Live-commerce в Китае: объем рынка почти достиг $900 млрд, сравниваясь с e-commerce США

Китайский рынок трансляционной коммерции, или live-commerce, демонстрирует впечатляющие темпы роста, с текущим объемом, приближающимся к отметке в 900 миллиардов долларов США. Эта цифра подчеркивает масштаб и динамику развития данного сегмента электронной торговли в стране, где онлайн-покупки через прямые эфиры стали неотъемлемой частью потребительского опыта.

Примечательно, что текущий объем рынка live-commerce в Китае почти равен общему объему всего рынка электронной коммерции Соединенных Штатов. Этот факт ярко иллюстрирует разницу в подходе к онлайн-продажам и предпочтениях потребителей в двух крупнейших экономиках мира.

Феномен live-commerce, при котором продавцы и инфлюенсеры демонстрируют товары и общаются с покупателями в режиме реального времени через видеостримы, стал ключевым драйвером роста китайской розничной торговли. Интерактивный формат, возможность задать вопросы и получить мгновенные ответы, а также элемент развлечения привлекают миллионы пользователей, способствуя быстрым и массовым продажам.