Что нового предложила IAB?

IAB разработала новую модель атрибуции конверсий, чтобы точно измерять продажи, совершаемые при помощи ИИ-ассистентов, которые участвуют в процессе выбора товара.

Почему возникла необходимость в новом методе измерения?

Традиционные методы атрибуции не учитывают случаи, когда покупатель выбирает товар в прямом диалоге с нейросетью, что затрудняет справедливое распределение заслуг за продажи.

Как это повлияет на рекламный рынок?

Новый стандарт IAB создаст единые правила для оценки эффективности ИИ в рекламе, помогая оптимизировать бюджеты и формировать более точные стратегии монетизации.

Кто является инициатором изменений?

Инициатором выступила Interactive Advertising Bureau (IAB), ведущая международная организация, устанавливающая стандарты в области цифровой рекламы.

Маркетинг12 ноября 2026 · 1 мин 2

IAB разработала новый подход к оценке продаж через ИИ-ассистентов

Interactive Advertising Bureau (IAB) представила новый метод атрибуции конверсий, чтобы определить, кому зачислять продажу, если выбор товара происходит в диалоге с нейросетью.

Кратко

IAB предложила новую модель атрибуции для оценки продаж, совершенных с участием ИИ-ассистентов.
Цель инициативы – стандартизировать подход к измерению вклада ИИ в конверсии, когда пользователь выбирает товар в диалоге с нейросетью.
Новый метод поможет рекламодателям и платформам справедливо распределять заслуги за продажи и оптимизировать рекламные стратегии.
Это решение адаптирует рекламную индустрию к росту популярности ИИ-инструментов в процессе покупки.

IAB, ведущая мировая ассоциация в сфере цифровой рекламы, предложила стандартизированную модель для измерения эффективности продаж, совершаемых с участием искусственного интеллекта. Это стало ответом на растущую популярность ИИ-ассистентов и чат-ботов, которые активно вовлекаются в процесс выбора и покупки товаров, что усложняет традиционные методы атрибуции.

Суть предложения IAB заключается в создании прозрачного механизма, который позволит рекламодателям и платформам справедливо распределять заслуги за конверсии между различными точками касания, включая взаимодействие пользователя с ИИ. Новая система призвана помочь индустрии понять реальное влияние нейросетей на поведение потребителей и оптимизировать рекламные бюджеты в условиях меняющегося цифрового ландшафта.

IAB разработала новый подход к оценке продаж через ИИ-ассистентов

Комментарии (0)

Ещё новости

Глава Baidu Ли Яньхун назвал три принципа эволюции компаний с ИИ

Лидер Baidu Ли Яньхун назвал "интеллектуальные организации" будущим ИИ

Глава Baidu прогнозирует развитие ИИ до уровня «интеллектуальных организаций»

Часто задаваемые вопросы