Зарубежные интернет-магазины обяжут платить НДС в России
Previous
выбрать за меня
Только 9% пользователей рунета выбирают легальный контент
Next
ecommerce, веб дизайн, креатив, интернет-магазин, фото, товары, сайт, карточка товара, изображения
Юзабилити

Профессиональные фото товаров: полный гид

Автор: Ия Пфанштиль19.10.2016

Для начинающих создание качественных фото товаров может оказаться непростой задачей. Чтобы сделать первый шаг на пути освоения этого искусства, нужно изучить теорию.

Чтобы развеять мифы о фотографии и помочь преодолеть проблемы, с которыми сталкивается большинство брендов, мы подготовили гид по фотографии товаров, состоящий из четырех этапов: планирование, съемка, пост-продакшн и публикация.

1. Планирование

Перед тем, как приступить к съемке, нужно все тщательно спланировать.

Где вы будете снимать? Какие снимки вам нужны? Какое оборудование вы будете использовать? Как оно должно быть настроено? Кто будет в вашей команде? Какое программное обеспечение вы будете использовать? Как вы будете обрабатывать полученные изображения? Как вы планируете публиковать готовые фотографии?

Перед тем, как взять в руки камеру, нужно для начала ответить на все эти и еще много других вопросов. Планирование поможет вам сэкономить время, снизить расходы и получить более качественные изображения.

Где будут использоваться ваши фотографии?

ecommerce, веб дизайн, креатив, интернет-магазин, фото, товары, сайт, карточка товара, изображения

Ecommerce изображения обычно делятся на две категории: фото для лукбука и фото товаров. Для первых съемки обычно проходят в локациях, создающих контекст вокруг продукта, в них выражается стиль жизни, продвигаемый брендом. Это чаще всего тематические съемки, которые используются в баннерах на сайте, в каталогах, в печатных материалах и в социальных сетях.

Традиционные фото продуктов делаются в студии на белом или нейтральном фоне. Их задача – позволить зрителям оценить продукт во всех деталях перед совершением покупки. Именно такие изображения составляют основу любого интернет-магазина, на сайте рядом с ними располагается копка купить.

ecommerce, веб дизайн, креатив, интернет-магазин, фото, товары, сайт, карточка товара, изображения

В сегодняшней статье мы подробнее остановимся на традиционных фото продуктов.

Какой у вас бюджет?

ecommerce, веб дизайн, креатив, интернет-магазин, фото, товары, сайт, карточка товара, изображения

Даже если вы не хотите ограничивать свои расходы, понимание того, сколько вы планируете потратить, поможет вам в принятии других решений. Например, будете ли вы нанимать профессиональную модель? Если нет, вам придется использовать манекены или работать с начинающими моделями.

Можете ли вы позволить себе стилиста и визажиста? Любой эксперт, которого вы наймете, улучшит ваш конечный продукт. Но чтобы оптимизировать процессы, нужно знать свой бюджет.

Какие снимки вам нужны?

Составьте список снимков, которые вы планируете сделать. Укажите товар, углы съемки, важные детали, подходящую пару (если вы снимаете лук). Например, «Топ Джена, спереди, сзади, 45 слева, 45 справа, крупным планом оборка и застежка сзади, манекен в полный рост с капри Стейси». Также включите в список небольшие фото продуктов, для тех, кто не знает их по названию.

Такой список поможет вам ничего не забыть и следовать намеченному плану.

Где вы собираетесь снимать?

ecommerce, веб дизайн, креатив, интернет-магазин, фото, товары, сайт, карточка товара, изображения

У многих крупных брендов есть собственные фото студии, но если у вас ее нет, вы можете снять помещение в аренду или подготовить студию самостоятельно. Наем профессиональной студии – это недешево, но если вы готовы потратить на нее часть бюджета, то получите по-настоящему качественный результат.

Вы также можете попытаться организовать студию самостоятельно. Вам нужно помещение с хорошим натуральным освещением. Если вы можете себе это позволить, приобретите или арендуйте осветительное оборудование.

