Доля крупнейших рекламодателей на российском ТВ выросла до 84%

Согласно данным Media Instinct Group, за четыре года наблюдается заметная консолидация на рынке телерекламы. Если в 2022 году на долю топ-50 рекламодателей приходилось 76% объёма целевых рейтинговых пунктов (TRP) для аудитории 18+, то к 2026 году этот показатель достиг 84%.

Одновременно с этим существенно сократилось число компаний, размещающих рекламу на телевидении. За тот же четырёхлетний период количество рекламодателей уменьшилось с 534 до 340. Это говорит о том, что рекламный рынок становится более концентрированным, а меньшее количество крупных игроков занимает всё большую долю эфирного времени.

Такая тенденция может указывать на возрастание порога входа для новых рекламодателей на ТВ, а также на возможное усиление конкуренции между оставшимися крупными игроками за наиболее эффективные слоты и целевую аудиторию.