Глава Omnicom: рынок не видит полной стоимости применения ИИ

По мнению Джона Рена, рынок ещё не до конца осознал, как правильно измерять отдачу от инвестиций в ИИ-технологии. Отсутствие чёткого понимания вклада искусственного интеллекта затрудняет его адекватную оценку в бизнес-процессах.

Эта сложность связана с быстрым развитием ИИ и разнообразием его интеграции в маркетинг. Стандартные метрики эффективности не всегда подходят для оценки новых возможностей, а разработка новых подходов к измерению требует времени и опыта.

Заявление подчёркивает проблему, с которой сталкиваются компании, активно внедряющие ИИ: без ясного понимания стоимости и возврата инвестиций трудно масштабировать вложения и обосновывать их перед заинтересованными сторонами. Это вызывает вопросы о долгосрочных стратегиях адаптации ИИ в маркетинговой индустрии.