Какое оборудование вам понадобится?

ecommerce, веб дизайн, креатив, интернет-магазин, фото, товары, сайт, карточка товара, изображения

Требования к оборудованию определяются вашим товаром и бюджетом. Для большинства продуктов будет достаточно DSLR камеры, штатива, фона и набора для искусственного освещения. Также желательно обзавестись ноутбуком для работы со специальным программным обеспечением – Adobe Lightroom или Capture One.

DSLR камеры позволяют получить изображения высочайшего качества, если вы знаете, как их правильно настроить. Дело не только в мегапикселях. DSLR записывают все возможные сенсорные данные для дальнейшей обработки и их можно привязать к компьютеру. Это позволит вам сразу же видеть заснятые изображения и запускать камеру нажатием пробела. Если ваш бюджет ограничен, попробуйте делать снимки камерой смартфона.

Проще всего решить проблему с фоном. Купите цельный лист белой бумаги и зафиксируйте его при помощи стенда или обычного скотча.

Оборудование для освещения обычно второй самый дорогой атрибут профессиональных съемок (после фотоаппарата). Выбирайте то, которое подойдет вашему продукту и впишется в бюджет.

2. Съемка

Наконец настал день съемок. Но еще кое-что нужно подготовить.

Подготовка товаров

Предварительная подготовка продуктов сэкономит ваше время. Конечно, можно отредактировать все недочеты после съемки, но на это уйдет время, а самые нежелательные мелочи можно просто пропустить. Поэтому лучше подготовить товары заранее.

Одежду погладьте, отрежьте бирки и ценники, уберите пыль и грязь при помощи ролика. Если вы используете манекены, придайте одежде нужную форму при помощи скотча или прищепок.

Если вы снимаете ювелирные украшения, отполируйте и вычистите их поверхность. Обувь почистите, придайте нужную форму и уберите бирки.

Создание стиля

ecommerce, веб дизайн, креатив, интернет-магазин, фото, товары, сайт, карточка товара, изображения

При создании стиля продукта нужно помнить о двух целях: показать продукт с лучшей стороны и помочь клиентам представить, как он будет смотреться на них. Например, одежду лучше фотографировать на манекене или живой модели, чтобы показать ее форму.

При планировании и в пост-продакшн также можно создать реалистичную форму. Например, ремешки на сандалиях можно зафиксировать ниткой или леской. Часы можно снять на специальном держателе, а затем убрать его со снимка. Вашей целью всегда должно быть повторение естественного использования продукта и представление его в наиболее реалистичном и привлекательном виде.

Освещение

ecommerce, веб дизайн, креатив, интернет-магазин, фото, товары, сайт, карточка товара, изображения

Вашим первым важным решением должно стать то, будете ли вы использовать естественный или искусственный свет. Предпочтительнее искусственный свет, так как его проще контролировать.

Но даже если вы ограничены в бюджете, вы сможете сделать отличные снимки при естественном освещении, но тогда вы будете зависеть от погоды.

Очень важно, чтобы свет был постоянным во время съемок, чтобы вам не пришлось менять настройки после каждого кадра.

Настройка освещения зависит от типа продукта и количества доступных источников света. Например, для съемки металлических блестящих товаров лучше использовать двойной верхний свет, для съемки стекла добавить подсветку, а для одежды идеально подойдет два моноблока под углом 45 градусов.

Рассмотрим три эффективных расположения при съемке одежды при искусственном и/или естественном освещении.

Если вы используете только естественное освещение, продукт лучше расположить под углом 90 градусов от окна. Если свет слишком яркий, попробуйте навесить на окно тонкий лист, чтобы рассеять свет.

ecommerce, веб дизайн, креатив, интернет-магазин, фото, товары, сайт, карточка товара, изображения

Теперь предположим, что у вас есть один моноблок, дополняемый естественным освещением. Моноблок нужно разместить под углом 45 градусов к продукту, при этом положение камеры и штатива останется неизменным. Если начнут появляться тени, можно отодвинуть продукт подальше от фона.

ecommerce, веб дизайн, креатив, интернет-магазин, фото, товары, сайт, карточка товара, изображения

Также можно добавить еще один осветительный прибор меньшей мощности тоже под углом 45 градусов. Если вы не можете позволить себе второй моноблок, используйте отражатель.

ecommerce, веб дизайн, креатив, интернет-магазин, фото, товары, сайт, карточка товара, изображения

Настройки камеры

Если у вас DSLR камера, установите ручной режим. Самые важные настройки для фотографии товаров – ISO, диафрагма и скорость затвора.

