Феномен «Двойного одиннадцатого» в Китае: как меняется шопинг-фестиваль

Фестиваль «Двойной одиннадцатый», зародившийся 18 лет назад как день холостяков и превратившийся в глобальный марафон распродаж, переживает трансформацию. Если раньше основным двигателем продаж были масштабные скидки и импульсивные покупки, то сегодня китайские потребители демонстрируют более рациональный подход.

Отмечается снижение ажиотажа вокруг «распродаж любой ценой». Покупатели чаще ищут конкретные товары и услуги, сравнивают предложения и фокусируются на качестве и реальной ценности, а не просто на самой низкой цене. Этот тренд отражает общую тенденцию к более зрелому и устойчивому потреблению на китайском рынке.

Изменения в поведении потребителей могут повлиять на стратегии ритейлеров и брендов, которые ранее ориентировались в основном на агрессивные ценовые акции. Теперь им придется уделять больше внимания созданию лояльности, персонализированным предложениям и качеству обслуживания, чтобы оставаться конкурентоспособными в условиях меняющегося рынка электронной коммерции.