Бьюти-ритейлеры активно развивают собственные онлайн-приложения для продаж

Такая стратегия позволяет бьюти-брендам получить полный контроль над клиентским опытом, аналитикой продаж и ассортиментом. В собственных каналах они могут более гибко управлять маркетинговыми кампаниями, предлагать персонализированные предложения и строить долгосрочные отношения с покупателями.

Отход от маркетплейсов также снижает зависимость от их комиссий и правил, которые могут меняться. Это обеспечивает брендам большую маржинальность и возможность напрямую взаимодействовать со своей аудиторией, собирая ценные данные о предпочтениях и поведении клиентов.