Бренды адаптируются к новой норме «демонстративной бережливости» у потребителей

По данным экспертов, потребители в России всё чаще стремятся к рационализации трат, при этом не стесняются демонстрировать свою экономию. Этот подход перестаёт быть скрытым поведением и становится новой социальной нормой, изменяющей отношение к покупкам.

Для компаний это означает необходимость пересмотра традиционных маркетинговых подходов. Брендам важно не только предлагать выгодные цены и акции, но и соответствующим образом адаптировать своё позиционирование и коммуникации. Теперь в фокусе — ценность, долговечность и функциональность товаров, а не только их статусность.