Яндекс объявил финансовые результаты за третий квартал 2017 года
Previous
выбрать за меня
WhatsApp для iOS будет поддерживать групповые голосовые и видеовызовы
Next
аудитория, бизнес, веб дизайн, дизайн, интернет-маркетинг, исследование, конверсия, контент, стратегия, дизайн посадочной страницы, посадочная страница, посадочные страницы, лендинги, разработка лендинга, целевая страница, оптимизация сайта, CRO, бесплатные шаблоны, шаблоны
Юзабилити

10 шаблонов идеальных посадочных страниц для разных индустрий

Автор: Ия Пфанштиль25.10.2017

Опубликовав отчет Conversion Benchmark Report, Unbounce хотели вдохновить маркетологов использовать data-driven подход к оптимизации посадочных страниц.

В нем были представлены данные, полученные благодаря использованию машинного обучения, – анализ поведения 74 551 421 посетителей 64 284 посадочных страниц 10 самых популярных B2C индустрий.

Для каждой индустрии в отчете указывались средние (а также «плохие» и «хорошие») показатели конверсии, а также то, как различные факторы такие, как читабельность, длина страницы и вызываемые эмоции, влияют на показатели конверсии.

Но команда Unbounce решила не останавливаться на достигнутом. При разработке дизайна посадочных страниц для Unbounce builder они ориентировались на данные отчета. Что у них получилось в результате?

10 потрясающих шаблонов посадочных страниц для 10 самых популярных B2C индустрий: туризм, недвижимость, бизнес-консультирование, бизнес-услуги, кредитование, здравоохранение, высшее образование, обустройство дома, юриспруденция и повышение квалификации.

1. Бизнес-услуги: Harbor

Unbounce выяснили, что в сфере бизнес-услуг доверие является важной для конверсии эмоцией. Если более 8% вашего текста будет ассоциироваться с доверием, вы сможете улучшить свои показатели.

аудитория, бизнес, веб дизайн, дизайн, интернет-маркетинг, исследование, конверсия, контент, стратегия, дизайн посадочной страницы, посадочная страница, посадочные страницы, лендинги, разработка лендинга, целевая страница, оптимизация сайта, CRO, бесплатные шаблоны, шаблоны

В качестве дополнения к тексту дизайнеры включили в Harbor специальные секции, направленные на укрепление доверия. Располагаются они прямо под призывом к действию.

При написании текста для этой посадочной страницы будьте максимально кратки. По данным Unbounce страницы с менее чем 100 словами конвертируются на 50% лучше, чем страницы с более чем 500 словами.

2. Бизнес-консультирование: Marconato Consulting

Страница, которую дизайнеры Unbounce разработали для этой индустрии, довольно короткая. Все потому, что согласно статистике каждые дополнительные 250 слов снижают показатели конверсии на 20%.

аудитория, бизнес, веб дизайн, дизайн, интернет-маркетинг, исследование, конверсия, контент, стратегия, дизайн посадочной страницы, посадочная страница, посадочные страницы, лендинги, разработка лендинга, целевая страница, оптимизация сайта, CRO, бесплатные шаблоны, шаблоны

Этот шаблон идеально подойдет для предложения ценного контента, например, электронной книги. И это не случайно. По данным отчета Unbounce страницы с самыми высокими показателями из этой индустрии предлагают бесплатные материалы для скачивания.

При составлении текста учитывайте, что использование слов, пробуждающих чувство отвращения (“стыд”, “обман”, “катастрофа”) могут навредить вашим показателям.

3. Недвижимость: ALLHËR

Когда дизайнеры Unbounce проанализировали 10 посадочных страниц из индустрии недвижимости с самыми высокими показателями конверсии, они обнаружили, что в них используется множество изображений: фото интерьеров и видов, карты, чертежи. Они учли эту особенности при создании ALLHËR.

аудитория, бизнес, веб дизайн, дизайн, интернет-маркетинг, исследование, конверсия, контент, стратегия, дизайн посадочной страницы, посадочная страница, посадочные страницы, лендинги, разработка лендинга, целевая страница, оптимизация сайта, CRO, бесплатные шаблоны, шаблоны

При написании текста для своей страницы старайтесь избегать слов, пробуждающих чувство страха (“высочайший”, “пожар”, “проблема”, “риск”).

4. Туризм: Wayfaring

Для индустрии туризма дизайнеры Unbounce также создали визуально насыщенную страницу. По данным отчета посадочные страницы с приятными и единообразными изображениями наиболее эффективны в этой индустрии.

аудитория, бизнес, веб дизайн, дизайн, интернет-маркетинг, исследование, конверсия, контент, стратегия, дизайн посадочной страницы, посадочная страница, посадочные страницы, лендинги, разработка лендинга, целевая страница, оптимизация сайта, CRO, бесплатные шаблоны, шаблоны

При написании текстов для своей посадочной страницы сохраняйте позитив. Если хотя бы 1% слов будет вызывать у посетителей чувство злости или страха (“ограниченный”, “лечение”, “деньги”, “бесконечный”, “наличные”), вы рискуете упустить 25% конверсий.

5. Высшее образование: McGillis University

По данным отчета Unbounce в индустрии высшего образования самые эффективные посадочные страницы краткие и лаконичные.

