Идея дня: любимые книги в Инстаграм Сторис
Previous
выбрать за меня
В карточках товаров ВКонтакте появилась старая цена
Next
Руководство по созданию логотипа для вашей компании
Юзабилити

Руководство по созданию логотипа для вашей компании

Автор: Анатолий Рябой26.07.2019

Ваша бизнес идея уверенно переросла в стартап? Как здорово! Наконец- то можно работать только на себя, забыть о графиках и жить в свое удовольствие. Звучит заманчиво, но не спешите расслабляться. Организация бизнеса требует тщательной подготовки. На этом этапе от вашей готовности работать не покладая рук зависит, состоится ли проект вообще. Помимо всего прочего сейчас вам стоит задуматься о собственном бренде. Без фирменного стиля компания рискует потеряться среди конкурентов. Мы знаем, как много времени и энергии вам предстоит еще вложить в свой стартап, поэтому решили рассказать о том, как быстро и легко обзавестись новым логотипом для своей фирмы.

Зачем компании логотип?

Ошибочно считать логотип эстетической роскошью, доступной только состоявшимся компаниям. Ведь на самом деле фирменный знак – это дельный маркетинговый инструмент, который способен принести реальную пользу компании на ее пути к успеху. Логотип никогда не устает. Он работает, вызывая у клиентов ассоции с вашим товаром постоянно.

Вспомните зеленого аллигатора или дикую кошку в прыжке. Речь идет о животных, но многие из вас, скорее всего, подумали о брендах Lacoste и Puma или Jaguar. Это так работает. Мы знаем знаки тех компаний, которым доверяем. И порой нужно совсем немного: схожий образ, цветовая гамма или иконка, чтобы напомнить нам об этих лого.

Ассоциации, которые пробуждает ваш логотип у клиентов, напоминает им о ваших товарах и услугах. А постоянные такие напоминания формируют и навязывают желание совершить покупку. Таким образом откладывать создание фирменного знака на период успешности компании весьма нецелесообразно. Разрешите логотипу помочь вам обрести этот успех.

Как использовать логотип?

Логотип служит основой для всего корпоративного стиля. Он обычно состоит из фирменных цветов, шрифтов графического и текстового элементов. Все составляющие логотипа активно используют для создания единого визуального стиля компании. Такое решение создаст вашей фирме презентабельный имидж, способный внушить доверие целевой аудитории.

Логотип используется на элементах всей фирменной продукции: визитках, бланках, конвертах, канцелярии, корпоративной одежды и т.д. Лого также необходимо для оформления веб- ресурсов, в том числе, в качестве фавикона и аватаров для социальных сетей и при рассылке электронных писем.

В рекламной продукции поле для реализации фирменного знака не менее широко: от огромных баннеров до небольших флаеров. Каждый раз, используя логотип, вы напоминаете клиентам о себе. А элементы, выполнены в едином фирменном стиле, придадут вашей компании солидности.

Какой логотип принесет пользу компании?

Все те преимущества фирменного знака, о которых мы говорили, возможно получить только в том случае, если он выполнен качественно. Непрофессиональный корпоративный знак может не просто украсть у вас время и средства из бюджета при разработке. Хуже всего, что такие эмблемы способны навредить вашей компании. Если логотип вызывает негативные ощущения у целевой аудитории, то они вряд ли приобретут ваши ваши товары. Соответственно компания понесет убытки. Но как проверить свой логотип на способность продавать? Прежде всего, качественный логотип должен быть:

  • Уникальным;
  • Понятным;
  • Соответствующим компании;
  • Оригинальным.

Типы фирменных знаков

Мир дизайна полон нестандартных решений, различных стилей и направлений. Бренды мировых компаний кажутся абсолютно разными. Но все же любой дизайн проект пользуется принципиальными статутами текущих трендов.

Создание логотипа также требует соблюдения правил грамотного дизайна. Не советуется применять более 2-3 цветов, сложные шрифты с засечками и многоэлементную графику. Может показаться, что от этого пострадает оригинальность. Но на самом деле процесс разработки логотипа состоит из огромного количества выборов. И прежде всего вам предстоит выбрать вид своего лого. Давайте узнаем, какие варианты у вас есть.

