Юзабилити

Как выбрать шрифт: лучшие подсказки от психологов. Инфографика

Автор: Ия Пфанштиль29.09.2020

Рано или поздно любой пользователь сталкивается с необходимостью выбрать шрифт, подходящий для нового сайта, документа или графики. При этом мало кто задумывается, что внешний вид текста способен полностью изменить отношение к проекту. О психологии восприятия шрифтов и лучших приемах для правильного выбора расскажем в этой инфографике.

Как мы воспринимаем шрифты

Проведем небольшой тест для наглядности. Какой из этих шрифтов вы бы выбрали для рекламы:

  • фитнес-зала
  • настольной игры
  • косметического бренда

Большинство называют последовательность C – A – B.

Характеристики шрифта: толщина и высота букв, расстояние между ними, наличие дополнительных элементов, курсива и т.д. ассоциируются с явлениями из повседневной жизни. 

Например, длина, изгибы и утонченность напоминают о признаках женственности, поэтому в индустрии красоты часто используются шрифты с высокими и тонкими символами.

Помимо этого на наше восприятие влияет контекст. Например, если вы рекламируете телефон и хотите подчеркнуть его тонкий корпус, лучше использовать высокий и уплотненный шрифт. Такое послание будет на 27% эффективнее.

Если же главная отличительная черта смартфона – изящный дизайн, выбирайте необычный шрифт с изгибами. Он на 32% эффективнее.

Если шрифт органично вписывается в контекст, мозг обрабатывает его быстрее, что формирует положительное впечатление и нужные вам ассоциации. 

Какой шрифт выбрать

Какие характеристики выбрать для шрифта, чтобы передать правильное послание? Вот, что говорят исследования.

Характеристики шрифтов:

  • С засечками или без засечек. Шрифты с засечками легче читаются на печатных материалах, они больше подходят для формальных и научных проектов, выглядят элегантнее. Шрифты без засечек легче читаются на экранах, воспринимаются как более неформальные и инновационные. 
  • Светлые или полужирные (жирные). Светлые шрифты ассоциируются с легкостью и женственностью. Полужирные шрифты ассоциируются с мужественностью и силой. Шрифты средней насыщенности обладают лучшей читабельностью. 
  • Закругленные или угловатые. Закругленные шрифты напоминают о комфорте, сладостях, мягкости и женственности. Угловатые шрифты напоминают о мужественности и стабильности, горькой, соленой или острой еде, работе.
  • Простые или сложные. Если ваше послание прямое и знакомое, используйте простые шрифты. Сложные шрифты помогают подчеркнуть уникальность и необычность предложения, запомниться. 
  • Прямые или курсивные. Курсивные шрифты ассоциируются с движением и скоростью. Прямые ассоциируются со стабильностью и надежностью.
  • Нижний регистр или верхний регистр. Текст в нижнем регистре напоминает о сочувствии и инновациях, его выбирают стартапы и некоммерческие организации. Текст в верхнем регистре напоминает о силе и долговечности, его выбирают бренды-звезды (BMW, NIKE, SONY и т.д.). Написание как в предложениях при этом обладает лучшей читабельностью. 
  • Раздельные или слитные. Раздельное написание подчеркивает индивидуальность и целостность. Слитное написание подчеркивает стремление к объединению и близости.
  • Уплотненные или разреженные. Уплотненные шрифты напоминают о точности, экономичности и стройности. Разреженные шрифты напоминают о комфорте, расслабленности и свободе.
  • Низкие или высокие. Низкие шрифты ассоциируются со стабильностью и приземленностью. Высокие шрифты ассоциируются с легкостью, роскошью, вдохновением. 

Пользуйтесь этими простыми правилами при выборе шрифтов для своих проектов. Обязательно учитывайте контекст, старайтесь укрепить послание и не создавать противоречий.

По материалам: https://www.nickkolenda.com/pdf/psychology-of-fonts.pdf

Инфографика подготовлена Rusability.ru. При частичном или полном копировании обязательно указывайте активную ссылку на источник.

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
33%
полезно
67%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Ия Пфанштиль
Главный редактор, контент-маркетолог, автор. Пять лет пишу о digital. Делюсь открытиями.
Комментарии
Оставить отзыв

You must log in to post a comment