аудитория, бизнес, веб дизайн, дизайн, интернет-маркетинг, исследование, конверсия, контент, стратегия, дизайн посадочной страницы, посадочная страница, посадочные страницы, лендинги, разработка лендинга, целевая страница, оптимизация сайта, CRO, бесплатные шаблоны, шаблоны

В среднем страницы с 125 словами и меньше имеют на 15% более высокие показатели конверсии. Учитывая этот факт, дизайнеры разработали короткий, но содержательный шаблон McGillis University.

При написании текста для этой страницы не стоит слишком концентрироваться на доступности языка, даже сложные термины не повлияют на показатели конверсии.

6. Здравоохранение: Smile Dental

Так как в индустрии здравоохранения более эффективны подробные посадочные страницы, команда Unbounce постаралась ответить в своем шаблоне на все возможные вопросы посетителей.

аудитория, бизнес, веб дизайн, дизайн, интернет-маркетинг, исследование, конверсия, контент, стратегия, дизайн посадочной страницы, посадочная страница, посадочные страницы, лендинги, разработка лендинга, целевая страница, оптимизация сайта, CRO, бесплатные шаблоны, шаблоны

При написании текста будьте кратки, старайтесь не использовать более 500 слов. К тому же учитывайте, что каждый процент текста, вызывающий страх (“боль”, “потеря”, “травма”, “лечение”, “операция”), может снизить конверсию до 10%.

7. Кредитование: Piggy Bank Loans

Чтобы привлечь клиентов в индустрии кредитования, на посадочной странице нужно использовать форму для захвата лидов, запоминающееся изображение и заслуживающие доверия отзывы. Все это есть в шаблоне Piggy Bank Loans.

аудитория, бизнес, веб дизайн, дизайн, интернет-маркетинг, исследование, конверсия, контент, стратегия, дизайн посадочной страницы, посадочная страница, посадочные страницы, лендинги, разработка лендинга, целевая страница, оптимизация сайта, CRO, бесплатные шаблоны, шаблоны

При написании текста для своей посадочной старайтесь использовать максимально простой язык, это поможет вам увеличить показатели конверсии на 5%-30%.

Избегайте слов, вызывающих страх (“ипотека”, “доверенность”, “банкротство”), и с осторожностью используйте слова, укрепляющие доверие (“доверие”, “персональный”, “экономия”), их должно быть не более 3%.

8. Обустройство дома: Homego

Для индустрии обустройства дома важно четко описать преимущества и особенности вашего предложения, а также предоставить посетителям возможность легко связаться с вами. Все это есть в шаблоне Homego.

аудитория, бизнес, веб дизайн, дизайн, интернет-маркетинг, исследование, конверсия, контент, стратегия, дизайн посадочной страницы, посадочная страница, посадочные страницы, лендинги, разработка лендинга, целевая страница, оптимизация сайта, CRO, бесплатные шаблоны, шаблоны

Создавая текст для посадочной страницы, постарайтесь ограничится 100 словами, чтобы повысить показатели конверсии на 30%.

Избегайте слов, вызывающих агрессию (“деньги”, “ограниченный”, “повреждение”) и чувство предвкушения (“установка”, “эффективный”, “платить”).

9. Юриспруденция: Neueland

Сложность языка в индустрии юриспруденции не влияет на конверсию. Поэтому в шаблоне Neueland есть достаточно места для текста, который убедит ваших посетителей.

аудитория, бизнес, веб дизайн, дизайн, интернет-маркетинг, исследование, конверсия, контент, стратегия, дизайн посадочной страницы, посадочная страница, посадочные страницы, лендинги, разработка лендинга, целевая страница, оптимизация сайта, CRO, бесплатные шаблоны, шаблоны

Однако постарайтесь ограничиться 250 словами, при этом используйте 5%-10% позитивных слов (“опытный”, “эксперт”, “защита”, “справедливость”).

10. Повышение квалификации: Cordova Academy

Много белого пространства, достаточно места для текста и удобная форма для захвата лидов делают этот шаблон идеальным для индустрии повышения квалификации.

аудитория, бизнес, веб дизайн, дизайн, интернет-маркетинг, исследование, конверсия, контент, стратегия, дизайн посадочной страницы, посадочная страница, посадочные страницы, лендинги, разработка лендинга, целевая страница, оптимизация сайта, CRO, бесплатные шаблоны, шаблоны

Текст на этой странице должен быть длиной от 300 до 400 слов и при этом максимально доступным. Избегайте чрезмерного использования слов, вызывающих радость (“развитие”, “успех”, “доход”) и удивление (“потрясающий”, “уникальный”, “награда”).

Позвольте данным направлять вас

Перед вами 10 основанных на данных шаблонов посадочных страниц. Используйте их в качестве основы для вашего дизайна и при составлении текста обязательно ориентируйтесь на рекомендации команды Unbounce.

Используйте этот проверенный рецепт эффективной посадочной страницы, чтобы вывести свои показатели конверсии на совершенно новый уровень.

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
17%
полезно
67%
не уверен
0%
скучно
17%
где автор?
0%
Ия Пфанштиль

Перевожу и адаптирую лучшие статьи для любимых читателей.

Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment

    ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ НА НАС!
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
    ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
    Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.