Бренды переходят от маркетплейсов к собственным интернет-магазинам: тренд в e-commerce

Компании всё чаще видят в собственной площадке не просто дополнение, а ключевой канал продаж. Это позволяет им не зависеть от меняющихся условий маркетплейсов, самостоятельно выстраивать ценовую политику и улучшать клиентский опыт без посредников.

Развитие собственного сайта даёт брендам полный контроль над данными о покупателях, что критически важно для персонализации предложений и построения долгосрочных отношений. Это также открывает больше возможностей для продвижения и формирования уникального имиджа.

Хотя маркетплейсы остаются важным каналом для охвата широкой аудитории, особенно на этапе выхода на рынок, стратегические преимущества собственного e-commerce перевешивают. Компании стремятся к большей автономии и возможности напрямую влиять на свой рост.