Графические логотипы

Иконка, вместо тысячи слов. Эти логотипы не нуждаются ни в названии, ни в слогане. Достаточно одного изображения, чтобы идентифицировать лого с компанией. Естественно, актуальность иконки в таких логотипах играет большую роль, так как она должна самостоятельно вызывать у клиентов нужные ассоциации. Не каждая компания способна отыскать настолько сильный символ, поэтому только 6% всех эмблем принадлежат данному виду. Некоторые из них нам хорошо известны – это Apple, Android и Twitter. Если вы уверены в способностях своей иконки продавать без лишних слов, тогда попробуйте разработать свой графический логотип и вы.

Текстовые логотипы

Текстовые логотипы, наоборот, не пользуются изображением для дополнительных ассоциаций. Здесь акцент поставлен на текстовом элементе логотипа. Название компании в фирменном шрифте и цветовой палитре не требуют отвлекающих графических элементов. К такому решению приходят компании, чьи имена говорят сами за себя. Данным видом логотипа пользуются хорошо известные у нас Canon, Facebook, Samsung, Google и еще 37% всех компаний. Такой минималистический фирменный знак выглядит привлекательно. Поэтому используйте его, в случае, если ваше название способно в одиночку заинтересовать целевую аудиторию.

Комбинированные логотипы

Комбинированные логотипы сочетают в себе графический и текстовый элементы. Такие лого пользуются большой популярностью – около 57% компаний отдают им свое предпочтение. И это не странно, ведь они способны вызвать ассоциативные впечатления, благодаря иконке, и рекламировать название компании одновременно. Комбинированные знаки порой также состоят из слоганов, которые рассказывают аудитории о вашей компании еще больше. Увы, но иногда логотипы данного вида бывают чересчур захламлены. Создатели пытаются вместить в небольшой знак всю информацию о своей фирме. Не повторяйте эту ошибку. Лучше возьмите пример с Nestle, Adidas или MasterCard.

Как создать качественное лого?

После того, как вы выбрали вид для своего будущего логотипа, предстоит принять еще несколько решений. Если фирменный знак предполагает наличие иконки, вам необходимо определить, что именно способно передать суть вашей компании. Вы также должны подумать о корпоративных оттенках вашего бренда и выбрать фирменный шрифт.

Но как подобрать актуальные элементы логотипа? Прежде всего, вам необходимо провести некий анализ своей компании. Определите, что основное в вашей деятельности? На какую аудиторию вы ориентируетесь? И в чем заключается уникальность вашей фирмы? Руководствуйтесь этими ответами при создании идеи для логотипа. А далее принимайтесь за разработку, пользуясь некоторыми советами:

  • Изучите конкурентов;
  • Черпайте вдохновение из разных источников;
  • Сделайте несколько эскизов вашего будущего логотипа;
  • Попросите ваших друзей, коллег или подписчиков оценить новые творческие идеи;
  • Не бойтесь экспериментировать;
  • Но в то же время помните о правилах дизайна.

Инструменты и методы создания логотипа

Когда идея дизайна логотипа готова, остается решить один из самых важных вопросов: каким образом создать логотип? Это решение несет за собой финансовые и трудовые затраты. Поэтому нужно хорошо подумать, прежде чем останавливаться на каком-то из путей разработки корпоративного знака. Советуем сразу же определить, сколько вы готовы потратить времени и финансов на логотип. А затем изучить плюсы и минусы каждого из вариантов создания лого. Такой анализ поможет вам лучше понять, что вам подходит.

Бесплатные способы создание логотипа

1. Используйте онлайн-сервисы 

  • Плюсы:

– Десятки шаблонов логотипов, вам не нужно рисовать иконку самостоятельно;

– Создать профессиональный логотип можно всего за 10-20 минут;

– Вы можете изменить понравившейся шаблон в удобном редакторе;

  • Минусы:

– Обычно большинство сервисов берут оплату за логотип в высоком разрешении. Бесплатно можно получить логотип в небольшом расширении.

2. Нарисовать логотип самостоятельно

  • Плюсы:

– Возможность управлять всем творческим процессом;

– Доступ к редактированию эскизов в любое время;

– Бесплатный результат, при условии использования бесплатных графических редакторов.

