Доля кастомизированных рекламных кампаний выросла до 65%

Свежие данные Sostav.ru показывают, что индустрия рекламных активаций активно смещается в сторону персонализированных решений. Три из каждых пяти рекламных кампаний создаются с учётом уникальных потребностей брендов и специфики их целевой аудитории.

Важный тренд — это интеграция рекламных усилий с инфраструктурой розничных сетей. Около 50% всех кастомизированных активаций проводят непосредственно на площадках ритейлеров, используя их данные о покупателях, логистику и каналы коммуникации. Такой подход позволяет достичь высокой точности таргетинга и эффективно работать с лояльной аудиторией торговых партнёров.

Растущая популярность индивидуальных решений указывает на стремление брендов к более глубокому взаимодействию с потребителями и повышению эффективности маркетинговых бюджетов, отходя от массовых и менее целенаправленных кампаний.