Инфлюенс-маркетинг меняет формат: от единичных интеграций к массовому контенту

Современные бренды пересматривают свои стратегии работы с инфлюенсерами. Вместо того чтобы заказывать одну дорогостоящую интеграцию, компании предпочитают сотрудничать с блогерами для создания сотен небольших видео. Например, в одной из кампаний блогеру было предложено снять 480 видеороликов вместо одного традиционного рекламного поста.

Этот сдвиг обусловлен стремлением к большей эффективности и адаптацией к поведению пользователей в социальных сетях, где доминирует короткий видеоконтент. Такое количество контента позволяет охватить разные сегменты аудитории, тестировать различные креативы и повышать вероятность вирусного распространения. Каждое короткое видео может быть адаптировано под конкретную платформу или целевую группу, что делает рекламу более персонализированной.