Исследование: в ИИ-чатах упоминание бренда важнее ссылки из-за низких кликов
Согласно новому исследованию, 92,8% диалогов с крупными языковыми моделями (ИИ-чатами) не приводят к переходу пользователя по ссылке, что делает прямое упоминание бренда в ответе нейросети более ценным для маркетинга, чем традиционные ссылки.
Эксперт Хабра, несколько месяцев отслеживавший поведение ИИ-ассистентов, таких как ChatGPT, Perplexity, Алиса AQI и GigaChat, при упоминании брендов, выявил неожиданную закономерность. Он использовал контрольные промпты для анализа того, какие бренды упоминают модели, а какие — нет. В ходе этого процесса было установлено, что подавляющее большинство взаимодействий (92,8%) с ИИ-чатами завершаются без каких-либо кликов по предложенным ссылкам.
Эта статистика меняет привычную логику поисковой оптимизации (SEO), где основной задачей было привлечение трафика на сайт через клики. Теперь фокус смещается на прямую видимость бренда в ответах ИИ-ассистентов. Если пользователь не кликает, то именно упоминание имени компании в тексте ответа становится ключевым фактором узнаваемости и запоминаемости.
Полученные данные побудили автора исследования пересмотреть методы отслеживания эффективности маркетинговых кампаний для клиентов. Теперь важно не только следить за позициями в выдаче и количеством ссылок, но и за тем, насколько часто и в каком контексте нейросети упоминают бренд при ответе на запросы пользователей. Это требует адаптации контент-стратегий и акцента на присутствии в базах знаний, используемых ИИ-моделями.
Часто задаваемые вопросы
Почему упоминание бренда в ИИ-чате становится важнее ссылки?
Это происходит потому, что подавляющее большинство диалогов с ИИ-ассистентами (92,8%) не приводит к переходу пользователя по ссылкам, делая прямое упоминание бренда ключевым для узнаваемости и влияния.
Какая доля диалогов с ИИ-чатами не заканчивается кликом по ссылке?
Исследование показало, что 92,8% взаимодействий с ИИ-чатами не завершаются переходом пользователя по предложенным ссылкам.
Какие ИИ-платформы были изучены в ходе исследования?
В исследование вошли популярные ИИ-ассистенты, такие как ChatGPT, Perplexity, а также российские Алиса AQI и GigaChat.
Как это влияет на SEO-стратегии для бизнеса?
Это указывает на необходимость смещать акцент с оптимизации для генерации кликов по ссылкам на стратегию повышения прямой видимости и упоминаемости бренда в ответах ИИ-ассистентов, а также присутствия в их базах знаний.
Источник: Habr · Rusability ИИ
Комментарии (0)
Без регистрации. Комментарии проверяются автоматически перед публикацией.
Пока нет комментариев. Будьте первым!