Геомаркетинг: какой отдел должен отвечать за стратегию

На фоне растущего значения локального присутствия и таргетинга, перед многими компаниями встаёт задача определения оптимальной структуры управления гео-стратегией. Вопрос о том, кто именно должен отвечать за эти инициативы, остаётся предметом дискуссий среди специалистов в области бизнеса и маркетинга.

В число потенциальных ответственных часто попадают отделы поисковой оптимизации (SEO), которым важна работа с локальными поисковыми запросами и картографическими сервисами; маркетинговые службы, отвечающие за продвижение и таргетирование по географическому принципу; команды по работе с продуктом, интегрирующие гео-сервисы и данные в функционал; а также PR-специалисты, управляющие репутацией и взаимодействием на местном уровне. Каждое из этих подразделений обладает уникальными компетенциями, которые пересекаются с гео-задачами.