конверсия, веб-дизайн, бизнес
Юзабилити

Сайты-убийцы вашего бизнеса: 7 признаков

Хороший дизайн веб-сайта — это не только внешняя составляющая. Для современного бизнеса существуют более важные моменты, чем просто привлекательный внешний облик. Например, вопрос о том, помогает ли дизайн в достижении коммерческих целей (грубо говоря, приносит ли деньги). Если нет, то ваш дизайн попросту плохой.

Вы уверены, что веб-дизайн вашего интернет-ресурса подходит для бизнеса? Вот семь признаков, которые свидетельствуют об обратном.

1. Заурядная главная страница

Изготовленные на заказ главные страницы — новый стандарт в интернет-бизнесе. Времена, когда набор стандартных элементов и виджетов на главной странице сайта дополнялся одной приветственной надписью, безвозвратно ушли. Сейчас этого уже недостаточно. Сайт DT — наглядное тому подтверждение.

конверсия, веб-дизайн, бизнес

При разработке страниц сайта с учетом требований и пожеланий заказчика, фокус внимания смещен в сторону наиболее важного аспекта. Побочные, дополнительные цели (развитие профиля в социальных медиа, генерация лидов) уходят на второй план. Основной акцент на том, чтобы рассказать историю. Сосредоточиться на одной цели — по сути, это главное, о чем следует помнить, создавая главную страницу.

Вот еще пример — веб-сайт Ноа Кагана. Главная страница главным образом ориентирована на конверсию, не более того.

конверсия, веб-дизайн, бизнес

 

2. Отсутствие механизма построения клиентской базы

В начале нулевых годов дизайнеры нередко пренебрегали блоками для оформления рассылки, помещая где-нибудь внизу страницы сделанный на скорую руку виджет с надписью «подпишитесь на нашу рассылку». И клиентов все устраивало.

Разработчики прошлых лет попросту не отдавали себе отчет в том, какие коммерческие возможности предоставляет непосредственное общение с целевой аудиторией и клиентами.

Значение электронной почты сегодня трудно переоценить. Социальные платформы Facebook и Twitter постоянно меняют алгоритмы появления постов в лентах новостей, усложняя задачу появления контента во френдленте целевого потребителя. Имейл порой оказывается наиболее надежным средством коммуникации с клиентом.

Поэтому если форма подписки на новостную рассылку не располагается на видном месте, стоит исправить это упущение. Такие сервисы, как GetResponse, предоставляют плагины и встроенные коды, так что не нужно даже беспокоиться о программных кодах.

3. Пиксельный перфекционизм

Иногда разработчики тратят слишком много времени на дизайн составных элементов веб-сайта. Вместо того, чтобы озаботиться вопросом о том, насколько полезными эти элементы окажутся в смысле конверсии.

Так называемым пиксельным перфекционизмом грешат многие дизайнеры. Но не факт, что улучшения по части веб-дизайна в конечном итоге принесут ожидаемый результат. Поэтому целесообразнее идти от обратного: уделять больше времени оптимизации процесса конверсии, а не только внешнему облику.

конверсия, веб-дизайн, бизнес

 

4. Многоцелевые страницы

Такой нюанс больше относится к проектам клиентов, которые, как правило, хотят, чтобы сайт выполнял несколько коммерческих задач. И по возможности одновременно.

Клиентов зачастую интересуют такие вопросы, как увеличение объемов продаж, привлечение подписчиков и фолловеров в соцсетях и, в целом, популяризация бренда.

Убедить человека сосредоточиться на какой-то одной цели порой бывает сложно. Главная проблема многоцелевых страниц состоит в том, что очень часто они запутывают посетителей, и у тех возникают затруднения насчет того, каким должен быть следующий шаг.

В веб-дизайне достигаются высокие результаты при условии, если дизайнер не теряет из виду изначальной ответственности: одна страница — одна цель.

5. Отсутствие посадочных страниц

Если уж речь зашла о том, что одна веб-страница призвана выполнять какую-то одну функцию, тогда стоит отметить, что наиболее эффективным в этом отношении является концепт посадочной страницы.

Согласно определению HubSpot, посадочная страница — это любая страница в сети, на которую может зайти пользователь. Кроме того, а) у нее есть определенная форма, б) существует она исключительно для собора сведений о посетителях.

Хорошие посадочные страницы отличает простота. На них практически нет ничего, за вычетом функциональных элементов. У большинства посадочных страниц отсутствуют боковые панели, футер и даже шапка сайта. Нет ничего необычного и в посадочных страницах, у которых даже логотип сайта не ведет на главную.

Пример: сервис клиентских предложений Bidsketch, предлагающий шаблоны для веб-дизайна.

сайты убийцы бизнеса

Собственно, в смысле веб-дизайна здесь едва ли есть что-либо примечательное. Основной акцент — на элементах, обеспечивающих конверсию: хороший заголовок, убедительный копирайтинг и такая же форма подписки.

6. Сайты, не оптимизированные для мобильных устройств

На сегодняшний день, примерно, у 80% интернет-пользователей есть смартфоны. Более того, для 60% всех пользователей мобильных устройств их девайс является основным или даже единственным способом доступа в сеть.

конверсия, веб-дизайн, бизнес

Из этой статистики напрашивается вывод: если дизайн веб-сайта не оптимизирован для просмотра на мобильном гаджете, пользователи вряд ли будут тратить на него время и попросту перейдут на другой.

7. Плохая поисковая оптимизация

Нравится кому-то или нет, но поисковые системы все еще остаются основным источником интернет-трафика, и SEO, вероятнее всего, — главный компонент вашей маркетинговой стратегии или стратегии клиента. И чтобы сайт оставался на плаву, необходимо прикладывать усилия по этой части. Однако для многих веб-разработчиков работа в направлении поисковой оптимизации не является синонимом хорошего дизайна. SEO — это сложно: необходимо взвешивать шансы и порой идти на компромисс. Но в конечном счете это неотъемлемый компонент сайта.

Если сайт сдает свои позиции в поисковом ранжировании, тогда это следует расценивать как один из важнейших индикаторов, свидетельствующих о наличии каких-либо несовершенств.

Частные случаи не в счет, речь о ситуациях, когда негативная тенденция приобретает характер систематического явления.

Правила SEO меняются довольно часто. Потеря былых позиций в результатах поиска может объясняться обновлением алгоритма поисковой системы, наличием в дизайне сайта определенных элементов, которые на текущий момент уже не актуальны, любым другим фактором. Поэтому лучше держать руку на пульсе — и отслеживать новые веяния в том, что касается SEO. Отчасти в этом поможет сервис Quick Sprout.

конверсия, веб-дизайн, бизнес

Реакция на статью
поделюсь
0%
интересно
0%
полезно
0%
не уверен
0%
скучно
0%
где автор?
0%
Комментарии
Оставить отзыв

You must log in to post a comment