ISO. ISO – это чувствительность сенсора камеры к свету. Чем ниже показатель, тем меньше чувствительность и тем больше времени уйдет на снимок. Для фото продуктов лучше начать с показателя 200 и сделать пару пробных снимков, если изображение получится темным, увеличьте показатель. При высоком показателе ISO снимки делаются быстрее, но появляется зернистость.

ecommerce, веб дизайн, креатив, интернет-магазин, фото, товары, сайт, карточка товара, изображения

Диафрагма. После этого настройте диафрагму. Она позволяет выбрать объект, который будет в фокусе. Для фото товаров этот параметр должен быть как можно выше. F16 и вше позволяет сделать объект четким и ясным.

ecommerce, веб дизайн, креатив, интернет-магазин, фото, товары, сайт, карточка товара, изображения

ecommerce, веб дизайн, креатив, интернет-магазин, фото, товары, сайт, карточка товара, изображения

Скорость затвора. Скорость затвора определяет, как долго сенсор камеры подвергается свету. Для фотографии продуктов (если камера зафиксирована на штативе, а продукт неподвижен) лучше выбирать низкие показатели, например 1/13. Если вы держите камеру в руках (чего лучше избегать) или фотографируете модель в движении, установите более высокую скорость.

3. Пост-продакшн

С тщательно подготовленным продуктом, хорошим освещением и правильными настройками камеры вы обеспечите себе отличную основу для создания качественных снимков товаров. Но это еще не все. Теперь вам нужно оптимизировать изображения для публикации в сети.

ecommerce, веб дизайн, креатив, интернет-магазин, фото, товары, сайт, карточка товара, изображения

Основные настройки включают в себя: удаление фона, выравнивание, изменение размера, формат, обрезка, настройки отступов и сжатие. Например, вам нужны фото в формате JPG с белым фоном, выравниванием продукта по нижнему краю вертикально, квадратной формы с 5% отступами. Если все фотографии будут соответствовать одинаковым требованиям, их проще будет изучать пользователям, а также это повысит уровень вашего профессионализма в их глазах.

Ниже мы рассмотрим самые популярные техники, пакетную обработку и основы ретуширования. Пакетная обработка сделает любой процесс редактирования более эффективным.

Удаление фона

Большинство компаний (92%) удаляют оригинальный фон и заменяют его белой заливкой.

Удаление фона (неважно, замените ли вы его белым или любым другим цветом, или оставите прозрачным) помогает убрать неровности, уменьшает размер файла и повышает единообразие всех снимков. Удалить фон можно практически в любом графическом редакторе, например, бесплатных Preview или Gimp.

Пакетная обработка

Эффективность процесса пост-продакшн очень важна. Для оптимизации обработки изображений можно использовать функцию Photoshop пакетная обработка. Если у вас есть пакет изображений, которые нужно одинаково обработать, Photoshop запишет все действия, которые вы совершали для одного снимка и повторит их для всех остальных.

Все очень просто. Сначала запишите задачу. Для этого создайте новую операцию в разделе «Окно» – «Операции». Затем нажмите «Запись». Отредактируйте снимок. После этого нажмите «Стоп». Теперь можно применить записанные изменения ко всему пакету изображений.

Перейдите в раздел «Файл» – «Автоматизация» – «Пакетная обработка». Выберите записанную ранее операцию из выпадающего меню. Также в этом окне выберите файлы, к которым вы хотите применить операцию, и место, куда хотите их сохранить после обработки. Нажмите «Ок» и действие будет применено ко всем изображениям в пакете.

