ИИ и ретейл-медиа меняют ландшафт цифрового маркетинга в Индии

Отчёт DCODE 2.0 освещает ключевые тенденции, которые переформатируют подходы брендов к взаимодействию с потребителями на индийском рынке. Особое внимание уделяется влиянию ИИ на персонализацию и оптимизацию рекламных кампаний.

Развитие ретейл-медиа, то есть рекламных площадок, созданных розничными сетями, открывает новые возможности для рекламодателей по прямому доступу к покупателям на финальных этапах их пути. Это позволяет более эффективно таргетировать предложения и измерять результаты.

Концепция "связанных потребительских путешествий" (connected consumer journeys) подразумевает бесшовное взаимодействие бренда с клиентом через различные каналы и точки контакта, от первого знакомства до постпродажного обслуживания. ИИ играет важную роль в интеграции этих каналов и создании персонализированного опыта.