  • Минусы:

– Нужно иметь уверенные навыки рисования и базовый опыт работы в онлайн редакторах;

– Вам придется создавать каждый дополнительный дизайн фирменного стиля самостоятельно;

– Это отнимает много времени;

– Вам придется зарегистрировать товарный знак самостоятельно.

3. Нанять начинающего дизайнера

  • Плюсы:

– Начинающий дизайнер может создать логотип бесплатно. В качестве награды, возможно, вам придется рекламировать его услуги на вашем сайте и в социальных сетях;

– Вы не должны делать что-либо самостоятельно.

  • Минусы:

– Дизайнеров, готовых работать за бесплатно, трудно найти;

– Вы должны разработать четкое и детальное ТЗ;

– Вы рискуете в итоге получить логотип, который выглядит по-дилетантски;

– Вам придется создать каждый дополнительный элемент фирменного стиля самостоятельно;

– Скорее всего, вам придется совершенствовать и улучшать логотип позже.

Платные способы создания логотипа

1. Нанять опытного дизайнера

  • Плюсы:

– Вы получаете высококачественный логотип;

– Вы можете расслабиться и довериться профессионалу;

– Большой выбор исполнителей на фрилансе;

  • Минусы:

– Готовьтесь потратить немало денег и времени;

 – Вы рискуете получить логотип, который не соответствует вашим ожиданиям;

 – Вы должны быть начеку, потому что фрилансер может исчезнуть в любое время, не выполнив работу.

2. Нанять дизайн студию

  •  Плюсы:

 – Вы получаете профессиональный логотип, соответствующий всем отраслевым стандартам;

– Над вашим брендингом будет работать целая команда квалифицированных дизайнеров;

 – Организованный рабочий процесс и соблюдение сроков;

 – Большой выбор дизайн-студий. 

  • Минусы:

 – Это самый дорогой и трудоемкий способ создания логотипа.

3. Использовать краудсорсинговые платформы 

Сперва вам нужно зарегистрироваться на одной из краудсорсинговых платформ таких, как Designcontest, 99designs, Designhill и т. д. Затем необходимо описать, какой логотип вы хотели бы получить, и определить цену  за работу. Из множества работ разных дизайнеров вы сможете выбрать победителя конкурса. Автор победившего логотипа получит деньги.

  •  Плюсы:

 – Вы можете выбрать один из нескольких вариантов логотипа;

 – Вы устанавливаете дедлайны;

– Вы можете попросить победителя конкурса внести коррективы в работу.

  •  Минусы:

– Даже если вам не нравятся ни одна  работа, вам все равно придется выбрать логотип и заплатить за него.

 – Несмотря на подробный список требований, логотипы в итоге могут не соответствовать вашим ожиданиям.

– Если вы попросите дизайнера улучшить логотип, приготовьтесь дожидаться окончательной версии.

Несмотря на то, что способов создания логотипа достаточно много, позаботьтесь о том, чтобы тот, который вы выберите, смог удовлетворить все требования к разработке фирменного знака. Например, не советуем игнорировать возможность обзавестись авторскими правами на лого. Иначе вы будете подвергать ваш бренд риску быть сворованным недобросовестными пользователями. В случае, если воры используют ваш знак для своего стартапа и зарегистрируют его быстрее вас, то вы должны будете отказаться от него. Поэтому позаботьтесь о своем логотипе заранее.

И напоследок

Хватит теории, настало время практики. Ведь на практике создание логотипа намного проще, чем может показаться. Множество дизайнерских решений и различные способы разработки фирменного знака существуют для того, чтобы вы могли обзавестись отличным логотипом без лишних хлопот. Так что хватайте вдохновение и приступайте к творчеству прямо сейчас!

Реакция на статью
поделюсь
100%
интересно
0%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Анатолий Рябой
Контент-маркетолог в Logaster. Logaster — онлайн-сервис для брендинга. Logaster дает возможность всего в пару кликов получить дизайн-пакет, включая логотип, визитную карточку, оформление соц. сетей и т.д.
Комментарии
Оставить отзыв

    You must log in to post a comment