самый популярный аккаунт бренда в русскоязычном сегменте Instagram - @tnt_online. Чем же телеканал “цепляет” свою аудиторию? Во-первых, это самые смешные моменты из сериалов, трейлеры и заставки. Довольно ожидаемо, правда? Особый тон здесь задают персонализированные обращения к зрителям, взывающие к эмоциям: “Не выносишь довольные лица счастливых друзей? Тогда ты наш пациент...”. 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Но есть в этом аккаунте и другой контент, заслуживающий внимания: советы стилиста, разбор выпусков шоу психологом и увлекательный интерактив в Историях. Команда ТНТ создала в Stories полноценные игры, используя эмодзи-сайдер, а также предложила множество викторин и опросов: угадай кто, оцени выступление, проверь свою логику. Именно активное взаимодействие с аудиторией и делает профиль ТНТ таким популярным. Есть такое прекрасное высказывание авторства Мэри Кэй Эш: “Цельтесь в луну: даже если промахнетесь, то окажетесь среди звезд!”. Теперь вы знаете, куда держать курс)

Ключевые метрики в Инстаграм. Инфографика
Ия ПфанштильИя Пфанштильчитать 1 м.

Ключевые метрики в Инстаграм. Инфографика

Как повысить охваты в Инстаграм и Сторис: 12 стратегий
Ия ПфанштильИя Пфанштильчитать 11 м.

Как повысить охваты в Инстаграм и Сторис: 12 стратегий

Наслаждайся чтением? Подписаться на новостную рассылкуВеликие статьи (например, этот) в вашем почтовом ящике
Rusability

Главный редактор Русабилити, контент-маркетолог, автор. Семь лет пишу о digital. Делюсь открытиями.

Рекомендуемые

Instagram Stories как эффективный инструмент маркетинга

читать минут

Комментарии (0)

  • 1. Instagram
  • 2. National Geographic
  • 3. Nike
  • 4. Real Madrid
  • 5. 9GAG
  • 6. NASA
  • 7. NBA
  • 8. Chanel
  • 9. ТНТ