8 заблуждений, которые сопровождают работу над UI
Previous
выбрать за меня
Тренды SMM: чего нам ожидать в 2016 году
Next
Юзабилити

5 обязательных факторов для высокого ранжирования в Google

Google предоставляет веб-сайтам с лучшим опытом взаимодействия более высокие позиции в поисковой выдаче. Но какие составляющие UX наиболее важны?

Компания Searchmetrics провела ежегодное исследование характеристик интернет-ресурсов, располагающихся на верхних строчках страниц с результатами поиска Google (SERP) и влияющих на это факторов. По результатам исследования можно сделать вывод, что сейчас, как никогда прежде, важно качество и легкость восприятия контента. Это вовсе неудивительно. Итоги исследования можно рассматривать как продолжение устойчивой тенденции.

В ходе исследования Searchmetrics обнаружилось еще кое-что: доказательства значимости факторов, которые улучшают опыт взаимодействия. Факторы эти большей частью относятся к дизайну и юзабилити и лежат в смежной плоскости между технической стороной интернет-ресурса и его контентом.

Другими словами, определяющим становится то, каким образом контент демонстрируется на странице и насколько сайт оптимизирован для пользователя и его электронного устройства.

Авторам исследования удалось выявить широкое разнообразие факторов, которые отражаются на опыте взаимодействия и, следовательно, на поисковом ранжировании.

1. Адаптивный дизайн

Сейчас для работы в интернете всё больше используются мобильные устройства. И очевидно, что между высокими позициями в поисковой выдаче и адаптивным дизайном прослеживается связь.

После выхода обновления алгоритма Google неадаптивные сайты стали терять позиции в поисковой выдаче.

В среднем 30% сайтов из первых 30 строчек в американском Google — это сайты с адаптивным веб-дизайном. На практике эта цифра может быть и выше, поскольку исследование охватывало наиболее распространенные JavaScript-шаблоны для адаптивного дизайна, но ведь существуют и другие.

ранжирование, контент, UX, Google

2. Интерактивные элементы

У веб-сайтов с высокими позициями в поисковой выдаче обычно больше таких деталей, как меню, кнопки и прочие интерактивные элементы. Предназначение всего этого в том, чтобы сделать отдельные страницы и сайт в целом более удобными и интуитивно понятными.

То обстоятельство, что эти элементы чаще встречаются на страницах с высоким рейтингом, свидетельствует о важности структурированного контента.

ранжирование, контент, UX, Google

3. Внутренние ссылки

По сравнению с 2014 годом, среди сайтов из первой десятки и топ-30 возросло количество внутренних ссылок из расчета на страницу.

Для первых десяти сайтах количество ссылок в среднем увеличилось с 131 до 150, для топ-30 сайтов — со 115 до 132.

Но это вовсе не означает, что следует попросту добавить больше ссылок на веб-страницы.

Дело не столько в общем объеме ссылок, сколько в том, каким образом они перенаправляют посетителей к полезному контенту. Поэтому, чтобы улучшить UX, не стоит злоупотреблять внутренними ссылками, лучше просто разместить ссылки, ведущие в соответствующие разделы.

ранжирование, контент, UX, Google

4. Изображения

Как известно, изображение служит хорошим дополнением к изложенной истории, что подтверждают и факторы поискового ранжирования.

По сравнению с ситуацией годичной давности, сейчас на посадочных страницах сайтов из списка топ-30 изображений примерно на 25% больше.

Изображения способствуют удобочитаемости текста, увеличивают проведенное на сайте время и, в целом, улучшают UX. А отсюда и высокие позиции в поисковом ранжировании.

Поиск по некоторым ключевым словам улучшает рейтинг фотогалерей, поскольку в таком случае очевидна цель пользователя — найти изображения. К примеру, если используется такая комбинация слов «тренды укладки волос 2015».

ранжирование, контент, UX, Google

5. Маркированные списки

Маркированные списки улучшают общую структуру веб-страницы, а равно и восприятие контента.

Список — наиболее заметная деталь контента. И зачастую его используют даже как составной элемент навигационного меню, подвала страницы и т.д.

Во время исследования Searchmetrics обнаружилось, что примерно у половины всех сайтов, занимавших достойные позиции, имелись маркированные списки. Даже среди веб-страниц, которые занимали тридцатые строчки на SERP, у 40% присутствовали маркированные списки.

(Примечание: возможно, нумерованные списки также являются атрибутом высокого рейтинга, но Searchmetrics данный аспект не исследовала).

ранжирование, контент, UX, Google

Что касается опыта взаимодействия и поискового ранжирования, то существует ряд других важных факторов, которые могут служить сигналами относительно пользовательского поведения: метрики кликабельности (CTR) в поисковой выдаче, время, проведенное на сайте, и процент отказов.

Такие пользовательские сигналы сообщают Google определенные инсайты относительно присутствия/отсутствия на сайте содержательного материала, уровня UX, и, что, пожалуй, еще важнее, наличия искомой информации в подходящем формате.

Google располагает всеми необходимыми возможностями, чтобы фиксировать эти пользовательские сигналы. Среди прочего это браузер Chrome (у которого, к слову, 50-процентная доля рынка). И, судя по всему, поисковый гигант активно задействует свой портфель разработок при сортировке сайтов.

Результаты исследования Searchmetrics Ranking Factors указывают на то, что помимо качественного контента, высокий рейтинг зависит еще и от хорошего UX. Таким образом, получается, что для того, чтобы сайт занимал верхние строчки в Google, каждая его деталь должна разрабатываться с учетом интересов пользователя.

В рамках исследования Searchmetrics Search Ranking Factors and Rank Correlations – Google US 2015 анализировались первые 30 результатов для 10 тысяч соответствующих ключевых слов, а это порядка 300,000 веб-сайтов на Google.com. Задача ежегодного исследования, которое проводится начиная с 2012 года, состояла в идентификации общих моментов для сайтов из верхней части поисковой выдачи, сотрудники Searchmetrics пытались обнаружить инсайты и определенные критерии, и тем самым помочь маркетологам, веб-мастерам и SEO-специалистам.    

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment