Маркетологи активно внедряют ИИ, но оценивают эффективность по CTR

Специалисты по маркетингу все активнее используют инструменты на базе искусственного интеллекта, интегрируя их в различные аспекты своей работы. Однако, как показывают исследования, методы оценки эффективности этих передовых технологий остаются довольно консервативными. Основным индикатором успеха для большинства остается показатель кликабельности (CTR).

Примерно 69% маркетологов систематически отслеживают CTR, что делает его одним из наиболее распространенных способов измерения результативности маркетинговых кампаний, в том числе тех, что используют ИИ. Это означает, что инвестиции в сложные AI-решения часто оцениваются по метрике, которая не всегда полностью отражает глубинное влияние искусственного интеллекта на весь маркетинговый цикл, включая оптимизацию контента, персонализацию предложений или предиктивную аналитику.