Общее ретуширование

Неважно, как тщательно вы подготовили продукт к съемке, после того, как вы откроете его на большом экране, то, скорее всего, заметите небольшие недочеты на снимке. Два инструмента помогут вам исправить все несовершенства: «Восстанавливающая кисть» и «Клонирующий штамп».

Если вам нужно очистить какую-либо поверхность, (например, пыль на продукте или дефекты на коже модели) используйте инструмент «Заплатка» (меню «Восстанавливающая кисть»). С его помощью вы можете выбрать участок изображения в качестве образца и заполнить похожей заливкой области с несовершенствами.

На этой фотографии нужно убрать пятно на коже.

ecommerce, веб дизайн, креатив, интернет-магазин, фото, товары, сайт, карточка товара, изображения

Используя «Заплатку», можно выделить зону для образца и затем применить ее к участку с пятном.

ecommerce, веб дизайн, креатив, интернет-магазин, фото, товары, сайт, карточка товара, изображения

После применения инструмента пятно исчезло, а кожа осталась ровной.

ecommerce, веб дизайн, креатив, интернет-магазин, фото, товары, сайт, карточка товара, изображения

Еще одним полезным инструментом является «Клонирующий штамп». Он позволяет скопировать зону образца и наложить ее на выбранный участок без смешивания. Этот инструмент лучше использовать, например, при обработке кожи вокруг глаз, когда вам нужно убрать несовершенство, но при этом не затронуть фон. После «Клонирующего штампа» можно использовать «Заплатку» для сглаживания переходов.

Например, на этом снимке есть небольшой недочет на границе с шортами.

ecommerce, веб дизайн, креатив, интернет-магазин, фото, товары, сайт, карточка товара, изображения

Используя « Клонирующий штамп», можно скопировать участок кожи и закрыть им недостаток.

ecommerce, веб дизайн, креатив, интернет-магазин, фото, товары, сайт, карточка товара, изображения

Вот что получилось в результате.

ecommerce, веб дизайн, креатив, интернет-магазин, фото, товары, сайт, карточка товара, изображения

Аутсорсинг

Редактирование изображений занимает много времени, а освоить ретуширование самостоятельно довольно сложно. Если у вас есть такая возможность, обратитесь в компанию, которая оказывает услуги по подготовке изображений к публикации.

4. Публикация

После того, как вы сняли и отредактировали изображения, самое время перейти к самой увлекательной части процесса – поделиться вашими фотографиями с миром.

ecommerce, веб дизайн, креатив, интернет-магазин, фото, товары, сайт, карточка товара, изображения

Добавьте новый продукт, загрузите ваши изображения. Не забудьте указать заголовок и описание. Постарайтесь не добавлять фото размером больше 2048×2028 пикселей. Возможно, перед добавлением на сайт нужно будет сжать ваши изображения.

ecommerce, веб дизайн, креатив, интернет-магазин, фото, товары, сайт, карточка товара, изображения

Добавьте информацию о продукте и опубликуйте карточку. Чтобы улучшить SEO заполните поле атрибут alt. Подробно опишите ваше фото. Так ваше изображение будет проще найти в поисковиках.

ecommerce, веб дизайн, креатив, интернет-магазин, фото, товары, сайт, карточка товара, изображения

Оптимизируйте процесс

Описанные выше 4 этапа лежат в основе создания профессиональных фотографий продуктов. Помните, что эффективные бренды фокусируются на оптимизации рабочих процессов, чтобы обеспечить их наибольшую эффективность. Но даже один человек может неплохо справится с этой непростой задачей, если у него будут необходимые знания и ресурсы.

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
100%
полезно
150%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Ия Пфанштиль
Переводчик, копирайтер, редактор. Больше трех лет пишу о digital-маркетинге. Делюсь открытиями. Мои статьи в telegram: @iyapfanshtil.

You must log in to post a comment

ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
Уведомления о новостях, статьях и инфографике будут приходить раз в неделю.
ПОДПИШИТЕСЬ НА НАШУ РАССЫЛКУ!
Позвольте нам обновлять ваши знания раз в неделю.