Маркетологи активно внедряют ИИ, но оценивают эффективность по CTR

Специалисты по маркетингу все активнее используют инструменты на базе искусственного интеллекта, интегрируя их в различные аспекты своей работы. Однако, как показывают исследования, методы оценки эффективности этих передовых технологий остаются довольно консервативными. Основным индикатором успеха для большинства остается показатель кликабельности (CTR).

Примерно 69% маркетологов систематически отслеживают CTR, что делает его одним из наиболее распространенных способов измерения результативности маркетинговых кампаний, в том числе тех, что используют ИИ. Это означает, что инвестиции в сложные AI-решения часто оцениваются по метрике, которая не всегда полностью отражает глубинное влияние искусственного интеллекта на весь маркетинговый цикл, включая оптимизацию контента, персонализацию предложений или предиктивную аналитику.

Такой подход может указывать на разрыв между быстрым освоением новых технологий и медленной адаптацией методологий оценки. Маркетологам предстоит развивать более комплексные системы метрик, способные адекватно оценить вклад ИИ в долгосрочные бизнес-цели, а не только в мгновенные реакции аудитории.